手機(jī)市場(chǎng)，該觸底反彈了！

 　　用一個(gè)詞來(lái)形容近一年的手機(jī)市場(chǎng)，我覺(jué)得只能用「小喜大憂(yōu)」來(lái)形容，大家的使用體驗(yàn)更好了，同價(jià)位的選擇也越來(lái)越多，但整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并沒(méi)有我們想象中那么樂(lè)觀(guān)。

　　根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告來(lái)看，2023年7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1855.2萬(wàn)部，同比下降6.8%，整體仍處于下滑狀態(tài)。明明幾乎所有的廠(chǎng)商都在微博上表示自己的新機(jī)又賣(mài)爆了，又在同價(jià)位中*了，但顯然手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有因?yàn)槭謾C(jī)廠(chǎng)商的這些宣傳術(shù)語(yǔ)回暖，怎么這么久了，手機(jī)市場(chǎng)還是沒(méi)能回到頂峰階段呢？

　　01 有所回暖，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

　　其實(shí)回顧近一年發(fā)布的手機(jī)，筆者由衷地感到手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)是越來(lái)越好了，旗艦級(jí)產(chǎn)品在影像、質(zhì)感、屏幕等方面做得越來(lái)越好，讓手機(jī)能夠做的事情越來(lái)越多，中端產(chǎn)品也越來(lái)越靠近旗艦產(chǎn)品，可以說(shuō)從低價(jià)位到旗艦價(jià)位，都有一款甚至好幾款適合消費(fèi)者入手的產(chǎn)品。但問(wèn)題在于，大家對(duì)手機(jī)的熱情，似乎越來(lái)越低了。明明產(chǎn)品力越來(lái)越高了，也越來(lái)越適合用戶(hù)使用了，怎么手機(jī)就是「賣(mài)不出去」呢？

　　作為一位見(jiàn)證了智能手機(jī)從無(wú)到有，從有到優(yōu)的數(shù)碼愛(ài)好者，筆者十分清楚如今的手機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者和市場(chǎng)的吸引力是越來(lái)越低了。回想筆者小時(shí)候的那些諾基亞、天語(yǔ)、金立、索尼愛(ài)立信無(wú)一不是在形態(tài)或是功能上帶來(lái)各種創(chuàng)新，哪怕這些功能有些雞肋，用戶(hù)可能用到手機(jī)報(bào)廢都不會(huì)用一次這個(gè)功能，但正是這種敢于創(chuàng)新的理念，才讓那個(gè)時(shí)候的手機(jī)市場(chǎng)變得百花齊放。

　　以諾基亞為例，它在最鼎盛的時(shí)候市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，而現(xiàn)在最火的iPhone占有率也沒(méi)有超過(guò)20%。可以說(shuō)當(dāng)時(shí)人們的手機(jī)更新速度快，是因?yàn)槭謾C(jī)功能和設(shè)計(jì)層出不窮。

　　而自從手機(jī)進(jìn)入到大屏智能機(jī)時(shí)代后，令人遺憾的是全屏?xí)r代的手機(jī)幾乎千篇一律，無(wú)非就是提升性能、提升影像，再搞點(diǎn)所謂的專(zhuān)業(yè)名詞，很難給消費(fèi)者帶來(lái)太多的驚艷與沖擊。人們其實(shí)更關(guān)注的還是手機(jī)的實(shí)用功能，只要能夠打電話(huà)、發(fā)短信及上微信的主要功能就足矣，自然也就沒(méi)有什么硬性需求來(lái)更換手機(jī)，這點(diǎn)在一定程度上導(dǎo)致人們更換手機(jī)的頻率漸漸地慢了下來(lái)。

　　除了硬件上的創(chuàng)新外，手機(jī)的軟件發(fā)展其實(shí)也早已達(dá)到瓶頸期，如今我們手機(jī)上運(yùn)行的大多數(shù)主流APP,在近十年內(nèi)的玩法幾乎沒(méi)有大改過(guò)，對(duì)性能的要求也沒(méi)有提升。兩三年前購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)運(yùn)行剛發(fā)行的游戲毫不費(fèi)力;再者說(shuō)還有很多不玩游戲的用戶(hù)，在現(xiàn)有手機(jī)能夠正常使用的情況下幾乎沒(méi)有換機(jī)需求。

　　就以筆者個(gè)人為例，如今手上還用著兩年前的iPhone 13 Pro，除了微信、支付寶、微博、B站外幾乎沒(méi)有什么額外使用場(chǎng)景，所以面對(duì)后面發(fā)布的iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro內(nèi)心也是毫無(wú)波動(dòng)，甚至打算換塊電池再用個(gè)一年半載。

