折疊屏手機(jī)“爆火”背后：一場(chǎng)由手機(jī)廠商策劃的自嗨

　　2023年10月19日，OPPO推出了全新一代折疊屏旗艦Find N3。接受采訪時(shí)，OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎表示，“折疊屏增長很快，會(huì)出現(xiàn)分化，我們只想做最好的折疊，或者說旗艦折疊，做最好的東西”。

　　事實(shí)上，不止OPPO，2023年下半年以來，榮耀也開始加碼折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)。7月12日、9月19日以及10月12日，榮耀分別發(fā)布了Magic V2、榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機(jī)。

　　諸多智能手機(jī)廠商不約而同地探索折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)然是因?yàn)榭吹搅苏郫B屏手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)走高的大趨勢(shì)，希望第一時(shí)間搶占市場(chǎng)紅利。

　　然而需要值得注意的是，以2018年11月柔宇柔派誕生為起點(diǎn)算，折疊屏手機(jī)已走過了五年征程。如此漫長的時(shí)間，足夠iPhone從相對(duì)概念的產(chǎn)品，進(jìn)化為成熟的iPhone 5，進(jìn)而改變整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向。

　　但頗為反常的是，對(duì)新技術(shù)足夠敏銳，靠iPhone顛覆手機(jī)行業(yè)的蘋果，時(shí)至今日都沒有推出自家的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這似乎也預(yù)示著，折疊屏手機(jī)很難徹底顛覆智能手機(jī)行業(yè)。

　　直板機(jī)紅利消逝，手機(jī)廠商搶灘登陸

　　諸多智能手機(jī)廠商之所以越發(fā)重視折疊屏手機(jī)，很大程度上都是因?yàn)橹卑迨謾C(jī)市場(chǎng)紅利不斷消逝，市場(chǎng)競(jìng)爭壓力越來越大。

　　2017年以來，因完成了下沉觸達(dá)，智能手機(jī)的出貨量就不斷下調(diào)。而隨著疫情的到來，全球經(jīng)濟(jì)承壓，消費(fèi)者的換機(jī)頻率進(jìn)一步降低，智能手機(jī)的出貨量更是加速下滑。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.86億臺(tái)，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時(shí)隔十年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模再次回落到3億以下。

　　市場(chǎng)天花板逐漸下探的背景下，即使是頭部的智能手機(jī)廠商也難以獨(dú)善其身，只能接受手機(jī)出貨量不斷下滑的命運(yùn)。2022年，中國市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商出貨量均同比下跌，其中OPPO中國市場(chǎng)出貨量為4800萬臺(tái)，同比暴跌28.2%。

　　與傳統(tǒng)直板機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮形成截然反差，折疊屏手機(jī)賽道卻展現(xiàn)了勃勃生機(jī)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年全球折疊屏手機(jī)出貨量僅為19.8萬臺(tái)，2022年，這一數(shù)字增長至1420萬臺(tái)，復(fù)合年增長率高達(dá)191.01%。

　　在此背景下，不止OPPO和榮耀愈發(fā)重視折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)，頭部的安卓手機(jī)廠商基本都推出了自家的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。

　　比如，2023年7月、8月和9月，三星、小米和華為，就分別推出了三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、華為Mate X5等產(chǎn)品。10月19日，一加作為“新勢(shì)力”，也面向海外市場(chǎng)，推出了自家首款折疊屏手機(jī)OnePlus Open。

　　“爆火”背后的冷酷現(xiàn)實(shí)

　　因折疊屏手機(jī)具備足夠的差異化，隨著越來越多的消費(fèi)者選購此類產(chǎn)品，諸多智能手機(jī)廠商的折疊屏手機(jī)也都具備了很高的熱度。

　　2023年8月，榮耀CEO趙明發(fā)文稱，“榮耀MagicV2自上市以來一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)，為此榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn)，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有的制造資源，全力提升交付能力”。

　　無獨(dú)有偶，接受采訪時(shí)，劉作虎也對(duì)外宣稱，“OPPO Find N3一小時(shí)預(yù)訂量是OPPO Find N2的1.4倍，其中典藏版的比例超30%”。

　　然而需要注意的是，各大智能手機(jī)廠商并沒有披露自家折疊屏手機(jī)具體的銷量數(shù)據(jù)，僅僅對(duì)外宣稱，同比銷量有所增長、供不應(yīng)求。結(jié)合電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，這些熱度極高的折疊屏手機(jī)似乎并沒有取得亮眼的銷量數(shù)據(jù)。

　　在京東平臺(tái)，榮耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和vivo X Fold2等產(chǎn)品的評(píng)論量分別為2萬、2萬、1萬和1萬。作為對(duì)比，上述幾家智能手機(jī)廠商的旗艦直板手機(jī)京東評(píng)論量均為數(shù)十萬。

