下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風(fēng)機品質(zhì)檢測結(jié)果揭曉 徠芬獨占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機+7500mAh中端機寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設(shè)計預(yù)售 享365天只換不修國補期間電視迎來換機潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團旗下微信社群團購業(yè)務(wù)“團買買”宣布年底停運消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機設(shè)備在海外,要再造一個京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項健康功能,包括心率監(jiān)測和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗東芝全部業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 研究報告

    The Trade Desk報告顯示:2023北美假日購物季消費增長,為中國品牌帶來出海新機遇

    2023年11月16日 10:52:12   來源:中文科技資訊

      上海,2023 年 11 月15 日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk (納斯達克:TTD,以下簡稱 TTD) 發(fā)布的最新調(diào)查報告 《中國品牌制勝北美:2023假日購物季營銷洞察》指出,2023北美市場假日購物季消費趨勢向好,大批消費者計劃在今年假日購物季增加購物支出,這為中國品牌帶來出海新機遇。同時,隨著越來越多的消費者傾向于在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)(下稱Open Internet)中獲取購物季信息,智能電視大屏(CTV)等數(shù)字化渠道日益抬頭。出海企業(yè)應(yīng)擁抱以CTV為代表的全渠道策略,提高廣告效果,把握今年的假日購物季增長機遇。

      2023北美假日季消費支出或再創(chuàng)新高

      報告顯示,在全球經(jīng)濟不確定的背景下,消費者支出意向卻逆勢上漲。在美國市場,消費者計劃比去年花費更多預(yù)算在假日購物季消費,其中有29%的消費者計劃在圣誕節(jié)增加購物。eMarketer數(shù)字顯示,2023北美假日季消費者整體零售支出將增長4.5%,零售總額將達13,280億美元1。其中線上零售銷售額將達到260億美元,增長11.9%。

    1.png

      2023美國假日季消費者零售總額將達13,280億美元

      報告還指出,近年來假日購物季呈現(xiàn)越來越早啟動的趨勢,通貨膨脹是其中一個重要原因。被問及是什么促使他們提前購物時,37%的消費者就表示,他們希望在價格上漲之前搶到節(jié)日禮物。此外,多數(shù)消費者在下單前會選擇在多渠道瀏覽和對比產(chǎn)品信息,并建立品牌認知。因此,預(yù)熱促銷成為品牌搶占先機的明智選擇。

      TTD中國區(qū)總經(jīng)理溫道明表示:“今年的北美假日購物熱潮為出海中企帶來了增長新機遇。一方面,隨著消費者對價格越來越關(guān)注,布局出海的品牌更需要錨定長遠的品牌建設(shè),以打造品牌好感度和忠誠度。另一方面,順應(yīng)消費者購買周期提前的趨勢,出海品牌應(yīng)提前布局,以實現(xiàn)在這一旺季節(jié)點的業(yè)務(wù)目標(biāo)。”

      重視Open Internet價值,以全渠道營銷觸達目標(biāo)受眾

      隨著消費者互聯(lián)網(wǎng)行為日益多元,Open Internet正在快速興起。最新調(diào)查報告指出,北美消費者有76%的數(shù)字生活是在Open Internet上度過的。同時,有相當(dāng)比例的消費者可能通過如播客(38%)、廣告牌或海報(30%)、在線零售網(wǎng)站(25%)和線上視頻或電視節(jié)目(22%)等各種Open Internet新興渠道來發(fā)現(xiàn)品牌。這意味著相較于社交媒體等傳統(tǒng)的“圍墻花園”營銷渠道,Open Internet能夠更有效地講述產(chǎn)品及品牌故事,增強營銷效果。

      調(diào)查還發(fā)現(xiàn),90%的消費者希望在全渠道上與品牌進行無縫對話,獲得一致的品牌體驗。并指出,已有眾多敏銳品牌在利用涵蓋了CTV、移動端、音/視頻、電子戶外大屏(DOOH)等多個渠道在內(nèi)的Open Internet全渠道策略進行媒體購買。

      值得注意的是,智能電視大屏(CTV)已成為其中必不可少的重點投入渠道。究其原因,首先,從規(guī)模來看,美國CTV家庭電視用戶滲透率將在今年達到88%2。其次,沉浸式大屏體驗為CTV帶來了強大的高影響力。舉例而言,71%的消費者表示在多人觀看CTV廣告時會產(chǎn)生情感共鳴,15%-35%的消費者則表示會在沉浸式大屏體驗中逐漸提升品牌印象。

      The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:“消費者互聯(lián)網(wǎng)行為的多元化,意味著只有布局Open Internet全渠道營銷,通過多渠道實現(xiàn)相關(guān)信息傳遞,才能在眾多假日大促廣告中脫穎而出,并長期占據(jù)消費者的心智。在與眾多全球領(lǐng)先品牌的合作中TTD發(fā)現(xiàn),CTV已經(jīng)成為這些品牌拓展品牌力、準(zhǔn)確觸達消費者并高效傳遞品牌故事的重要觸點,投入力度不斷增長。隨著Open Internet的價值持續(xù)提升,出海中企應(yīng)緊跟消費者需求變化和市場趨勢,通過以CTV為代表的全渠道營銷觸達目標(biāo)受眾,把握今年的假日季增長機遇,也為企業(yè)出海業(yè)務(wù)的長期增長提供動力。”

      數(shù)據(jù)來源:

      1. US Holiday 2022 Review and Holiday 2023 Preview, eMaketer, 2023年2月

      2. Connected TVs 2023, Leichtman Research Group, 2023年6月

      關(guān)于The Trade Desk(萃弈)

      The Trade Desk™是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺,廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時,TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. X058-2]
    分享到微信

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。