　　(圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng))

　　另外報(bào)告中還有一個(gè)信息點(diǎn)值得關(guān)注，在這1855.2萬(wàn)部手機(jī)中，5G手機(jī)占到了1505萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2.6%，占同期手機(jī)出貨量的81.2%，2023年1-7月，上市新機(jī)型累計(jì)238款，同比增長(zhǎng)6.7%，其中5G手機(jī)103款，同比下降14.9%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的43.3%。

　　從這一點(diǎn)也能看出，手機(jī)的產(chǎn)品力確實(shí)是在逐步上升，目前市面上僅支持4G的手機(jī)大多都是五六百元的百元機(jī)，而隨著技術(shù)的不斷完善，之后的百元機(jī)也會(huì)逐步拋棄4G網(wǎng)絡(luò)，全面擁抱5G，這也能提升用戶(hù)使用體驗(yàn)。

　　02 手機(jī)市場(chǎng)需要更多新血液

　　當(dāng)然也不能說(shuō)手機(jī)市場(chǎng)完全沒(méi)有創(chuàng)新，2019年誕生的三星Galaxy Fold給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了重大的改革和創(chuàng)新，成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要的創(chuàng)新方向。

　　在近幾年折疊屏手機(jī)更是越來(lái)越火熱，幾乎所有的手機(jī)廠(chǎng)商都發(fā)布了自家的折疊屏產(chǎn)品，據(jù)京東發(fā)布的《2023折疊屏手機(jī)趨勢(shì)趣味圖鑒》數(shù)據(jù)分析，2023年前兩季度平臺(tái) “折疊屏”手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%。IDC報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)2023年*季度出貨量同比下滑了11.8%，而“折疊屏”手機(jī)卻同比上漲52.8%。

　　面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下行的態(tài)勢(shì)，“折疊屏”從眾多手機(jī)門(mén)類(lèi)中脫穎而出，并通過(guò)近幾年的發(fā)展成為了較為成熟的產(chǎn)品賽道。這說(shuō)明創(chuàng)新永遠(yuǎn)是推動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)不斷進(jìn)步的重要原因，哪怕它可能有些雞肋，可能不那么親民，但只要你愿意更新，那必然會(huì)有消費(fèi)者愿意為其買(mǎi)單。

　　不過(guò)說(shuō)到底，折疊屏手機(jī)也只是廠(chǎng)商們尋求手機(jī)差異化的一種手段，但如何讓這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越大并輻射到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，仍是各大手機(jī)廠(chǎng)商們需要努力的點(diǎn)。

　　其實(shí)縱觀(guān)近一年的手機(jī)行業(yè)，手機(jī)廠(chǎng)商們并沒(méi)有「擺爛」，反而花了不少心思去搞創(chuàng)新，甚至通過(guò)大幅降價(jià)、增強(qiáng)售后等一系列外部因素來(lái)刺激用戶(hù)消費(fèi)，但這種刺激效果顯然還不夠，隨著手機(jī)性能及周邊配置的不斷完善，手機(jī)的使用壽命越來(lái)越長(zhǎng)，在這種情況下想讓手機(jī)市場(chǎng)重回*，難度可以說(shuō)是非常之大。

　　雖說(shuō)不太現(xiàn)實(shí)，但筆者確實(shí)希望手機(jī)市場(chǎng)能殺出一匹黑馬，讓它去帶動(dòng)和推動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，讓更多的手機(jī)品牌感受到壓力并提前扔出他們的「壓箱寶」。

　　9月可以說(shuō)是手機(jī)市場(chǎng)近一年來(lái)最熱鬧的一個(gè)月，華為Mate 60系列的發(fā)布讓不少消費(fèi)者猝不及防，搶購(gòu)熱度至今未褪去，上周發(fā)布的iPhone 15系列同樣引起不少蘋(píng)果用戶(hù)們的搶購(gòu)，根據(jù)筆者觀(guān)察，iPhone 15 Pro系列的訂單基本都排到十月中旬，可見(jiàn)蘋(píng)果的熱度依舊不低。那么這兩款手機(jī)能否帶領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)逐步回暖，甚至是重回*呢?我們誰(shuí)也不清楚，只能等到后續(xù)的相關(guān)數(shù)據(jù)出來(lái)后才能再下結(jié)論。

　　隨著華為回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠(chǎng)商建立高端產(chǎn)品節(jié)奏和品牌形象，高端手機(jī)市場(chǎng)的格局會(huì)迎來(lái)新的洗牌。當(dāng)前，智能手機(jī)行業(yè)復(fù)蘇回暖仍需時(shí)日，但行業(yè)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)「千帆競(jìng)渡」的新格局。