下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評估電動汽車計(jì)劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國補(bǔ)期間電視迎來換機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 3C消費(fèi)頻道 > 大型家電

    智能電視廣告何時(shí)休,如何合理解決電視廣告亂象?

    2023年09月13日 16:26:43   來源:百姓家電網(wǎng)

      隨著智能電視的普及,人們觀看電視的方式發(fā)生了翻天覆地的變化,不在是過去被動的觀看影視內(nèi)容,現(xiàn)在是想看什么都能隨時(shí)選擇。但是,智能電視的崛起也帶來了另外一個(gè)問題,廣告以及“套娃”收費(fèi)的亂象。

      目前,智能電視可以內(nèi)置海量應(yīng)用程序、海量資源聶榮,人們在個(gè)性化選擇上了有了自主性,但是面對各種廣告和會員收費(fèi)的亂象,消費(fèi)者確實(shí)非常的頭疼,而且各種廣告、收費(fèi)亂象不僅貴,而且還頻繁,大大影響體驗(yàn)。

      目前,智能電視廣告普遍有開關(guān)機(jī)廣告、系統(tǒng)UI廣告、內(nèi)容廣告等等,種類非常的多。首先是開關(guān)機(jī)廣告,開機(jī)先來一段廣告,少則60秒、多則90秒,十分影響體驗(yàn)感;其次是進(jìn)入電視的系統(tǒng)頁面,各種廣告也是頻繁出現(xiàn);最后是觀影視頻內(nèi)容的時(shí)候,沒有會員就要觀看60S、90S的廣告,非常的影響體驗(yàn)。

      曾經(jīng),人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》,報(bào)告顯示,近9成消費(fèi)者家中的智能電視存在開關(guān)機(jī)廣告,其中超過7成用戶表示對開關(guān)機(jī)廣告一秒都不能忍,超8成用戶是在使用時(shí)才知道有開關(guān)機(jī)廣告。

      另外一個(gè)就是視頻內(nèi)容付費(fèi)會員也是套不層出不窮,VIP分級太多,什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等,從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等,價(jià)格也從幾十元到幾百元不等,甚至更貴。而且會員等級不同,各個(gè)平臺也不通用,甚至有的影視內(nèi)容就算是會員也要另外收費(fèi),實(shí)在是套路太多。

      對消費(fèi)者來說,搭載開關(guān)機(jī)廣告的行為確實(shí)令消費(fèi)者非常的不理解,購買電視硬件產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)付過費(fèi)用了,為什么還會搭載開機(jī)廣告呢?如果智能電視搭載的開機(jī)廣告收入是不是還要與消費(fèi)者分成呢?

      另外,視頻內(nèi)容需要付費(fèi)會員觀看或者才能去掉廣告,這對消費(fèi)者來說也是能理解,畢竟好的影視內(nèi)容付費(fèi)觀看也是能夠理解。但是,各種VIP等級劃分、還有單獨(dú)付費(fèi)、不支持桶平臺等等,這種“套娃”式的收費(fèi)確實(shí)讓體驗(yàn)感大打折扣。

      為什么會出現(xiàn)這種情況呢?

      首先是廣告市場的利益龐大。智能電視的主要廣告類型主要有開機(jī)、開屏、貼片、創(chuàng)新四大廣告類型。從廣告填充率來看,廣告收入的主營收來自開機(jī)廣告,其填充率達(dá)到83%,貼片廣告為26%,開屏廣告為11%,創(chuàng)新僅4%。

      《2022年家庭智慧大屏營銷白皮書》指出,2021年OTT廣告營收達(dá)153億元。而根據(jù)《2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書》,2022年,在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下,大屏端優(yōu)勢盡顯,廣告主預(yù)算向大屏端傾斜,OTT廣告市場規(guī)模突破200億元,同比增幅超過30%。

      據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)99億,相比2017年翻了近4倍,其中開關(guān)機(jī)廣告的占比最高,預(yù)計(jì)到2023年,OTT廣告總收入可破450億。正是這個(gè)龐大的利益驅(qū)動,引發(fā)眾多電視品牌強(qiáng)勢布局開關(guān)機(jī)廣告領(lǐng)域。

      面對這么大的市場、這么大的利益,幾乎所有電視品牌都選擇這個(gè)市場,都在默認(rèn)的情況下都搭載了智能電視開機(jī)廣告,這也讓“打開電視就能看節(jié)目”成為過去時(shí)。不僅如此,在會員系統(tǒng)上也是想盡辦法,各種收費(fèi)邏輯讓人打開眼界。

      其實(shí),從正常的商業(yè)邏輯來說,廣告是正常的營銷手段,也是生活中必不可少的內(nèi)容之一,對消費(fèi)者來說并不排斥廣告。但是,不同的人對廣告的接受程度不一樣,不能籠統(tǒng)的強(qiáng)制觀看,要將看與不看廣告的權(quán)利交給用戶。

      其次,在電視會員這一塊,消費(fèi)者也原因?yàn)樽约合矚g的內(nèi)容付費(fèi),但是不能設(shè)置會員層層阻礙,會員等級太多,收費(fèi)類目太多,這樣會讓消費(fèi)者對付費(fèi)內(nèi)容失去信心。

      所以,智能電視行業(yè)要自我反省,建立良好的廣告、會員規(guī)范,這樣才能讓智能電視內(nèi)容生態(tài)行業(yè)健康發(fā)展。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。