　　事實(shí)上，不止頭部智能手機(jī)廠商的折疊屏手機(jī)和直板旗艦銷量差距過大，宏觀來看，折疊屏手機(jī)的出貨量對(duì)比整體智能手機(jī)行業(yè)，也差距懸殊。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球折疊屏手機(jī)出貨量為1420萬臺(tái)。同期，全球智能手機(jī)出貨量為11.93億臺(tái)。按此數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年，全球折疊屏手機(jī)的滲透率僅為1.19%。

　　由此來看，大部分折疊屏手機(jī)供不應(yīng)求，或許并不是因?yàn)槭袌?chǎng)存在海量的需求，而是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)廠商的供應(yīng)有限，連小部分消費(fèi)者的需求都難以滿足，造就了市場(chǎng)沸騰的假象。

　　折疊屏手機(jī)難過“普及關(guān)”

　　現(xiàn)階段智能手機(jī)廠商之所以不給市場(chǎng)供應(yīng)海量的折疊屏手機(jī)，促使更多的消費(fèi)者選購此類產(chǎn)品，不是不想，而是受限于供應(yīng)鏈的能力，根本就做不到。

　　此前，金屬粉末注射成形產(chǎn)品生產(chǎn)商和解決方案提供商精研科技接受調(diào)研時(shí)表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度有關(guān)，市面上好的有70%以上的良率水平，少數(shù)在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點(diǎn)只有40-50%。

　　如此低的良率，不光會(huì)影響產(chǎn)品的出貨，還會(huì)增加智能手機(jī)廠商的成本負(fù)擔(dān)。2020年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)外表示，“Mate Xs即使賣16999元，但仍然是虧損的，截止目前已經(jīng)虧損6000-7000萬美元”。

　　無獨(dú)有偶，2023年9月，接受媒體采訪，被問及榮耀Magic V2有沒有收回成本 時(shí)，榮耀CEO趙明也對(duì)外表示，“現(xiàn)在肯定沒有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投了10億。”

　　智能手機(jī)廠商持續(xù)虧損的現(xiàn)實(shí)，決定了折疊屏手機(jī)的售價(jià)和維修價(jià)格居高不下。以O(shè)PPO最新發(fā)布的Find N3為例，該產(chǎn)品的12GB+512GB版售價(jià)9999元，典藏版的價(jià)格更是高達(dá)12999元。

　　由于Find N3尚未發(fā)售，OPPO并未披露該產(chǎn)品的備件價(jià)格，結(jié)合Find N2的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ind N3的備件價(jià)格或許并不會(huì)很低。官方資料顯示，F(xiàn)ind N2的內(nèi)屏組件、內(nèi)屏單屏以及主板(16G 512G)保外指導(dǎo)價(jià)分別為3900元、1999元以及4300元。一塊主板的價(jià)格，甚至可以購買一臺(tái)配置不俗的直板旗艦。

　　當(dāng)然，由于擁有兩塊大屏幕，折疊屏手機(jī)確實(shí)擁有一定的議價(jià)能力，但問題是，高端的價(jià)格，并沒有同步帶來高端的配置。目前大部分折疊屏手機(jī)相較同價(jià)位的直板手機(jī)，性能層面都存在一定的短板。

　　以Find N3為例，這款手機(jī)搭載了高通驍龍8 Gen2移動(dòng)平臺(tái)。它確實(shí)是過去一年安卓手機(jī)行業(yè)的旗艦處理器，然而，高通將于10月25日召開2023驍龍峰會(huì)，推出新一代旗艦移動(dòng)平臺(tái)驍龍8 Gen3。這也意味著，F(xiàn)ind N3的性能配置將落后同期問世的直板旗艦整整一代。

　　此外，由于機(jī)身內(nèi)部寸土寸金，F(xiàn)ind N3只搭載了4805mAh的電池，面對(duì)兩塊屏幕，續(xù)航能力堪憂，僅支持67W充電，不支持無線充，充電也不夠便利。

　　總而言之，盡管目前越來越多的智能手機(jī)廠商推出折疊屏手機(jī)，并且從宣傳層面來看，折疊屏手機(jī)也供不應(yīng)求。但結(jié)合市場(chǎng)宏觀數(shù)據(jù)來看，折疊屏誕生五年后的今天，滲透率僅為1%左右，依然是小眾產(chǎn)品。

　　這主要是因?yàn)槟壳暗闹卑逯悄苁謾C(jī)行業(yè)極度內(nèi)卷，消費(fèi)者只需支付幾千元，即可購買一款各方面表現(xiàn)均衡的直板旗艦手機(jī)，價(jià)格更高、供貨有限、配置存在短板的折疊屏手機(jī)，并不具備絕對(duì)意義上的核心競(jìng)爭力。

　　考慮到折疊屏手機(jī)的鉸鏈、內(nèi)屏成本較高，短期內(nèi)價(jià)格對(duì)比直板手機(jī)很難具備比較優(yōu)勢(shì)，大眾消費(fèi)者沒有理由選購此類產(chǎn)品。

　　由此來看，折疊屏手機(jī)日趨“火爆”，或許僅僅是手機(jī)廠商們一廂情愿的集體自嗨。