The Trade Desk報(bào)告顯示：2023北美假日購(gòu)物季消費(fèi)增長(zhǎng)，為中國(guó)品牌帶來(lái)出海新機(jī)遇

　　上海,2023 年 11 月15 日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk (納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱 TTD) 發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告 《中國(guó)品牌制勝北美:2023假日購(gòu)物季營(yíng)銷(xiāo)洞察》指出,2023北美市場(chǎng)假日購(gòu)物季消費(fèi)趨勢(shì)向好,大批消費(fèi)者計(jì)劃在今年假日購(gòu)物季增加購(gòu)物支出,這為中國(guó)品牌帶來(lái)出海新機(jī)遇。同時(shí),隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)(下稱Open Internet)中獲取購(gòu)物季信息,智能電視大屏(CTV)等數(shù)字化渠道日益抬頭。出海企業(yè)應(yīng)擁抱以CTV為代表的全渠道策略,提高廣告效果,把握今年的假日購(gòu)物季增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　2023北美假日季消費(fèi)支出或再創(chuàng)新高

　　報(bào)告顯示,在全球經(jīng)濟(jì)不確定的背景下,消費(fèi)者支出意向卻逆勢(shì)上漲。在美國(guó)市場(chǎng),消費(fèi)者計(jì)劃比去年花費(fèi)更多預(yù)算在假日購(gòu)物季消費(fèi),其中有29%的消費(fèi)者計(jì)劃在圣誕節(jié)增加購(gòu)物。eMarketer數(shù)字顯示,2023北美假日季消費(fèi)者整體零售支出將增長(zhǎng)4.5%,零售總額將達(dá)13,280億美元1。其中線上零售銷(xiāo)售額將達(dá)到260億美元,增長(zhǎng)11.9%。

　　2023美國(guó)假日季消費(fèi)者零售總額將達(dá)13,280億美元

　　報(bào)告還指出,近年來(lái)假日購(gòu)物季呈現(xiàn)越來(lái)越早啟動(dòng)的趨勢(shì),通貨膨脹是其中一個(gè)重要原因。被問(wèn)及是什么促使他們提前購(gòu)物時(shí),37%的消費(fèi)者就表示,他們希望在價(jià)格上漲之前搶到節(jié)日禮物。此外,多數(shù)消費(fèi)者在下單前會(huì)選擇在多渠道瀏覽和對(duì)比產(chǎn)品信息,并建立品牌認(rèn)知。因此,預(yù)熱促銷(xiāo)成為品牌搶占先機(jī)的明智選擇。

　　TTD中國(guó)區(qū)總經(jīng)理溫道明表示:“今年的北美假日購(gòu)物熱潮為出海中企帶來(lái)了增長(zhǎng)新機(jī)遇。一方面,隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越關(guān)注,布局出海的品牌更需要錨定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè),以打造品牌好感度和忠誠(chéng)度。另一方面,順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)周期提前的趨勢(shì),出海品牌應(yīng)提前布局,以實(shí)現(xiàn)在這一旺季節(jié)點(diǎn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。”

　　重視Open Internet價(jià)值,以全渠道營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)目標(biāo)受眾

　　隨著消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)行為日益多元,Open Internet正在快速興起。最新調(diào)查報(bào)告指出,北美消費(fèi)者有76%的數(shù)字生活是在Open Internet上度過(guò)的。同時(shí),有相當(dāng)比例的消費(fèi)者可能通過(guò)如播客(38%)、廣告牌或海報(bào)(30%)、在線零售網(wǎng)站(25%)和線上視頻或電視節(jié)目(22%)等各種Open Internet新興渠道來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌。這意味著相較于社交媒體等傳統(tǒng)的“圍墻花園”營(yíng)銷(xiāo)渠道,Open Internet能夠更有效地講述產(chǎn)品及品牌故事,增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn),90%的消費(fèi)者希望在全渠道上與品牌進(jìn)行無(wú)縫對(duì)話,獲得一致的品牌體驗(yàn)。并指出,已有眾多敏銳品牌在利用涵蓋了CTV、移動(dòng)端、音/視頻、電子戶外大屏(DOOH)等多個(gè)渠道在內(nèi)的Open Internet全渠道策略進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)。

　　值得注意的是,智能電視大屏(CTV)已成為其中必不可少的重點(diǎn)投入渠道。究其原因,首先,從規(guī)模來(lái)看,美國(guó)CTV家庭電視用戶滲透率將在今年達(dá)到88%2。其次,沉浸式大屏體驗(yàn)為CTV帶來(lái)了強(qiáng)大的高影響力。舉例而言,71%的消費(fèi)者表示在多人觀看CTV廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生情感共鳴,15%-35%的消費(fèi)者則表示會(huì)在沉浸式大屏體驗(yàn)中逐漸提升品牌印象。

　　The Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:“消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)行為的多元化,意味著只有布局Open Internet全渠道營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)多渠道實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息傳遞,才能在眾多假日大促?gòu)V告中脫穎而出,并長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)者的心智。在與眾多全球領(lǐng)先品牌的合作中TTD發(fā)現(xiàn),CTV已經(jīng)成為這些品牌拓展品牌力、準(zhǔn)確觸達(dá)消費(fèi)者并高效傳遞品牌故事的重要觸點(diǎn),投入力度不斷增長(zhǎng)。隨著Open Internet的價(jià)值持續(xù)提升,出海中企應(yīng)緊跟消費(fèi)者需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì),通過(guò)以CTV為代表的全渠道營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)目標(biāo)受眾,把握今年的假日季增長(zhǎng)機(jī)遇,也為企業(yè)出海業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供動(dòng)力。”

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:

　　1. US Holiday 2022 Review and Holiday 2023 Preview, eMaketer, 2023年2月

　　2. Connected TVs 2023, Leichtman Research Group, 2023年6月

　　關(guān)于The Trade Desk(萃弈)

　　The Trade Desk™是一家為買(mǎi)方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過(guò)TTD的自助云端平臺(tái),廣告買(mǎi)方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺(tái)通過(guò)企業(yè)API可以支持定制化功能開(kāi)發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。