11月1日消息,10月31日晚8點(diǎn),天貓雙11正式開售,品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng),155個(gè)品牌開賣成交即破億,首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。
晚8點(diǎn)一過(guò),蘋果、海爾、美的、華為、斐樂(lè)、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個(gè)品牌爭(zhēng)相破億,花至、且初等國(guó)貨新品牌也首次邁入“億元俱樂(lè)部”;品牌成交更是全面爆發(fā),Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬(wàn)個(gè)品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年雙11全天。
29個(gè)直播間開局即破億,店播成為品牌增長(zhǎng)新紅利,14個(gè)品牌直播破億,280個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn)。酒水直播持續(xù)火爆,4小時(shí)同比增長(zhǎng)782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個(gè)、第4個(gè)破億直播間。
“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成為天貓雙11消費(fèi)的新熱點(diǎn),取悅自己的快樂(lè)消費(fèi)席卷整個(gè)市場(chǎng)。天貓雙11開售1小時(shí),電競(jìng)鍵盤軸大漲600%;騎行火爆出圈,摩托車成交同比增長(zhǎng)101%;騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。
手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,開賣首小時(shí),4791個(gè)品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風(fēng)也帶火了數(shù)碼微單、復(fù)古相機(jī),天貓雙11開賣首小時(shí)數(shù)碼微單成交同比近100%;大熱的電競(jìng)周邊,鍵軸大漲600%,“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。
天貓美妝品牌成交一路飆升。10分鐘,歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌紛紛破億;1小時(shí),25個(gè)美妝品牌破億,9款商品實(shí)現(xiàn)銷售額破億,珀萊雅紅寶石面霜3.0 賣出55萬(wàn)件,可復(fù)美膠原棒次拋精華賣出26萬(wàn)件…奢美大牌Prada增長(zhǎng)593% ,CT增長(zhǎng)278%。國(guó)貨美妝也全面崛起,佰草集增長(zhǎng)315%,可復(fù)美增長(zhǎng)1745%,極萌增長(zhǎng)29481%,花至增長(zhǎng)357%,且初增長(zhǎng)546%,花知曉增長(zhǎng)689%。
運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)全面爆發(fā),首小時(shí)328個(gè)品牌成交超去年全天,騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好,公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時(shí)銷售超去年全天。
各大奢侈品牌表現(xiàn)亮眼,開賣首小時(shí),涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時(shí)成交超去年全天。
服飾行業(yè)1143 個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。潮牌迅猛,潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天,洞門頂流crocs暖棉系列賣爆了,acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時(shí)均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經(jīng)典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛(wèi)衣……上架即秒罄。
潮玩行業(yè)成為黑馬,迪士尼瘋狂動(dòng)物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢(mèng)境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨(dú)家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬(wàn)代官方旗艦店30分鐘超去年全天,寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全成交額破千萬(wàn),首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店,搶先購(gòu)5分鐘成交超1000萬(wàn),一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。
家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵,開售1小時(shí),806個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢(shì)家居新品牌4成商家首小時(shí)成交超去年全天,其中精致刀具品牌OOU,同比去年首小時(shí)成交增長(zhǎng)超2264%,水墨蘭亭6分鐘超去年全天,樸愫木作首小時(shí)超去年。
作為品牌增長(zhǎng)主陣地,天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網(wǎng)爆款好貨;同時(shí),今年天貓雙11在滿300減50基礎(chǔ)上,首次大規(guī)模推出官方直降,超8000萬(wàn)熱銷商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià),200萬(wàn)款品牌頂級(jí)聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢(shì)好貨天貓首發(fā),為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一屆更開心、更實(shí)惠的天貓雙11。
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