2023年第二季度,全球智能手機市場同比下降10%,達2.58億部,市場衰退有所放緩——這是今日全球著名的科技市場獨立分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的全球智能手機最新報告中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。得益于廠商的庫存全面正常化以及部分地區(qū)市場需求的溫和復蘇,全球智能手機市場的跌幅再次收窄。
部分地區(qū)需求復蘇 提升手機品牌出貨量
數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,三星以5300萬部的出貨量穩(wěn)居榜首。蘋果以17%的市場份額和4300萬部出貨量保持第二。隨著庫存水平逐漸正;,小米以3320萬部的出貨量,排名第三。OPPO(包括一加)以10%的市場份額穩(wěn)居第四。傳音(包括Tecno、Infinix和iTel品牌)受益于非洲市場復蘇以及其他市場的擴張,首次躍升至前五,出貨量為2270萬部,年增長率達22%。
對此,Canalys分析師劉藝璇表示,三星在盈利壓力和半導體行業(yè)復蘇緩慢的情況下,采取了保守的策略。由于二季度屬于新品發(fā)布淡季,三星經(jīng)歷了自2013年以來的歷史性低谷,隨著最新Galaxy Z Flip和Fold機型的高調(diào)發(fā)布,清楚地表明其在高端市場與蘋果一爭高下的雄心。與此同時,傳音抓住中東非市場潛在的低端市場的需求和穩(wěn)定的外匯情況,增加渠道伙伴的信心。此外,近幾個季度在拉丁美洲的擴張,使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求。
Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示,中東和東南亞等地區(qū),廠商投資的增加以及消費者需求的復蘇是推動市場發(fā)展的主要動力。隨著廠商不斷向開放渠道推進,拉美市場出貨量穩(wěn)步回升。
全年將溫和下滑 新興廠商更為活躍
記者觀察到,近期多個手機品牌陸續(xù)發(fā)布新機,其中不乏品牌的旗艦機型,志在以重磅新品激活市場需求。
Canalys預測,2023年全球智能手機市場將出現(xiàn)溫和下滑。由于零部件價格上漲和渠道庫存水平下降,智能手機供應鏈的訂單和利潤出現(xiàn)回暖。在這之中,新興廠商更加靈活,愿意接受新的市場機遇。劉藝璇表示:“我們預計下半年將出現(xiàn)更加健康的發(fā)展環(huán)境,為整個行業(yè)參與者帶來積極的市場氛圍。能夠平衡短期市場波動和長期結(jié)構(gòu)性變化的廠商將在這輪低迷的市場環(huán)境中表現(xiàn)強勁。”
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