AI的iPhone時(shí)刻來臨 手機(jī)廠商為何不“卷”大模型？

　　隨著ChatGPT“出圈”，越來越多的行業(yè)大佬認(rèn)為大模型將深刻改變我們這個(gè)世界。2023年8月8日，參加計(jì)算機(jī)圖形學(xué)盛會(huì)SIGGRAPH時(shí)，英偉達(dá)CEO黃仁勛就對(duì)外表示，“生成式人工智能的‘iPhone時(shí)刻’已經(jīng)來臨”。

　　在此背景下，眾多科技、互聯(lián)網(wǎng)公司都緊鑼密鼓地布局大模型產(chǎn)品�！吨袊�人工智能大模型地圖研究報(bào)告》顯示，截至2023年5月底，中國10億級(jí)參數(shù)規(guī)模以上基礎(chǔ)大模型至少已發(fā)布79個(gè)，百度、阿里、美團(tuán)等知名企業(yè)都已入局大模型賽道。

　　不過值得注意的是，在這場(chǎng)百“模”大戰(zhàn)中，智能手機(jī)廠商卻顯得過于安靜。目前頭部的智能手機(jī)廠商中，只有華為推出了支持大模型的鴻蒙4系統(tǒng)�？紤]到智能手機(jī)行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，行業(yè)玩家急需新鮮的概念撬動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)。在此背景下，大部分企業(yè)都沒有加碼大模型業(yè)務(wù)，或許是因?yàn)檫@些企業(yè)存在天然的短板。

　　硬件廠商大多沒有自家的大模型

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2，中國前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(和小米并列第五)，除了華為，前五大智能手機(jī)廠商均沒有推出大模型產(chǎn)品。

　　雖然大部分企業(yè)都沒有推出大模型產(chǎn)品，但值得注意的是，這并不意味著這些企業(yè)都沒有布局大模型相關(guān)業(yè)務(wù)。梳理可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)線越廣，與軟件聯(lián)系越緊密的廠商，對(duì)于大模型上的布局越積極。

　　以華為為例，雖然其是智能手機(jī)行業(yè)的重量級(jí)玩家，但值得注意的是，其業(yè)務(wù)線十分寬廣。財(cái)報(bào)顯示，2022年，華為運(yùn)營商業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入2840億元，企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入1332億元，終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2145億元�？v向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，華為的運(yùn)營商業(yè)務(wù)營收規(guī)模其實(shí)遠(yuǎn)超終端業(yè)務(wù)。

　　2023年華為開發(fā)者大會(huì)上，華為發(fā)布的鴻蒙4就集成了大模型。對(duì)此，余承東表示，“AI大模型技術(shù)的發(fā)展將會(huì)帶來下一代智能終端操作系統(tǒng)的智慧體驗(yàn)。”據(jù)了解，在大模型的加持下，“小藝”在交互、生產(chǎn)力提升和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向的能力顯著提升。

　　無獨(dú)有偶，因主要走互聯(lián)網(wǎng)渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了可觀的營收，小米與其說是一家智能手機(jī)廠商，倒不如說是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。這也決定了，小米在AI模型領(lǐng)域有一定的技術(shù)積累。2023年5月，小米對(duì)外表示，公司已于4月組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)，目前AI領(lǐng)域人員超1200人。

　　作為對(duì)比，反觀以智能手機(jī)硬件主營業(yè)務(wù)的企業(yè)對(duì)大模型則意興闌珊。比如，目前OPPO和vivo不光沒有推出AI大模型相關(guān)產(chǎn)品，并且高管也很少談?wù)揂I大模型相關(guān)技術(shù)。與OPPO和vivo的態(tài)度類似，魅族、紅魔、摩托羅拉等小微智能手機(jī)品牌，同樣也沒有推出大模型產(chǎn)品。

　　不是不想做，而是不能做

　　以智能手機(jī)硬件主營業(yè)務(wù)的廠商之所以沒有推出大模型產(chǎn)品或是布局大模型業(yè)務(wù)，或許是因?yàn)檫@些智能手機(jī)廠商缺乏相應(yīng)的能力。

　　百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖曾對(duì)外表示，“想要做出好的大模型并不容易，需要具備三大要素：大數(shù)據(jù)、大算力、好的學(xué)習(xí)機(jī)制。”

　　以ChatGPT為例，OpenAI官方披露的數(shù)據(jù)顯示，訓(xùn)練一次1746億參數(shù)的GPT-3模型需要的算力約為3640 PFlop/s-day。作為一家初創(chuàng)公司，OpenAI之所以可以擁有如此雄厚的算力，主要得益于微軟提供的技術(shù)支持。

　　據(jù)了解，為了打造支持OpenAI項(xiàng)目的超級(jí)計(jì)算機(jī)，微軟斥資數(shù)億美元，在Azure云計(jì)算平臺(tái)上將幾萬個(gè)Nvidia A100芯片連接在一起。對(duì)此，微軟負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的高管Phil Waymouth曾對(duì)外表示，“OpenAI訓(xùn)練模型所需要的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模，是業(yè)內(nèi)前所未有的”。

