視聽產(chǎn)業(yè)迎來利好 彩電業(yè)正在打開家庭“新視界”

 　　對企業(yè)而言，在挑戰(zhàn)中尋找機遇，作為“強者思維”，從來是一種可貴品質(zhì)。近年來，以彩電為代表的視聽產(chǎn)業(yè)，整體持續(xù)承壓，有品牌另謀出路，也有堅持“長期主義”的品牌在拐點中，通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務等等的升級，開掘產(chǎn)業(yè)的新價值通道。

　　同時，彩電業(yè)迎來重大利好。國家兩部委前不久聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》，研究制定新一輪支持視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接續(xù)政策。

　　那些有著深厚技術(shù)積淀和市場影響力的品牌，比如長虹，正通過具備前瞻性的創(chuàng)新思維，以及對技術(shù)實力的厚積薄發(fā)，打開家庭“新視界”。

　　三重利好下，彩電業(yè)期待向上

　　以彩電為代表的視聽產(chǎn)業(yè)，近年遭遇持續(xù)壓力。一方面，內(nèi)需市場持續(xù)不振，市場規(guī)模直接從5000萬臺跌破4000萬臺，大部分彩電企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸;另一方面，彩電業(yè)的技術(shù)升級步伐不減，尤其是核心技術(shù)顯示科技的發(fā)展迅猛，企業(yè)還需要投入大量資金、資源對未來進行有效占位，避免掉隊。

　　不過，凡事并無絕對。一方面，此前幾年，彩電業(yè)也曾迎來一小輪蒙眼狂奔，規(guī)模的回窄，在一定程度上，會倒逼企業(yè)思考如何回歸更健康、持續(xù)的發(fā)展軌道;另一方面，技術(shù)升級的持續(xù)，恰恰成為了打開市場重回上升通道窗口的基礎。

　　伴隨全新政策利好的出現(xiàn)，目前的彩電業(yè)，有三重利好：

　　技術(shù)利好。在視聽產(chǎn)業(yè)升級的整體背景下，Mini LED、OLED、激光、8K等技術(shù)不斷迭代，“百花齊放”，以可見的市場表現(xiàn)，為彩電業(yè)提供著再次起跳的動能。

　　政策利好。《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》中提出，加快培育視聽消費新增長點，促進車載視聽、商用顯示等新興領域高質(zhì)量發(fā)展，加快培育OLEDTV、MiniLED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產(chǎn)品消費需求，引領彩色電視機新型技術(shù)發(fā)展，提升盈利水平。

　　市場利好。消費升級趨勢不減，消費者對產(chǎn)品新意仍有期待。今年上半年，中國彩電市場整體呈小幅增長態(tài)勢。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國彩電零售額實現(xiàn)580億元，同比增長5.3%;預計2023年全年零售額規(guī)模為1224億元，同比增長6.0%。

　　整體而言，在政策支持下的產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的浪潮中，彩電業(yè)有望迎來新一輪增長周期。

　　技術(shù)加場景，布局顯示新增量

　　以彩電為代表的視聽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)基本形成了兩條明確的上升通道：技術(shù)，以及場景。

　　技術(shù)升級，這是視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的底色。

　　新階段看，包括Mini LED、激光等核心顯示技術(shù)，以8K為代表的分辨率提升，以及高刷新率帶來的視覺體驗提升，是新增量所在。

　　Mini LED電視，得益于更大尺寸、更高分區(qū)背光、更大峰值亮度、更好色彩表現(xiàn)的特性，以及綜合成本和價格逐漸降低的優(yōu)勢，已經(jīng)成為技術(shù)相對成熟、性能和成本獲得平衡，被企業(yè)寄以厚望的主流電視技術(shù)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%。

　　同樣高速運行的，還有激光顯示。激光顯示在過去十年發(fā)展迅猛，尤其是以激光電視為代表的終端產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代，引領了大屏換代首選激光的消費風潮。

　　至于8K，伴隨《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》收官，超高清視頻產(chǎn)業(yè)也進入了萬億級市場規(guī)模。接下來，產(chǎn)業(yè)將進入價值躍遷的新階段，市場層面從2K高清走向4K/8K超高清的替代工程在實質(zhì)性提速。

　　另外， 120Hz及以上高刷新率的電視正占據(jù)一席之地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國彩電市場120Hz及以上的高刷新率電視占比達到25.7%。

