盡管智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下行,但折疊屏手機(jī)首次卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第二季度,中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)173.0%;上半年出貨227萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)102.0%。
與此同時(shí),智能手機(jī)整體市場(chǎng)依然深陷“寒冬”。據(jù)IDC相關(guān)數(shù)據(jù),預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部,同比下降4.7%,創(chuàng)下十年來新低。
由于折疊屏手機(jī)幾乎成為行業(yè)唯一的增長(zhǎng)高地,這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈。丁科技網(wǎng)注意到,日前多家主力企業(yè)都在積極布局折疊屏市場(chǎng)。10月12日,榮耀發(fā)布輕薄大內(nèi)折旗艦——榮耀Magic Vs2.主打輕薄賣點(diǎn)。另外,OPPO將在10月19日發(fā)布OPPO Find N3折疊屏旗艦手機(jī),主打輕薄和影像能力。
就丁科技網(wǎng)的觀察來看,目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng),華為依然是毫無爭(zhēng)議的王者,三星作為最先布局這一市場(chǎng)的巨頭,也具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,其他國(guó)內(nèi)品牌則仍處于跟隨追趕的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度和上半年,華為穩(wěn)固占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一的位置,市場(chǎng)份額分別達(dá)到43.0%和35.0%,輕薄旗艦Mate X3上市以來一直一機(jī)難求。
vivo、OPPO、三星、榮耀分列2-4位,市場(chǎng)份額分別為19.7%、15.9%、8.9%、7.2%。可以看到,在整體折疊屏市場(chǎng),沒有一個(gè)品牌可以威脅華為的地位,而藍(lán)綠兄弟的份額則處于纏斗狀態(tài)。
值得注意的是,隨著產(chǎn)業(yè)趨于成熟以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,折疊屏手機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了明顯的下探趨勢(shì)。比如,8月底發(fā)布的OPPO豎向折疊屏產(chǎn)品Find N3 Flip,起售價(jià)為6799元;新發(fā)布的折疊屏新品榮耀Magic Vs2.起售價(jià)為6999元。
但華為折疊屏的的售價(jià)則更為堅(jiān)挺。比如,華為折疊屏Mate X3 、Mate X5的起售價(jià)都為12999元。丁科技網(wǎng)注意到,雖然華為折疊屏的起售價(jià)更高,但在高端折疊屏市場(chǎng),華為的統(tǒng)治力更加顯著。IDC數(shù)據(jù)顯示,在萬(wàn)元以上超高端折疊屏市場(chǎng),華為一家就占據(jù)半壁江山,取得50%的市場(chǎng)份額,排名2-3位的分別是三星和榮耀。
由于最早布局折疊屏品類,華為借助品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì),在折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)有了最全面的布局。比如,華為的折疊屏種類最為豐富,既有采用外折方案的產(chǎn)品,又有采用豎折方案的產(chǎn)品,還有采用內(nèi)折方案的產(chǎn)品,每個(gè)產(chǎn)品線都非常能打。對(duì)于OPPO、榮耀等品牌來說,華為折疊屏是難以逾越的“高山”。
與折疊屏市場(chǎng)難以追趕相比,OPPO們更大的危機(jī)在于,華為手機(jī)在整體市場(chǎng)的“復(fù)活”。眾所周知,華為通過Mate 60系列手機(jī)的上市,已經(jīng)向外界宣示其在智能手機(jī)市場(chǎng)的“王者歸來”。
據(jù)悉,在Mate 60系列熱銷帶動(dòng)下,華為手機(jī)份額占比已增長(zhǎng)至W38的18.1%。知名分析師郭明錤指出,華為Mate 60 Pro下半年出貨預(yù)估已調(diào)升20%至約600萬(wàn)部。據(jù)界面新聞援引華為相關(guān)消息人士,華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬(wàn)-7000萬(wàn)部智能手機(jī)。
一旦華為手機(jī)擺脫掣肘實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng),那么勢(shì)必會(huì)擠壓OPPO、榮耀等國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。尤其是在整體市場(chǎng)下行的背景下,這樣的擠壓將給它們帶來巨大的壓力。
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