　　事實(shí)上，這也解釋了為什么華為是智能手機(jī)行業(yè)唯一一家推出大模型產(chǎn)品的廠商。IDC披露的《2022中國大數(shù)據(jù)平臺(tái)市場(chǎng)份額》顯示，華為云占據(jù)25.1%的市場(chǎng)份額，位居中國大數(shù)據(jù)平臺(tái)整體市場(chǎng)(私有化部署+公有云服務(wù))第一。

　　基于強(qiáng)悍的云計(jì)算能力，早在2023年7月7日，華為就發(fā)布了人工智能(AI)大模型華為云盤古大模型3.0。對(duì)此，華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安表示，“盤古大模型是一個(gè)面向行業(yè)的大模型系列。要讓每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都擁有自己的專家助手，讓工作更高效更輕松。”

　　從這個(gè)角度來看，華為鴻蒙4.0系統(tǒng)之所以可以集成大模型，很大程度上是因?yàn)榧瘓F(tuán)有現(xiàn)成的技術(shù)可以使用。反之，集團(tuán)也不需要鴻蒙4.0系統(tǒng)單獨(dú)承擔(dān)大模型高昂的研發(fā)、運(yùn)營成本。

　　作為對(duì)比，目前大部分智能手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)并沒有過分深入數(shù)據(jù)、計(jì)算等領(lǐng)域，自然很難打造出具備競(jìng)爭(zhēng)力的大模型產(chǎn)品。

　　大模型或重塑智能手機(jī)行業(yè)

　　盡管部分智能手機(jī)廠商對(duì)大模型反應(yīng)冷淡，但值得注意的是，行業(yè)上游玩家已經(jīng)對(duì)大模型的革命性能力做出預(yù)判。高通全球副總裁兼高通AI研究負(fù)責(zé)人侯紀(jì)磊曾對(duì)外表示：“長遠(yuǎn)看，這也將在交互層面，改變用戶與各種應(yīng)用的互動(dòng)方式，或許未來只有一個(gè)APP——數(shù)字助手。”

　　事實(shí)上，結(jié)合華為演示的鴻蒙4.0系統(tǒng)來看，大模型確實(shí)可能成為未來智能手機(jī)廠商的中樞。集成大模型的小藝簡(jiǎn)直就是一個(gè)高情商、高智商的私人助理，不光可以根據(jù)語音要求推薦餐廳，并且還可以進(jìn)行摘要總結(jié)、信息檢索、多語種翻譯等信息處理。

　　在信息爆炸時(shí)代，想必很多消費(fèi)者都需要大模型幫助自己梳理日程，整理手機(jī)上的碎片化文件。不過這對(duì)于沒有推出大模型的智能手機(jī)廠商們來說，并不是一個(gè)好消息。因?yàn)槟壳翱梢姷内厔?shì)就是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都在積極推出大模型的落地產(chǎn)品。

　　比如，2023年5月，谷歌就推出了新一代大語言模型PaLM 2，其中規(guī)模最小的為“壁虎”。谷歌對(duì)外表示，“壁虎”可以在智能手機(jī)廠商上運(yùn)行。

　　由于智能手機(jī)行業(yè)存在內(nèi)卷化的趨勢(shì)，不具備自我產(chǎn)出產(chǎn)品大模型能力的企業(yè)，或許只能選擇集成其他平臺(tái)的技術(shù)。對(duì)此，2023年中，趙明就對(duì)外表示，“未來將率先把AI大模型引入端側(cè)，并在網(wǎng)絡(luò)大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，目前已有接觸。”

　　這雖然可以立竿立竿見影地提升智能手機(jī)的大模型能力，但也有可能讓智能手機(jī)廠商喪失對(duì)智能手機(jī)的軟性控制權(quán)。

　　總而言之，在當(dāng)前前五大智能手機(jī)廠商中，我們可以看到與軟件聯(lián)系緊密的廠商，如華為和小米，對(duì)于大模型的布局更為積極。

　　然而，智能手機(jī)廠商普遍沒有大規(guī)模推出大模型產(chǎn)品，原因在于數(shù)據(jù)和算力方面的短板。雖然大模型的概念吸引人，但要打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并不容易，需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持和算力背景。

　　不可否認(rèn)的是，大模型可能會(huì)重塑整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)。它有望成為智能手機(jī)的最大入口，將用戶的日常生活與更廣闊的智能化交互連接起來。然而，對(duì)于廠商來說，采購現(xiàn)成的大模型技術(shù)可能意味著將喪失手機(jī)的軟性控制權(quán)，可能淪為純粹意義上的“管道”嗎，不能再和用戶直接聯(lián)系。

　　顯然，大模型產(chǎn)品的興起帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在未來，智能手機(jī)廠商需要平衡數(shù)據(jù)、算力和控制權(quán)等多個(gè)方面的考量，以在這一領(lǐng)域中取得成功。智能手機(jī)行業(yè)的未來或?qū)⒁虼竽Ｐ偷挠楷F(xiàn)而發(fā)生巨變，令人期待不已。