2012年,首個海外美容儀品牌進軍中國,隨后很長一段時間里,中國美容儀市場都是由外資品牌“唱主角”。如今,伴隨大眾肌膚健康意識與護膚理念趨于科學(xué)化,人們對護膚產(chǎn)品的訴求逐漸從“重品牌”走向“重科學(xué)、重實證、重效果”的理性時代,消費者不再盲目追逐國際與進口的“品牌光環(huán)”,國產(chǎn)品牌獲得了更多與國際品牌同臺競技的機會,迎來更廣闊的發(fā)展空間。
這一背景下,頭部國產(chǎn)代表品牌之一的AMIRO覓光以堅持“追求成分確定性與用量可控性”的精準(zhǔn)護膚理念受到越來越多消費者青睞,而憑借強勁的研發(fā)實力以及一款款更適合國人肌膚特征的高科技產(chǎn)品,AMIRO覓光也迅速實現(xiàn)突圍,成為國產(chǎn)品牌崛起的新樣本。
從國人膚質(zhì)出發(fā),加碼技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用
“精準(zhǔn)護膚是覓光深度融合光電科技與精準(zhǔn)科學(xué),在護膚領(lǐng)域的前沿應(yīng)用。”在近日推出的品牌TVC《認(rèn)真的解釋》中,AMIRO覓光給出了精準(zhǔn)護膚概念的明確定義,指出精準(zhǔn)護膚是追求在肌膚最小單位上提升功效確定性的新一代護膚方式,是由4個核⼼學(xué)科、11個關(guān)聯(lián)學(xué)科共同構(gòu)成的一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué),是一種實證數(shù)據(jù)、生物定律、科學(xué)精神的護膚理念。
精準(zhǔn)護膚追求的科學(xué)性、實證性與精準(zhǔn)性,與當(dāng)前國人護膚需求的變化趨勢不謀而合。隨著專業(yè)護膚知識在社交媒體上加速普及傳播,國人肌膚健康管理理念升級,不僅愈發(fā)注重護膚產(chǎn)品的安全性與科學(xué)性,也逐漸學(xué)會辨別自己的皮膚狀態(tài)和皮膚生理結(jié)構(gòu)特征,傾向理性選擇更適合亞洲人、更符合自身肌膚需求的產(chǎn)品。與此同時,越來越多的人們開始選擇搭配美容儀等科技產(chǎn)品提升皮膚吸收效率,尋求最大化的精準(zhǔn)護膚效果。這些護膚訴求的進化與演變,持續(xù)推動著精準(zhǔn)護膚行業(yè)發(fā)展成熟。
自創(chuàng)立以來,AMIRO覓光一直秉承著“每個人的肌膚都值得被精準(zhǔn)對待”的信念,堅持從國人膚質(zhì)出發(fā),為不同人群提供更加精確和更具針對性的科學(xué)護膚解決方案。本次TVC中出現(xiàn)的覓光膠原炮第二代、高能光療修護面罩等高科技產(chǎn)品,正是AMIRO覓光不斷深挖醫(yī)療科技和光電技術(shù),并將其應(yīng)用在護膚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。
以覓光膠原炮為例。據(jù)了解,AMIRO覓光將原本應(yīng)用于體外食道癌消融領(lǐng)域的點陣旋轉(zhuǎn)電場射頻技術(shù)創(chuàng)造性地應(yīng)用在美容儀領(lǐng)域。國人肌膚過度摩擦容易引起皮下炎癥和色素沉著等問題,開創(chuàng)“蓋章”使用方式,減少皮膚摩擦的同時簡化使用流程,由此打造出更符合國人皮膚特征的覓光膠原炮產(chǎn)品,實現(xiàn)護膚功效、效率、體驗的三重提升。
此后,為滿足用戶護膚新訴求,AMIRO覓光推出膠原炮第二代,聯(lián)合醫(yī)美大師宋為民專研“大師模式”,定位面中5點提升韌帶,開拓“骨相抗老”新思路;聯(lián)合上海交大生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院智慧光電聯(lián)合研發(fā)中心研制出48極黃金點陣射頻,使能量更深更均勻;通過與第三方權(quán)威檢測機構(gòu)華測檢測合作,AMIRO覓光建立了業(yè)內(nèi)唯一的“中國女性皮膚面部阻抗數(shù)據(jù)庫”。基于阻抗數(shù)據(jù),AMIRO覓光發(fā)現(xiàn)面部皮膚各處結(jié)構(gòu)與所需能量的差異,創(chuàng)新四色分區(qū)面膜,使能量能夠自動識別并匹配對應(yīng)區(qū)域,實現(xiàn)分區(qū)分層精準(zhǔn)抗衰。
AMIRO覓光精準(zhǔn)洞察國人膚質(zhì)差異,借助醫(yī)學(xué)技術(shù)改造應(yīng)用迅速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與革新,是其迅速突破市場、打破外資品牌主導(dǎo)局面的重要原因。系列創(chuàng)新成果的取得,也與其在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)體系方面的長期投入不無關(guān)系。
