燈塔AI推出大模型票房預(yù)測，博君一笑還是策略指導(dǎo)？

　　8月11日，一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔正式推出票房預(yù)測功能，基于大模型框架，對(duì)影片“T+1”日票房和總票房進(jìn)行科學(xué)測算。該功能依托AI大模型完成深度學(xué)習(xí)，號(hào)稱將票房預(yù)測準(zhǔn)確性提升至了業(yè)內(nèi)新階段。作為阿里旗下的電影宣發(fā)平臺(tái)，燈塔背靠母公司大模型成果，成為了中國電影行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于AI大模型構(gòu)建的票房預(yù)測產(chǎn)品。

　　新聞一出，追捧和質(zhì)疑的聲音接踵而至，沒有例外地都圍繞票房預(yù)測的準(zhǔn)確性展開發(fā)言。質(zhì)疑的觀點(diǎn)認(rèn)為電影票房預(yù)測屢屢“撲街”，是“人工智障”自以為是，博君一笑罷了;肯定的聲音認(rèn)為，隨著大模型的加入，燈塔預(yù)測的精度會(huì)越來越高，票房數(shù)字將在未來被逐漸掌握。

　　那么為什么觀眾和市場都如此熱衷于準(zhǔn)確預(yù)測電影票房?僅僅是為了獲得最后謎底揭開的快感嗎?答案顯然是否定的。

　　01票房預(yù)測并非只是博君一笑，更是資本在電影市場實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)一躍”的方向

　　1)觀眾和市場都熱衷于準(zhǔn)確預(yù)測電影票房

　　觀眾：以近期院線正在上映的幾部作品為例，“消失的她票房預(yù)測”相關(guān)微博話題閱讀量至8月27日24點(diǎn)累計(jì)約為2962萬次，“孤注一擲票房預(yù)測”相關(guān)微博話題閱讀量累計(jì)更是高達(dá)約1億1230萬，登上微博熱搜。

　　市場：貓眼、燈塔等宣發(fā)平臺(tái)一直存在并逐漸完善票房預(yù)測功能

　　2)電影票房預(yù)測是普通人茶余飯后的談資，更是資本在電影市場實(shí)現(xiàn)增值的方向

　　觀眾對(duì)于電影票房的預(yù)測有著很強(qiáng)的心理動(dòng)機(jī)

　　- 票房預(yù)測是觀眾對(duì)于影片評(píng)價(jià)的重要出口

　　- 根植于人類心理對(duì)于“預(yù)測未來”的迷戀

　　- 票房的高低意味著巨大資本的成功與失敗，其中包含相當(dāng)?shù)墓适滦�、戲劇性，也串�?lián)起，暗示著導(dǎo)演、演員等公眾人物的財(cái)富秘密，滿足了觀眾茶余飯后的窺探欲

　　票房預(yù)測在許多環(huán)節(jié)影響著資本和觀眾的選擇

　　- 電影除了作品的文化屬性外，還具有金融工具、商務(wù)置換工具的性質(zhì)，且相對(duì)于其他金融產(chǎn)品，回報(bào)周期短，投資收益大。電影行業(yè)投資流程中，票房預(yù)測的準(zhǔn)確度起到相當(dāng)關(guān)鍵的作用

　　- 攝制期：很大程度上影響首期資金的入場，后期資金的補(bǔ)位以及票房結(jié)果揭曉前的份額銷售

　　- 發(fā)行期：影響宣發(fā)策略的及時(shí)調(diào)整，影響發(fā)行方與院線的利益分配及決策，也直接影響票房的具體呈現(xiàn)

　　02大模型進(jìn)入票房預(yù)測領(lǐng)域，將為影視寒冬的復(fù)蘇添一把智能經(jīng)濟(jì)之火

　　曾經(jīng)的專業(yè)票房預(yù)測，來自于行業(yè)內(nèi)極少數(shù)專業(yè)的總制片人。也就是說，電影投資成功的秘密具有很強(qiáng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)壁壘。這樣的現(xiàn)象帶為電影產(chǎn)業(yè)帶來了資源的浪費(fèi)和電影投資市場的亂象、不公平現(xiàn)象。大模型的參與將一定程度上優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)的資源配置，電影投資的市場規(guī)范，改變電影制作與發(fā)行方式。

　　這種良性的改變，能夠?yàn)橛耙暫�冬的�?fù)蘇添上一把智能經(jīng)濟(jì)之火。

　　1)更優(yōu)的資源配置

　　更為準(zhǔn)確的票房預(yù)測機(jī)制能夠在攝制期、發(fā)行期的兩個(gè)資本介入關(guān)鍵點(diǎn)，為并不深入了解電影產(chǎn)業(yè)的資本提供方向。一方面，資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)降低;另一方面，符合市場預(yù)期的作品也更有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在觀眾的面前

　　2)更穩(wěn)定、有信用的二級(jí)市場

　　電影投資二級(jí)市場亂象頻發(fā)，根本原因是影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)壁壘帶來的信息差

　　3)更為準(zhǔn)確的票房預(yù)測影響電影制作與發(fā)行方式的改變

　　推進(jìn)“發(fā)行預(yù)售”的新方式

　　保底發(fā)行，俗稱“對(duì)賭協(xié)議”的減少

　　03票房預(yù)測并非大模型應(yīng)用的最典型場景，未來可期但風(fēng)云未定

　　大模型擁有更大的數(shù)據(jù)容量，意味包含更多的參數(shù)，提供更豐富、更復(fù)雜的特征表示能力。這使得它能夠更準(zhǔn)確地捕捉數(shù)據(jù)中的細(xì)微模式，從而提供更為精準(zhǔn)的預(yù)測和推理。也就是說，大模型的超強(qiáng)預(yù)測能力來自于更敏銳和準(zhǔn)確的規(guī)律總結(jié)能力，但電影票房的預(yù)測除了規(guī)律性的信息外，還有著相當(dāng)?shù)牟豢赏扑阋蛩亍?/p>

　　1)社會(huì)情緒、觀眾喜好、社會(huì)意義等無法量化的內(nèi)容，不被看好的作品中會(huì)出現(xiàn)黑馬，萬眾期待的作品也會(huì)突然爆冷。

　　2)電影宣發(fā)預(yù)測的本質(zhì)還是傳播效果預(yù)測，同理大模型在更廣泛的傳播策略方面的應(yīng)用也有相當(dāng)大的空間。