2023年是中國移動智慧屏市場的發(fā)展元年

　　今年以來，“移動智慧屏”這個品類開始頻繁地出現(xiàn)在消費者和行業(yè)的視野中。

　　洛圖科技(RUNTO)將移動智慧屏定義為，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統(tǒng)，同時支持觸控功能，可續(xù)航、可移動的終端設備。移動智慧屏產(chǎn)品形態(tài)的特殊之處在于支架和續(xù)航，將靈活性大幅提升，做到了位置可移動、角度可調(diào)節(jié)。

　　早前的《移動智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場規(guī)模預測》一文曾經(jīng)分析了移動智慧屏誕生的背景和興起的原因。現(xiàn)在來看，越來越多的從業(yè)者正在認為2023年是中國移動智慧屏市場的發(fā)展元年。洛圖科技(RUNTO)分析師曹衛(wèi)巍給出了三方面的依據(jù)：一是參與的品牌廠商顯著增多；二是在去年下半年產(chǎn)品面市后，今年即迅速突破了10萬臺；三是行業(yè)標準和規(guī)范開始跟進。

　　大盤：2023年中國移動智慧屏線上市場銷量達15萬臺

　　移動智慧屏是從下半年開始起量的。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國移動智慧屏的線上市場銷量為4.4萬臺。到雙十一大促期間，頭部品牌百度的添添閨蜜機的線上全渠道銷量突破1萬臺。

　　洛圖科技(RUNTO)預計整個第四季度的移動智慧屏線上市場銷量將突破7萬臺，而全年的線上市場銷量將達到15.0萬臺，銷售額達到6.2億元；包括線上和線下的全渠道銷量將達到16.4萬臺。

　　2023年 中國移動智慧屏線上市場銷售規(guī)模

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，億元

　　渠道：電商是移動智慧屏的主銷渠道，占比超90%

　　作為新興智能硬件品類，移動智慧屏廠商優(yōu)選通過線上渠道迅速打開市場，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，線上市場占到了全渠道銷量的91%，其中，傳統(tǒng)的主流電商平臺占據(jù)了51%;新興電商(拼抖快)占據(jù)了40%，不過近期的市場表現(xiàn)顯示，新興電商的份額逐月下降，銷量逐漸回流傳統(tǒng)電商平臺。

　　2023年1-10月 中國移動智慧屏市場渠道結構

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　當前，線下渠道處于初始鋪貨階段，占比僅為9%。洛圖科技(RUNTO)認為，線下市場仍具有較大潛力，畢竟作為客單價較高的智能硬件單品，在線上完成種草之后，線下實體店的產(chǎn)品體驗也相當重要。

　　品牌：新晉玩家持續(xù)增多；創(chuàng)維、當貝新入局

　　被認為是下一個可能的智能硬件藍海市場，電視機制造商(LG、海信、長虹、康佳)，顯示器制造商(KTC、雕塑家)，廣告機廠商(易樂看ELC)和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商(小度)等紛紛布局移動智慧屏。

　　隨著品類熱度的增長，中國移動智慧屏的市場玩家仍在繼續(xù)增多，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國市場的在售品牌達到18個，較2季度增長了8家。

　　前10個月累計的銷量來看，百度憑借先發(fā)優(yōu)勢位居移動智慧屏市場第一的位置，在線上市場的銷量份額超過70%。

　　創(chuàng)維在今年10月發(fā)布了32英寸產(chǎn)品，上市當月表現(xiàn)出色，市場銷量份額達到了7%。

　　11月，智能投影廠商當貝也正式入局移動智慧屏市場，推出首款產(chǎn)品當貝PadGO，首發(fā)當月即占到4K市場首位。

　　此外，更多的白牌、貼牌產(chǎn)品的出現(xiàn)使得其它品牌的市場份額在擴大。

　　2023年 中國移動智慧屏線上市場品牌銷量份額變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　市場規(guī)范：產(chǎn)品仍有槽點，行業(yè)標準跟進

　　洛圖科技(RUNTO)認為，移動智慧屏的品類創(chuàng)新和場景描述直擊用戶內(nèi)心，消費者更愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價。

　　移動智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點，亦填補了縫隙的應用場景。在大范圍地推廣、應用、改善和口碑傳播之后，其未來極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品。

　　不過，如同每一個傳統(tǒng)品類在發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)也總存在一定的問題。當下，移動智慧屏在市場和消費者心目中的定義并不明確，不少品牌和相關產(chǎn)品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點。

　　其次，各品牌在品類營銷方面各自為戰(zhàn)，閨蜜機、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏、健身屏等品類叫法不一，新詞頻出，在電商渠道下的類目也不盡統(tǒng)一，結果是未能形成合力，沒有在用戶心智中留下品類認知。

　　更讓人擔憂的是，由于品牌之間的層次不齊，產(chǎn)品能力不盡相同，市場輿論已經(jīng)出現(xiàn)不少用戶對產(chǎn)品的吐槽：卡頓、充電慢、遙控器和語音控制不智能、屏幕旋轉(zhuǎn)時候的APP自適應較差、清晰度不夠、音效差。在習慣了手機和Pad的體驗之后，每一項的槽點都可以讓用戶離開移動智慧屏，更別說平均價格高達4161元，這在消費電子產(chǎn)品來看，是一個中高端的價位。

　　日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起了《移動智慧屏技術要求和測試方法（暫定名）》的標準立項，業(yè)界希望能夠助力于行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

　　預測：未來3年中國移動智慧屏將保持高速增長，但價格有所回落

　　現(xiàn)階段，移動智慧屏的從業(yè)者保持了一定默契，希望通過較高的市場價格維持產(chǎn)品迭代、企業(yè)運營和市場健康，避免曇花一現(xiàn)的陷入困境。

　　但是，另一個事實是，主流品牌的產(chǎn)品之間的屬性和參數(shù)差異并不大，缺乏各自的特點。所以，當品類認知擴展到更大的用戶層面，價格可能就成為了唯一的競爭手段。此外，行業(yè)也可能正在有攪局者觀望市場，只待初步的市場教育完成后下場收割。

　　因此，接下來，如果移動智慧屏在差異化、多檔次化和整體體驗方面沒有較大的改善的話，價格回落幾乎是一定的。

　　洛圖科技(RUNTO)預計2024年，中國移動智慧屏市場市場將進入下一個競爭階段，全渠道的銷量樂觀看到50萬臺，同比增長200%以上。