全球智能手機(jī)市場已連跌九個季度,只有折疊屏手機(jī)品類依然堅挺繼續(xù)保持增長,安卓手機(jī)廠商似乎已經(jīng)將其作為救命稻草,近三個月內(nèi)共發(fā)布13款折疊屏手機(jī)新品,刷新了半年以內(nèi)折疊屏手機(jī)新品數(shù)量紀(jì)錄。
折疊機(jī)新品密集發(fā)布的背后不僅折射出手機(jī)廠商的危機(jī)感,更展現(xiàn)出手機(jī)行業(yè)折疊化轉(zhuǎn)向。目前,折疊機(jī)不像直板機(jī)格局已定,還充滿變數(shù)和機(jī)遇,所有的安卓廠商都想借助折疊機(jī)翻身,實現(xiàn)高端化,并與蘋果展開差異化競爭。事實上,第三季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場格局已經(jīng)開始發(fā)生微妙的變化,曾經(jīng)占據(jù)折疊機(jī)市場半壁江山的華為份額開始萎縮,OPPO、榮耀甚至在翻蓋式折疊機(jī)、單品單季銷量上實現(xiàn)了趕超。明年華為、三星計劃將推出更具有價格競爭力的折疊屏手機(jī),其他安卓手機(jī)廠商也將跟進(jìn),推動折疊機(jī)市場加速擴(kuò)張。
3個月誕生13款折疊新機(jī)
今年下半年手機(jī)廠商密集發(fā)布折疊屏手機(jī),刷新了折疊機(jī)新品數(shù)量紀(jì)錄。據(jù)集微網(wǎng)統(tǒng)計,從今年7月中旬到10月中旬,近百天時間里,榮耀、OPPO、小米、三星、華為、傳音等國內(nèi)外手機(jī)廠商共發(fā)布13款折疊屏手機(jī)新品,幾乎是上半年折疊屏手機(jī)新品數(shù)量的兩倍。
不同手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)新品的側(cè)重點不同。榮耀在折疊屏手機(jī)市場十分激進(jìn),4個月內(nèi)發(fā)布Magic V2、V Purse、Magic Vs2等三款折疊屏手機(jī)新品,不斷刷新折疊屏手機(jī)輕薄紀(jì)錄。7月,榮耀Magic V2憑借9.9mm的機(jī)身厚度將折疊屏手機(jī)厚度縮減至毫米時代。9月,榮耀外折疊屏手機(jī)V Purse折疊狀態(tài)下機(jī)身厚度8.6mm,整機(jī)重量僅214g,再次刷新市面上已有折疊屏手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。10月,榮耀Magic Vs2以229g刷新了橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。
與榮耀追求極致輕薄不同,OPPO、小米強(qiáng)調(diào)折疊屏手機(jī)影像性能。OPPO豎向折疊屏產(chǎn)品Find N3 Flip主打行業(yè)唯一的超光影三攝、獨家豎向大外屏任意窗。OPPO Find N3引入次世代傳感器技術(shù),首次讓輕薄折疊擁有旗艦影像的光影與畫質(zhì)。小米MIX Fold 3搭載徠卡光學(xué)全焦段四攝,實現(xiàn)0.6倍至5倍的全焦段覆蓋,樹立輕薄折疊產(chǎn)品影像標(biāo)桿。
此外,三星、華為、傳音、一加等手機(jī)廠商分別發(fā)布了Galaxy Z Flip 5/Fold 5、三星W24/W24 Flip以及一加Open、Mate X5、PHANTOM V Flip 5G,不斷將創(chuàng)新技術(shù)導(dǎo)入折疊屏手機(jī)上,大幅提升折疊屏手機(jī)的體驗,成為今年智能手機(jī)市場最大的亮點之一。
伴隨著折疊屏手機(jī)新品密集發(fā)布,中國折疊屏手機(jī)市場第三季度繼續(xù)逆市暴漲。IDC報告指出,隨著技術(shù)迭代,“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決,產(chǎn)品更加輕薄,第三季度中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)196萬臺,同比增長90.4%。
折疊新機(jī)頻發(fā)為哪般?
