8天1款新品！折疊屏手機(jī)成救命稻草？

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)已連跌九個(gè)季度，只有折疊屏手機(jī)品類依然堅(jiān)挺繼續(xù)保持增長(zhǎng)，安卓手機(jī)廠商似乎已經(jīng)將其作為救命稻草，近三個(gè)月內(nèi)共發(fā)布13款折疊屏手機(jī)新品，刷新了半年以內(nèi)折疊屏手機(jī)新品數(shù)量紀(jì)錄。

　　折疊機(jī)新品密集發(fā)布的背后不僅折射出手機(jī)廠商的危機(jī)感，更展現(xiàn)出手機(jī)行業(yè)折疊化轉(zhuǎn)向。目前，折疊機(jī)不像直板機(jī)格局已定，還充滿變數(shù)和機(jī)遇，所有的安卓廠商都想借助折疊機(jī)翻身，實(shí)現(xiàn)高端化，并與蘋果展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，第三季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)開始發(fā)生微妙的變化，曾經(jīng)占據(jù)折疊機(jī)市場(chǎng)半壁江山的華為份額開始萎縮，OPPO、榮耀甚至在翻蓋式折疊機(jī)、單品單季銷量上實(shí)現(xiàn)了趕超。明年華為、三星計(jì)劃將推出更具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的折疊屏手機(jī)，其他安卓手機(jī)廠商也將跟進(jìn)，推動(dòng)折疊機(jī)市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

　　3個(gè)月誕生13款折疊新機(jī)

　　今年下半年手機(jī)廠商密集發(fā)布折疊屏手機(jī)，刷新了折疊機(jī)新品數(shù)量紀(jì)錄。據(jù)集微網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從今年7月中旬到10月中旬，近百天時(shí)間里，榮耀、OPPO、小米、三星、華為、傳音等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商共發(fā)布13款折疊屏手機(jī)新品，幾乎是上半年折疊屏手機(jī)新品數(shù)量的兩倍。

　　不同手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)新品的側(cè)重點(diǎn)不同。榮耀在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)十分激進(jìn)，4個(gè)月內(nèi)發(fā)布Magic V2、V Purse、Magic Vs2等三款折疊屏手機(jī)新品，不斷刷新折疊屏手機(jī)輕薄紀(jì)錄。7月，榮耀Magic V2憑借9.9mm的機(jī)身厚度將折疊屏手機(jī)厚度縮減至毫米時(shí)代。9月，榮耀外折疊屏手機(jī)V Purse折疊狀態(tài)下機(jī)身厚度8.6mm，整機(jī)重量?jī)H214g，再次刷新市面上已有折疊屏手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。10月，榮耀Magic Vs2以229g刷新了橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。

　　與榮耀追求極致輕薄不同，OPPO、小米強(qiáng)調(diào)折疊屏手機(jī)影像性能。OPPO豎向折疊屏產(chǎn)品Find N3 Flip主打行業(yè)唯一的超光影三攝、獨(dú)家豎向大外屏任意窗。OPPO Find N3引入次世代傳感器技術(shù)，首次讓輕薄折疊擁有旗艦影像的光影與畫質(zhì)。小米MIX Fold 3搭載徠卡光學(xué)全焦段四攝，實(shí)現(xiàn)0.6倍至5倍的全焦段覆蓋，樹立輕薄折疊產(chǎn)品影像標(biāo)桿。

　　此外，三星、華為、傳音、一加等手機(jī)廠商分別發(fā)布了Galaxy Z Flip 5/Fold 5、三星W24/W24 Flip以及一加Open、Mate X5、PHANTOM V Flip 5G，不斷將創(chuàng)新技術(shù)導(dǎo)入折疊屏手機(jī)上，大幅提升折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)，成為今年智能手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一。

　　伴隨著折疊屏手機(jī)新品密集發(fā)布，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第三季度繼續(xù)逆市暴漲。IDC報(bào)告指出，隨著技術(shù)迭代，“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，產(chǎn)品更加輕薄，第三季度中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。

　　折疊新機(jī)頻發(fā)為哪般？

　　近期，折疊屏手機(jī)新品密集上市展現(xiàn)出安卓手機(jī)廠商強(qiáng)烈的危機(jī)感。

　　受通貨膨脹、市場(chǎng)飽和、換機(jī)周期拉長(zhǎng)等因素影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，已連續(xù)九個(gè)季度下滑。Canaly指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度出貨量同比下降1%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑5%。

　　傳統(tǒng)的直板智能手機(jī)已經(jīng)承擔(dān)不起推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重任，智能手機(jī)市場(chǎng)急需新的增長(zhǎng)引擎。折疊屏手機(jī)以差異化的形態(tài)和全新的體驗(yàn)有望刺激消費(fèi)者換機(jī)，手機(jī)廠商對(duì)其寄予厚望，近期頻繁發(fā)布折疊屏手機(jī)新品。

　　第三季度折疊屏手機(jī)市場(chǎng)不負(fù)眾望，繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)。而且未來(lái)幾年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步換機(jī)。集邦咨詢預(yù)計(jì)，今年折疊屏手機(jī)的出貨量為1830萬(wàn)部。

