季報(bào) | Q3學(xué)習(xí)平板線上市場大漲43%；科技類品牌領(lǐng)跑，教培類進(jìn)步大

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板線上零售市場月度追蹤(China LearningTablet Online Retail Market Monthly Tracker)》，2023年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬臺，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長59.0%;平均價(jià)格為2697元，比去年同期高了265元。

　　以學(xué)習(xí)平板等智能硬件為主的產(chǎn)品服務(wù)模式逐漸強(qiáng)化。家長對家庭教育的重視是學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品保持增速的核心原因。

　　從行業(yè)內(nèi)部來看，充分結(jié)合當(dāng)下AI大模型、類紙屏等新技術(shù)，學(xué)習(xí)平板的產(chǎn)品力和美譽(yù)度正在不斷增強(qiáng)。暑期學(xué)生備考和培訓(xùn)活動增多，購買需求增加;加逢開學(xué)季和新品發(fā)布期，促銷力度和優(yōu)惠力度較大。這些內(nèi)外因素均為第三季度學(xué)習(xí)平板的大賣提供了有力支撐。

　　2023年 中國學(xué)習(xí)平板線上市場季度銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　品牌：科技類品牌領(lǐng)跑市場，教培類品牌進(jìn)步大

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，學(xué)習(xí)平板市場TOP5品牌的合并份額(CR5)為57.2%。

　　小度憑借高性價(jià)比以及AI大模型賣點(diǎn)穩(wěn)居線上市場第一，市場份額達(dá)到15.4%，銷量同比上漲27.7%。其8月推出了15.6英寸超大尺寸新品，售價(jià)5000元以上，有意通過擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸，爭奪高端市場份額。

　　科大訊飛銷量排名線上市場的第二，但銷額排名第一。其在6000元以上高端市場位居第一;今年第三季度推出的2000-3000元中端價(jià)位新品C10 pro幫助其穩(wěn)固了在該價(jià)位段的競爭力。

　　學(xué)而思、好記星、作業(yè)幫三大教培類品牌市場表現(xiàn)優(yōu)異，第三季度的銷量合并市占比達(dá)20.7%。其中，學(xué)而思、作業(yè)幫是在2023年剛進(jìn)入市場，憑借優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源快速躋身到了TOP陣列;好記星通過豐富的英語教育資源，迎合了用戶對學(xué)習(xí)的更細(xì)分需求。

　　小霸王作為傳統(tǒng)教育硬件品牌， 第三季度的線上銷量同比大漲203.3%，產(chǎn)品主要為功能簡單的小尺寸學(xué)習(xí)平板，價(jià)格在千元以下。

　　2023Q3 中國學(xué)習(xí)平板線上市場TOP品牌銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　此外，跨界品牌聯(lián)想在今年8月進(jìn)場，未來精靈也在剛剛過去的10月推出了首款學(xué)習(xí)平板。品牌的爭先入場，一定程度上折射了學(xué)習(xí)平板的蓬勃發(fā)展前景。

　　價(jià)格：向兩端分化；尤其高端化趨勢顯著

　　2023年第三季度，學(xué)習(xí)平板線上市場的最主銷價(jià)格段為1000-2000元，占比為34.4%，比去年同期下降了16.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　事實(shí)上，主銷價(jià)格段的市場份額正在被高低兩端的產(chǎn)品奪走。1000元以下價(jià)格段的占比為19.6%，比去年同期上漲了4.6個(gè)百分點(diǎn)。在此價(jià)位區(qū)間，少有大品牌布局產(chǎn)品線，因此中小品牌占據(jù)主要地位，且多為8英寸以下的產(chǎn)品。

　　4000-6000元的中高端價(jià)格段在第三季度占比為24.1%，比去年同期上漲了10.3個(gè)百分點(diǎn)。一方面由于小度、科大訊飛在第三季度主推的14英寸以上大尺寸新品售價(jià)較高;另一方面，之前以2000元以下中低端市場為主的步步高、優(yōu)學(xué)派也開始主推4000元以上的新品。

　　2023Q3 中國學(xué)習(xí)平板線上市場按銷量價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　產(chǎn)品：針對學(xué)習(xí)平板的AI大模型正在產(chǎn)品落地

　　今年以來，AI大模型應(yīng)用已經(jīng)成為了學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向。廠商希望借此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，消費(fèi)者也希望通過AI提升學(xué)習(xí)效果。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)，科大訊飛、小度、網(wǎng)易有道、學(xué)而思、作業(yè)幫、讀書郎、未來精靈等品牌均已發(fā)布相關(guān)AI大模型，并逐漸應(yīng)用于硬件產(chǎn)品。

　　國內(nèi)針對學(xué)習(xí)平板的AI大模型研發(fā)和應(yīng)用進(jìn)展

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　洛圖科技(RUNTO)分析師劉倩認(rèn)為，從過往的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)看，學(xué)習(xí)平板在硬件配置上難以避免同質(zhì)化現(xiàn)象，AI大模型的能力或?qū)⒊蔀閷W(xué)習(xí)平板品牌塑造差異化特征和體驗(yàn)的突破點(diǎn)。

　　預(yù)測：2023年中國學(xué)習(xí)平板線上零售市場上漲22%

　　進(jìn)入到第四季度的收官階段，洛圖科技(RUNTO)總結(jié)到，中國學(xué)習(xí)平板市場在各方面具備了如下特點(diǎn)，并將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道：

　　品牌方面，未來不斷涌現(xiàn)的跨界新品牌將為行業(yè)注入更多多樣性的內(nèi)容資源和前沿的黑科技，為市場帶來持續(xù)的增長動力。

　　渠道方面，內(nèi)容平臺“小紅書”和“抖快”的種草密度正在加大，這將更高效的培養(yǎng)用戶對學(xué)習(xí)平板的消費(fèi)心智，提高購買轉(zhuǎn)化。

　　產(chǎn)品方面，護(hù)眼成為基本要求(11月8日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合京東以及科大訊飛等學(xué)習(xí)機(jī)品牌共同發(fā)布了《學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn));學(xué)習(xí)內(nèi)容資源提高豐富性和迭代頻率;尺寸方面，合理滿足細(xì)分學(xué)習(xí)場景的需求，產(chǎn)品形態(tài)適配性持續(xù)增強(qiáng);AI大模型的迭代和深入應(yīng)用，使得產(chǎn)品教育價(jià)值有效升高。

　　整體來看，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2023年中國學(xué)習(xí)平板線上市場的全年規(guī)模將超過126萬臺，同比增長22.3%。