頭顯量產(chǎn)，果鏈回遷

　　發(fā)布半年后，蘋果的第一代MR(混合現(xiàn)實)產(chǎn)品Vision Pro將在12月正式量產(chǎn)。而被認為是將產(chǎn)業(yè)鏈“外遷”的蘋果公司，正在轉(zhuǎn)向重新依賴中國內(nèi)地供應(yīng)鏈。不過，雖然更低價的第二代頭顯已被提上了日程，但留給蘋果能買單的人不多了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)的世界在這半年里已經(jīng)發(fā)生了太多。PICO玩砸了，Meta巨虧了，元宇宙的火早已被人工智能蓋過。

　　60%在中國

　　過去幾年，蘋果公司深陷產(chǎn)業(yè)鏈外遷的漩渦當中。但今年以來，蘋果似乎正開始重新?lián)肀е袊�供�?yīng)鏈，而這個新變化在第一代MR產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)。

　　據(jù)界面新聞11月28日報道，蘋果將在今年12月正式量產(chǎn)第一代Vision Pro，首批備貨40萬臺左右，2024年的銷量目標是100萬臺，第三年達到1000萬臺;硬件成本大概在1700美元。

　　跟此前iPhone 15系列產(chǎn)品的內(nèi)地零部件占比低不同，經(jīng)統(tǒng)計蘋果Vision Pro中國內(nèi)地供應(yīng)鏈比例已經(jīng)大幅度提高至60%左右。據(jù)悉，蘋果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元，鵬鼎控股、德賽電池、兆威機電、歌爾股份、長盈精密、藍思科技等均在供應(yīng)商名單內(nèi)。

　　《Financial Times》的報道中評價：中國供應(yīng)鏈公司之所以獲得蘋果的“寵愛”，其中一個關(guān)鍵因素在于他們在Vision Pro頭顯的開發(fā)原型階段，表現(xiàn)出的靈活性和實力，能夠滿足蘋果提出的各種創(chuàng)新構(gòu)想，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

　　事實上，供應(yīng)鏈方面的消息早有動向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又一次閃現(xiàn)中國。他在其個人微博上發(fā)布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內(nèi)的第二次訪華之旅。

　　在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有著龐大的市場、完備的供應(yīng)鏈體系，以及非常好的營商環(huán)境。與之相比，印度在產(chǎn)業(yè)鏈的完備性、營商環(huán)境的成熟度、供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)能力，甚至是產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。

　　丁少將還提到，庫克對立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無關(guān)系，蘋果需要確認立訊精密對此已經(jīng)做好了充足的準備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro做生產(chǎn)準備。

　　綢繆下一代

　　Vision Pro是蘋果公司在今年6月發(fā)布的第一代混合現(xiàn)實產(chǎn)品。作為蘋果在XR領(lǐng)域中的重磅產(chǎn)品，Vision Pro被看作是消費電子發(fā)展歷程上一個里程碑式的成果。但3499美元的價格讓很多消費者望而卻步，這是Meta最高階Quest Pro價格的3倍。國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價是2499元(約353美元)。

　　“單純從性能和配置上看，蘋果這款產(chǎn)品還是很有競爭力的，但這并不意味著能快速轉(zhuǎn)換成商業(yè)價值，因為價格遠遠超越了消費級的標準。”有業(yè)內(nèi)人士表示，Vision Pro的算力和顯示是絕對的天花板，但整個產(chǎn)品一定不是蘋果在AR這個賽道上的終局理念和定位。

　　彭博社科技記者古爾曼曾分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價格一步步降低，并演進到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界則直言，若想打開XR設(shè)備市場，平價版是蘋果不得不走的一條路。據(jù)媒體爆料，第二代Vision Pro將于2024年二季度開始打樣，按照進度，最快有望于2025年下半年問世;且蘋果也在同步開發(fā)AR眼鏡。

　　具體而言，蘋果第二代Vision Pro將有4款機型，其中2款已經(jīng)確定：一款將與第一代一樣針對高階市場，另一款則為平價版，蘋果目標是將平價版的BOM(物料清單)成本壓縮到第一代產(chǎn)品的50%。

　　XR按下快進鍵

　　即便是蘋果，也不得不受大環(huán)境影響。去年底以來，隨著ChatGPT大熱，全球眾多知名企業(yè)紛紛投入海量資源押注大模型，元宇宙的熱度遭遇嚴重分流。于是，沖向元宇宙的各大巨頭紛紛掉頭，開始了縮減開支。

　　11月7日，字節(jié)跳動旗下虛擬現(xiàn)實品牌PICO宣布將對組織架構(gòu)進行調(diào)整，將縮減短期投入和相關(guān)團隊規(guī)模，涉及約23%員工。

　　不止PICO，受宏觀經(jīng)濟影響，XR行業(yè)自去年來增長放緩。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續(xù)第四季度下降，出貨量同比下降44.2%。

　　在此背景下，不少曾熱衷XR業(yè)務(wù)的大廠，都經(jīng)歷了業(yè)務(wù)重組與裁員陣痛。10 月初，有媒體報道稱，Meta計劃對元宇宙相關(guān)部門Reality Labs的芯片開發(fā)團隊(FAST)進行裁員。

　　曾經(jīng)的嘗鮮用戶，也漸漸失去了興趣。“我能用頭顯做的事情，幾乎也都可以用其他的硬件設(shè)備完成，而頭顯中真正需要基于虛擬現(xiàn)實來呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實在不多。”作為曾經(jīng)的忠實用戶，飛飛表示現(xiàn)在自己的頭顯設(shè)備已經(jīng)放在家里“落灰”了。“初期的好奇心已經(jīng)得到滿足，還持續(xù)要用另一個設(shè)備做同樣的事情就會覺得疲憊。”

　　不過在楊世界看來，PICO裁員很像是給XR行業(yè)潑了一盆冰水。但如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，自從蘋果公司在夏天發(fā)布Vision Pro之后，XR行業(yè)實際上是按下了快進鍵。國際上包括Meta在內(nèi)的科技巨頭，國內(nèi)包括Rokid在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司，都推出了新品或獲得新融資。技術(shù)上，則是Pancake、光波導(dǎo)、眼動追蹤、6DOF等層出不窮。

　　“目前來看，XR還是一個長遠的故事，但這不代表XR在未來沒有值得探索的空間。”楊世界認為。