Meta旗下社交應(yīng)用Threads流量明顯回落：用戶使用時(shí)間下降了一半

　　北京時(shí)間7月14日早間消息，據(jù)報(bào)道，上周，Meta旗下社交應(yīng)用Threads上線短短5天就吸引了1億注冊(cè)用戶，但最新數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)的增速和互動(dòng)已經(jīng)明顯回落。

　　“Threads的發(fā)布確實(shí)‘打破了互聯(lián)網(wǎng)的記錄’，至少突破了Sensor Towe(0.2967, 0.03, 10.79%)r的模型。”營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)公司Sensor Tower總經(jīng)理安東尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)說(shuō)，“Sensor Tower估算應(yīng)用安裝情況已經(jīng)有10多年了，從發(fā)布最初72個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)看，Threads的確是獨(dú)此一家。”

　　但他也補(bǔ)充道，Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明，自從Threads發(fā)布以來(lái)，用戶互動(dòng)情況已經(jīng)大幅回落：本周二和周三，該平臺(tái)的日活躍用戶較上周六下降約20%，用戶停留時(shí)間降低50%，從20分鐘減少到10分鐘。

　　“這些早期的回落表明，盡管Threads在發(fā)布時(shí)廣受關(guān)注，但要在大多數(shù)用戶的日常社交網(wǎng)絡(luò)生活中占據(jù)一席之地，依然是一個(gè)艱難的攀登過(guò)程。”巴托拉西說(shuō)，“Meta的支持和Instagram的整合，或許能給Threads帶來(lái)比其他服務(wù)更高的流量，但除了‘一個(gè)沒(méi)有埃隆·馬斯克的Twitter’之外，它還需要提供更有說(shuō)服力的價(jià)值主張。”

　　Similarweb的數(shù)據(jù)也表明，Threads的用戶使用時(shí)間下降了一半，美國(guó)用戶平均在該服務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間從7月6日的20分鐘左右，下降到7月10日的略高于8分鐘。

　　“我們確實(shí)看到周末的互動(dòng)有所降低，本周一，我們估計(jì)Threads在Android平臺(tái)上的活躍用戶為3660萬(wàn)。”Similarweb高級(jí)洞察經(jīng)理大衛(wèi)·卡爾(David Carr)說(shuō)，“雖然人們最初對(duì)這款應(yīng)用興趣濃厚，但并不是每個(gè)用戶都像使用其他社交應(yīng)用那樣習(xí)慣于訪問(wèn)Threads。”

　　自從7月5日發(fā)布以來(lái)，Threads因?yàn)榕cInstagram打通登錄賬號(hào)、算法反饋和廣告主的積極情緒，而吸引了諸多的媒體報(bào)道。在Threads發(fā)布一天內(nèi)，The Verge就報(bào)道稱(chēng)，Threads的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示其發(fā)帖量超過(guò)9500萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)到1.9億。

　　Threads仍處于發(fā)展初期，隨著用戶逐步探索這項(xiàng)新的服務(wù)，感受它的社區(qū)和推送的主題是否適合自己，注冊(cè)熱潮自然會(huì)慢慢消退。

　　Intagram和Threads負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·墨瑟里(Adam Mosseri)曾經(jīng)表示，他并不準(zhǔn)備在這個(gè)新平臺(tái)上重點(diǎn)突出新聞或政治內(nèi)容，表明Threads不會(huì)為某些有影響力的用戶充當(dāng)Twitter的全面替代品。

　　“Threads上不可避免地會(huì)出現(xiàn)政治和硬新聞，他們有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)在Instagram上，但我們不會(huì)專(zhuān)門(mén)鼓勵(lì)這類(lèi)內(nèi)容。”墨瑟里在Threads上寫(xiě)道。

　　Insider Intelligence首席分析師杰思敏·因伯格(Jamine Enberg)說(shuō)：“Meta只需要讓四分之一的Instagram用戶每月使用Threadws，其規(guī)模就能比肩Twitter。”

　　“Threads吸引的部分互動(dòng)似乎是直接從Twitter那里吸引來(lái)的。”Similarweb的卡爾說(shuō)，“在Threads活動(dòng)數(shù)據(jù)最高的前幾天，也就是上周四和周五，Twitter的網(wǎng)絡(luò)流量比前一周的同一時(shí)間下降了5%左右。誠(chéng)然，這些都是非常早期的指標(biāo)，但的確表明Threads擁有從Twitter搶走大量用戶的潛力，尤其是當(dāng)Threads應(yīng)用團(tuán)隊(duì)開(kāi)始填補(bǔ)話題標(biāo)簽和話題搜索等缺失的功能時(shí)。”

　　目前，Meta尚未對(duì)此置評(píng)。