　　目前，折疊屏手機(jī)屬于高端產(chǎn)品，安卓手機(jī)廠商密集發(fā)布折疊屏手機(jī)新品，是希望借助折疊屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌高端化，并與蘋果展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。自從智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入換機(jī)階段，高端化成為所有安卓手機(jī)廠商的戰(zhàn)略核心，但是絕大部分廠商高端化策略成效甚微，蘋果一直獨(dú)占鰲頭。Counterpoint報(bào)告指出，2021年蘋果占據(jù)71%的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，2022年增長(zhǎng)至75%，相比之下三星僅為16%�？梢�，僅憑直板高端安卓手機(jī)很難撼動(dòng)蘋果iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。為了突破蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)修筑的城墻，以三星為首的安卓手機(jī)廠商雙管齊下，除了升級(jí)直板高端智能手機(jī)之外，還積極推進(jìn)不同于iPhone 15系列形態(tài)的折疊屏手機(jī)創(chuàng)新，刺激消費(fèi)者換機(jī)，爭(zhēng)取更多注重大屏體驗(yàn)的高端用戶。此外，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)處于發(fā)展初期，市場(chǎng)格局未定型，折疊屏手機(jī)新品密集上市也在不斷改變市場(chǎng)格局。據(jù)了解，在海外折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，三星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，一家獨(dú)大，但是國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局卻因?yàn)樾缕访芗�上市而出現(xiàn)新的變化。第三季度華為雖然繼續(xù)坐穩(wěn)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一寶座，但是第三季度市場(chǎng)份額明顯下滑;OPPO和榮耀第三季度在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，OPPO在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)穩(wěn)居第一，榮耀Magic V2第三季度單季折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

　　折疊機(jī)市場(chǎng)普及將加快

　　近幾個(gè)月，安卓手機(jī)廠商頻繁發(fā)布折疊屏手機(jī)新品，促進(jìn)了折疊屏手機(jī)銷售，有助于提高下半年折疊屏手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的滲透率。Counterpoint認(rèn)為，在中國(guó)制造商擴(kuò)張的推動(dòng)下，全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)將于2023年下半年出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　明年折疊屏手機(jī)龍頭華為、三星將進(jìn)一步帶動(dòng)折疊屏手機(jī)價(jià)格下探，加速折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張。Counterpoint指出，平價(jià)折疊屏手機(jī)時(shí)代預(yù)計(jì)于2024年開啟，主要由三星和華為的入門級(jí)折疊屏手機(jī)引領(lǐng)，預(yù)計(jì)入門級(jí)折屏手機(jī)的售價(jià)約為600至700美元，這使得消費(fèi)者更容易使用。

　　供應(yīng)鏈消息人士進(jìn)一步透露，三星明年計(jì)劃將折疊屏手機(jī)下放至中端市場(chǎng)，Galaxy A系列將導(dǎo)入折疊屏手機(jī)機(jī)型，進(jìn)一步降低價(jià)格門檻，使越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠購(gòu)買并使用折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。

　　在華為、三星的帶領(lǐng)下，其他手機(jī)廠商明年也將推出性價(jià)比更高的折疊屏手機(jī)。近年來(lái)，折疊屏手機(jī)最低價(jià)一直在下滑，今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)最低價(jià)已經(jīng)下探至3659元，刷新紀(jì)錄。明年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將有更多的廠商推出更高性價(jià)比的產(chǎn)品，加速折疊屏手機(jī)進(jìn)一步普及。集邦咨詢預(yù)計(jì)，明年折疊屏手機(jī)出貨將增長(zhǎng)38%，達(dá)到2520萬(wàn)部。

　　與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)廠商也在開拓新的產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)終端應(yīng)用迭代升級(jí)。雙折疊屏手機(jī)在尺寸上存在一定的局限性，不少?gòu)S商已經(jīng)開始推進(jìn)三折疊屏產(chǎn)品。近日，接近產(chǎn)業(yè)鏈的人士透露，華為三折版折疊屏手機(jī)的進(jìn)展順利，可能在明年3月前完成相應(yīng)的開發(fā)準(zhǔn)備，2024年內(nèi)將會(huì)有兩款三折版折疊屏手機(jī)面世。

　　蘋果折疊屏設(shè)備策略與眾多安卓手機(jī)廠商不同，更加側(cè)重成熟的產(chǎn)品，并不急于推出折疊屏手機(jī)。據(jù)報(bào)道，蘋果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad原型機(jī)。Stone Partners稱，蘋果已經(jīng)開始考慮在未來(lái)三年內(nèi)推出四種類型的可折疊和翻蓋式設(shè)備，這可能包括可折疊iPhone。Stone Partners總監(jiān)Kim Ki-hyun表示，蘋果已開始對(duì)這四種類型的可折疊產(chǎn)品進(jìn)行深入評(píng)估，包括Flip和Fold，預(yù)計(jì)到2027年左右將能夠推出當(dāng)前市場(chǎng)預(yù)期的特定可折疊產(chǎn)品。

　　隨著蘋果加入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)體量將大幅提升。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部。