據(jù)Counterpoint最新研究顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。不過,高端市場需求保持韌性,贏得有史以來最高的第二季度市場份額。
從廠商份額來看,得益于Galaxy A系列在全球的優(yōu)異表現(xiàn),三星以22%的市場份額領(lǐng)跑市場。盡管受到不利的季節(jié)性因素影響,蘋果公司的市場份額仍增長至17%,位列第二,同時創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。
第三大品牌小米在其最大市場——中國和印度面臨困境,正尋求通過在其他市場擴張和更新產(chǎn)品組合來扭轉(zhuǎn)頹勢。得益于一加的表現(xiàn),OPPO在中國和印度市場表現(xiàn)相對較好,盡管在西歐市場出現(xiàn)虧損,但仍然保住了全球市場份額。vivo(包括iQOO)在去年第二季度錄得強勁表現(xiàn)后,在中國市場的增長大幅下降,并在印度和東南亞的線下市場面臨三星和OPPO的激烈競爭。
Counterpoint指出,全球智能手機市場目前似乎已經(jīng)過了快速增長階段,消費者的換機周期越來越長,手機創(chuàng)新趨同化,翻新智能手機市場也日趨成熟,尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。
然而,高端市場(批發(fā)價600美元(約合人民幣4,200元)以上)并未受到諸多限制的影響,是本季度唯一實現(xiàn)增長的市場,第二季度銷量占比超過五分之一,對整個市場的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。借助這一“高端化”浪潮,2023年第二季度,蘋果公司在印度的市場份額年同比增長50%。
從地區(qū)銷量看,全球所有地區(qū)的手機銷量均出現(xiàn)收縮,美國、西歐和日本等相對較發(fā)達(dá)的市場跌幅最大,年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國、印度和中東非市場的跌幅相對較小。
然而,智能手機行業(yè)也非一片黯淡。Counterpoint表示,全球智能手機庫存(出貨量與銷量)在過去四至五個月一直處于健康水平,令手機品牌廠商得以喘息,從而在下半年發(fā)布和推廣新機型,吸引消費者升級,并加快換機周期。Counterpoint預(yù)計智能手機市場將在未來幾個季度緩慢復(fù)蘇。
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