據(jù)悉,AMIRO覓光創(chuàng)始團隊擁有扎實的科研背景,其成員均來自全球知名學(xué)府及科研龍頭企業(yè)。過去三年,不僅自建光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三個內(nèi)部實驗室,還陸續(xù)與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)等多個高校成立聯(lián)合實驗室,面向精準(zhǔn)護膚領(lǐng)域展開前沿技術(shù)的深入研發(fā)。為保障產(chǎn)品的安全性、有效性、適用性,AMIRO覓光還與國內(nèi)多家三甲醫(yī)院合作開展臨床觀察試驗,穩(wěn)步建立起產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化的技術(shù)護城河。
截至目前,AMIRO覓光母公司深圳市宗匠科技有限公司已累計申請專利超370個,其中發(fā)明專利超90個。站在堅實的研發(fā)底座之上,AMIRO覓光堅持從精準(zhǔn)識別、精準(zhǔn)循證、精準(zhǔn)遞送多方面探索技術(shù)可能性,不斷用創(chuàng)新科技的力量為行業(yè)賦能。
鍛造高科技國貨,領(lǐng)跑精準(zhǔn)護膚時代
得益于對用戶需求的深度洞察與科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,AMIRO覓光不僅鍛造出一款款高科技國貨產(chǎn)品,也迅速在市場競爭中脫穎而出。
數(shù)據(jù)顯示,2022年AMIRO覓光整體年銷售額超過20億,其中雙11期間,AMIRO覓光全渠道銷售額超上年同期10倍,不僅增長速度遠(yuǎn)超同行,更一舉拿下天貓、抖音、京東、快手等電商平臺全渠道美容儀品類TOP1的位置。
AMIRO覓光在技術(shù)、產(chǎn)品、市場三大方面取得的成績均稱得上是國產(chǎn)品牌崛起的“新樣本”。更重要的是,隨著覓光率先開啟精準(zhǔn)護膚時代,這一藍(lán)海市場還將為覓光鋪開更廣闊的成長空間。
由新華網(wǎng)、艾瑞咨詢與AMIRO覓光聯(lián)合發(fā)布的《2023年精準(zhǔn)護膚趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示,在市場、技術(shù)、需求等多方因素驅(qū)動下,精準(zhǔn)護膚行業(yè)正在迎來加速發(fā)展,預(yù)計2023年中國精準(zhǔn)護膚行業(yè)市場規(guī)模將達到616億,2026年或?qū)⑼黄魄|大關(guān)。
從市場競爭態(tài)勢來看,國產(chǎn)品牌有望抓住這一行業(yè)革新時期加速崛起,從各方面實現(xiàn)對外資品牌的超越!秷蟾妗分赋,在家用美容儀市場,國產(chǎn)品牌雖相較于日韓歐美品牌起步較晚,但隨著其技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新升級等硬實力的提升及對國人皮膚特征及需求的精準(zhǔn)把握,以AMIRO覓光為代表的國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌正逐漸占據(jù)市場主流。
同時,《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》等相關(guān)政策的陸續(xù)頒布也在加速規(guī)范市場發(fā)展,推動行業(yè)走向更高質(zhì)量的軌道。公開資料顯示,AMIRO覓光目前已在廣東省藥監(jiān)局完成三類醫(yī)療器械臨床試驗備案,并按照國家《醫(yī)療器械臨床試驗質(zhì)量管理規(guī)范》要求,在國內(nèi)多家具備資質(zhì)的大型三甲醫(yī)院展開三類醫(yī)療器械注冊臨床試驗,發(fā)揮示范引領(lǐng)作用;此外,AMIRO覓光還聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會牽頭制定《適用于射頻儀使用的面膜通則》、《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》等團體標(biāo)準(zhǔn),推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
精準(zhǔn)護膚時代的來臨,為護膚行業(yè)創(chuàng)造了更大的價值空間,也為國產(chǎn)品牌帶來了更多“超車”機遇。未來,在AMIRO覓光等頭部品牌的帶領(lǐng)下,國產(chǎn)品牌有望繼續(xù)加深對不同人群皮膚、不同生理狀態(tài)的差異化研究,在幫助更多人獲得適合自己肌膚需求的護膚體驗的同時,打造更多國貨崛起新樣本。
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