近期,折疊屏手機(jī)新品密集上市展現(xiàn)出安卓手機(jī)廠商強(qiáng)烈的危機(jī)感。
受通貨膨脹、市場飽和、換機(jī)周期拉長等因素影響,全球智能手機(jī)市場持續(xù)低迷,已連續(xù)九個季度下滑。Canaly指出,全球智能手機(jī)市場第三季度出貨量同比下降1%,國內(nèi)智能手機(jī)市場下滑5%。
傳統(tǒng)的直板智能手機(jī)已經(jīng)承擔(dān)不起推動市場持續(xù)發(fā)展的重任,智能手機(jī)市場急需新的增長引擎。折疊屏手機(jī)以差異化的形態(tài)和全新的體驗有望刺激消費者換機(jī),手機(jī)廠商對其寄予厚望,近期頻繁發(fā)布折疊屏手機(jī)新品。
第三季度折疊屏手機(jī)市場不負(fù)眾望,繼續(xù)保持高速成長。而且未來幾年折疊屏手機(jī)市場將持續(xù)增長,推動智能手機(jī)市場進(jìn)一步換機(jī)。集邦咨詢預(yù)計,今年折疊屏手機(jī)的出貨量為1830萬部。
目前,折疊屏手機(jī)屬于高端產(chǎn)品,安卓手機(jī)廠商密集發(fā)布折疊屏手機(jī)新品,是希望借助折疊屏手機(jī)實現(xiàn)品牌高端化,并與蘋果展開差異化競爭。自從智能手機(jī)市場進(jìn)入換機(jī)階段,高端化成為所有安卓手機(jī)廠商的戰(zhàn)略核心,但是絕大部分廠商高端化策略成效甚微,蘋果一直獨占鰲頭。Counterpoint報告指出,2021年蘋果占據(jù)71%的高端智能手機(jī)市場,2022年增長至75%,相比之下三星僅為16%?梢,僅憑直板高端安卓手機(jī)很難撼動蘋果iPhone在高端手機(jī)市場的穩(wěn)固地位。為了突破蘋果在高端手機(jī)市場修筑的城墻,以三星為首的安卓手機(jī)廠商雙管齊下,除了升級直板高端智能手機(jī)之外,還積極推進(jìn)不同于iPhone 15系列形態(tài)的折疊屏手機(jī)創(chuàng)新,刺激消費者換機(jī),爭取更多注重大屏體驗的高端用戶。此外,折疊屏手機(jī)市場處于發(fā)展初期,市場格局未定型,折疊屏手機(jī)新品密集上市也在不斷改變市場格局。據(jù)了解,在海外折疊屏手機(jī)市場,三星競爭對手較少,一家獨大,但是國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場格局卻因為新品密集上市而出現(xiàn)新的變化。第三季度華為雖然繼續(xù)坐穩(wěn)中國折疊屏手機(jī)市場第一寶座,但是第三季度市場份額明顯下滑;OPPO和榮耀第三季度在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場表現(xiàn)搶眼,OPPO在豎折產(chǎn)品市場穩(wěn)居第一,榮耀Magic V2第三季度單季折疊屏手機(jī)市場份額第一。
折疊機(jī)市場普及將加快
近幾個月,安卓手機(jī)廠商頻繁發(fā)布折疊屏手機(jī)新品,促進(jìn)了折疊屏手機(jī)銷售,有助于提高下半年折疊屏手機(jī)在高端手機(jī)市場的滲透率。Counterpoint認(rèn)為,在中國制造商擴(kuò)張的推動下,全球折疊屏智能手機(jī)市場將于2023年下半年出現(xiàn)顯著增長。
明年折疊屏手機(jī)龍頭華為、三星將進(jìn)一步帶動折疊屏手機(jī)價格下探,加速折疊屏手機(jī)市場的擴(kuò)張。Counterpoint指出,平價折疊屏手機(jī)時代預(yù)計于2024年開啟,主要由三星和華為的入門級折疊屏手機(jī)引領(lǐng),預(yù)計入門級折屏手機(jī)的售價約為600至700美元,這使得消費者更容易使用。
供應(yīng)鏈消息人士進(jìn)一步透露,三星明年計劃將折疊屏手機(jī)下放至中端市場,Galaxy A系列將導(dǎo)入折疊屏手機(jī)機(jī)型,進(jìn)一步降低價格門檻,使越來越多的消費者能夠購買并使用折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。
在華為、三星的帶領(lǐng)下,其他手機(jī)廠商明年也將推出性價比更高的折疊屏手機(jī)。近年來,折疊屏手機(jī)最低價一直在下滑,今年折疊屏手機(jī)市場最低價已經(jīng)下探至3659元,刷新紀(jì)錄。明年折疊屏手機(jī)市場將有更多的廠商推出更高性價比的產(chǎn)品,加速折疊屏手機(jī)進(jìn)一步普及。集邦咨詢預(yù)計,明年折疊屏手機(jī)出貨將增長38%,達(dá)到2520萬部。
與此同時,折疊屏手機(jī)廠商也在開拓新的產(chǎn)品形態(tài),推動終端應(yīng)用迭代升級。雙折疊屏手機(jī)在尺寸上存在一定的局限性,不少廠商已經(jīng)開始推進(jìn)三折疊屏產(chǎn)品。近日,接近產(chǎn)業(yè)鏈的人士透露,華為三折版折疊屏手機(jī)的進(jìn)展順利,可能在明年3月前完成相應(yīng)的開發(fā)準(zhǔn)備,2024年內(nèi)將會有兩款三折版折疊屏手機(jī)面世。
蘋果折疊屏設(shè)備策略與眾多安卓手機(jī)廠商不同,更加側(cè)重成熟的產(chǎn)品,并不急于推出折疊屏手機(jī)。據(jù)報道,蘋果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad原型機(jī)。Stone Partners稱,蘋果已經(jīng)開始考慮在未來三年內(nèi)推出四種類型的可折疊和翻蓋式設(shè)備,這可能包括可折疊iPhone。Stone Partners總監(jiān)Kim Ki-hyun表示,蘋果已開始對這四種類型的可折疊產(chǎn)品進(jìn)行深入評估,包括Flip和Fold,預(yù)計到2027年左右將能夠推出當(dāng)前市場預(yù)期的特定可折疊產(chǎn)品。
隨著蘋果加入折疊屏手機(jī)市場,折疊屏手機(jī)市場體量將大幅提升。Counterpoint Research預(yù)計,2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部。
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