　　場景革命，則在為視聽產(chǎn)業(yè)提供全新動能。

　　目前來看，其中既有產(chǎn)品形態(tài)的變化，也有交互體驗的升級，還有對美學需求、空間關(guān)系等的重新思考等等。

　　形態(tài)變化，比如，在屏幕尺寸繼續(xù)激增的背景下，產(chǎn)品整體尺寸是否能不過分增長，產(chǎn)品是否可以實現(xiàn)輕量設計，產(chǎn)品是否可以具備“柔性”，以便在搬運等過程中更友好;美學需求，表現(xiàn)在消費者對家電裝飾性的期待，對電視“千機一面”的厭倦;空間關(guān)系，反映在了家居家電一體化的趨勢下，是否可以占據(jù)更小空間，是否能夠?qū)崿F(xiàn)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一等等;交互體驗，來自對智能、便捷的新需要，比如，人工智能前沿技術(shù)的應用。

　　需要注意的是，這些新增量屬于整個行業(yè)，對于具體品牌而言，依托綜合性布局和差異化思維，才更可能在下一個周期引領發(fā)展，成為推動行業(yè)向前的先導力量。

　　視能+智能，打開家庭“新視界”

　　在綜合性布局和差異化思維方面，長虹是一個典型。

　　長虹通過“視能、智能”雙能戰(zhàn)略和打造多場景智慧顯示的愿景，正在重新定義家庭視聽娛樂，助力彩電業(yè)加速實現(xiàn)交互體驗、內(nèi)容多元、場景豐富等全方位體驗升級。

　　“視能”，展現(xiàn)了長虹厚積薄發(fā)的技術(shù)底蘊，更多凸顯了其綜合性布局能力。

　　近年來，以彩電為代表的視聽產(chǎn)業(yè)，常見陣營分化與論戰(zhàn)。必須明確的是，任何一項新型顯示技術(shù)，都有其優(yōu)勢，也會有對應的用戶群體，綜合布局，更能適應變化的市場環(huán)境與用戶需求;同時，在技術(shù)的相互借鑒、印證與配合中，也會出現(xiàn)新的創(chuàng)意火花。

　　長虹，在顯示技術(shù)方面持續(xù)進行綜合性布局與連續(xù)性創(chuàng)新。

　　比如，在Mini LED與高刷新率方面，長虹最新發(fā)布的國內(nèi)首款8K高刷新率Mini LED電視Q9K MAX領航版，實現(xiàn)了普通Mini LED 1.5倍的背光分區(qū)，搭載旗艦8K“三芯”引擎，以“超畫質(zhì)、超顯示、超視聽、超芯片”，樹立起電視顯示技術(shù)新標桿。

　　8月，長虹發(fā)布的ARTIST星箔是全球首款20000+分區(qū)Mini LED電視，達到20736分區(qū)、8000nits XDR峰值亮度、110% DCI-P3色域、288Hz超高刷新率，“光暈收斂”技術(shù)提升對比度，讓圖像畫面輪廓更清晰。機身實現(xiàn)24.9mm超薄貼墻，彰顯家居美學。

　　長虹288Hz超羽速系列新品Q9N/Q9R MAX則支持AI-SR超分辨率畫質(zhì)重塑、VRR變頻刷新率、ALLM自適應刷新率，配置MEMC動態(tài)“插幀”補償技術(shù)，使動畫、視頻更接近真實世界里的運行軌跡，帶來流暢觀感體驗。

　　在激光顯示方面，200吋巨幕激光影院是長虹最新研發(fā)的C9系列產(chǎn)品，搭載自主研發(fā)的STLD4.0全色激光顯示技術(shù)，基于分區(qū)鍍膜的多波長集成光源合光方案，領先行業(yè)實現(xiàn)一級能效;另一方面它滿足超高清顯示色域標準，色域覆蓋率高達111%BT.2020;同時，它支持8K超高清解碼和全局自動聚焦功能，讓畫面更清晰、更逼真，為參觀者帶來極致的沉浸式觀影體驗;可以選配120吋的柔性菲涅爾光學屏，該屏幕可實現(xiàn)“O形”全卷曲，更容易進入電梯，解決超大屏“入戶難”的瓶。

　　8K方面，長虹在8K顯示領域已經(jīng)形成了涵蓋8K屏幕、8K芯片、8K內(nèi)容、8K傳輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)的全鏈路真8K整方案，讓8K顯示由“嘗鮮”逐漸走向普及。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長虹8K電視在8K電視市場中銷售份額近90%,是首家獲得“8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領者”榮譽的電視品牌。

　　“智能”，更多呈現(xiàn)了長虹的前沿科技思維。

　　長虹一直致力于對前沿技術(shù)的應用，在彩電業(yè)務上也不例外。在AI等技術(shù)智能化賦能之下，長虹全球首家搭載“長虹超腦”人工智能技術(shù)大模型電視，能感知、能理解、能學習，可應用于生活百科知識，學習教育輔助，文檔創(chuàng)作生成，甚至圖片設計等專業(yè)領域及個性化服務。