8月16日消息,近日互娛數(shù)字發(fā)布《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書(shū)-(OTT篇)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。
《白皮書(shū)》顯示,2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場(chǎng)景化的產(chǎn)業(yè)特征。
截至2023上半年,中國(guó)智能電視保有量較2022年底,實(shí)現(xiàn)近2%的增長(zhǎng),達(dá)到3.48億臺(tái),占整體電視保有量的58%,傳統(tǒng)電視的保有量與換機(jī)需求一定程度預(yù)示了智能電視的增長(zhǎng)空間。
其中,75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯增長(zhǎng),盡管游戲電視為代表的“垂類(lèi)”電視多被冠以宣傳噱頭,但用戶(hù)使用場(chǎng)景不斷細(xì)分多元的趨勢(shì)是有目共睹的。因此,針對(duì)不同場(chǎng)景的精準(zhǔn)內(nèi)容排播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)投放,有助于提升用戶(hù)體驗(yàn),進(jìn)而提升內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)投放效果。
此外,《白皮書(shū)》還對(duì)OTT行業(yè)即將上演的跨界競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)行為特征、大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與潛力等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀,幫助行業(yè)主體可以借勢(shì)有道,順勢(shì)而為。
《白皮書(shū)》中針對(duì)家庭OTT設(shè)備的主要使用者進(jìn)行調(diào)研分析顯示:消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群,其內(nèi)容付費(fèi)和廣告營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士,有學(xué)齡前子女的家庭用戶(hù)超3成,相應(yīng)家庭的大屏應(yīng)用場(chǎng)景更豐富,對(duì)內(nèi)容供給和營(yíng)銷(xiāo)投放的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。
用戶(hù)洞察部分針對(duì)核心的Z世代、下沉市場(chǎng)、銀發(fā)一族等核心用戶(hù)群體的行為特征與內(nèi)容偏好進(jìn)行了分析,助力行業(yè)從業(yè)者在實(shí)操中有的放矢。
2022年,在冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事的加持下,大屏端優(yōu)勢(shì)盡顯,而且大量非大屏用戶(hù)涌向大屏端,廣告主預(yù)算向大屏端傾斜,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元,同比增幅超過(guò)30%。
《白皮書(shū)》顯示,2023年,隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇,另有亞運(yùn)會(huì)的助力,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)向上的增長(zhǎng)勢(shì)頭,但會(huì)明顯收縮至13%,整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。
在內(nèi)容供給的推動(dòng)下,內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到158億元,同比增幅近20%;另外兩類(lèi)廣告市場(chǎng)亦將有不同幅度的增長(zhǎng),整體市場(chǎng)需求和韌性依然存在。
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