移動(dòng)變現(xiàn)市場面臨著前所未有的激烈競爭

　　盡管收入同比增長達(dá) 6%,且增長還在繼續(xù),但美國的應(yīng)用內(nèi)購買成本卻上升了近 12%。這也印證了我們在移動(dòng)市場所觀察到的趨勢:整合用戶消費(fèi)渠道,發(fā)行商更加迫切地需要吸引這些高價(jià)值用戶到自己的應(yīng)用里來,并實(shí)現(xiàn)留存。在這樣競爭激烈的環(huán)境中,您應(yīng)該拓展變現(xiàn)策略,以便保持競爭力,并達(dá)成收入目標(biāo)。

　　許多移動(dòng)應(yīng)用都不能再依賴于單一的變現(xiàn)來源。有幾款流媒體應(yīng)用都推出了高性價(jià)比的廣告變現(xiàn)計(jì)劃,作為訂閱服務(wù)的補(bǔ)充。另外,Voodoo 這類超休閑游戲開發(fā)商也被迫在以廣告為主的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)中融入應(yīng)用內(nèi)購買。

　　此類變化表明,要以驚人的速度制定移動(dòng)策略,保持競爭力,就需要進(jìn)行前瞻性思考,引領(lǐng)潮流。在我們的指南中,您將獲得市場洞察、最佳實(shí)踐和專業(yè)知識(shí),在我們強(qiáng)大的情報(bào)平臺(tái)上挖掘具有可操作性的數(shù)據(jù),在競爭中搶占先機(jī)。

　　采取新的變現(xiàn)方案充滿風(fēng)險(xiǎn)

　　這種風(fēng)險(xiǎn)包括:您可能失去已習(xí)慣當(dāng)前產(chǎn)品的用戶,而且新策略的驗(yàn)證既耗時(shí)又昂貴。變現(xiàn)結(jié)構(gòu)的各個(gè)部分都應(yīng)該像拼圖一樣嚴(yán)絲合縫,為用戶提供靈活性,有策略地鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)化。

　　深入了解同類應(yīng)用背后的收入驅(qū)動(dòng)因素,以及競爭對手吸引高價(jià)值用戶的方式,是降低下載成本并大幅提高收益的關(guān)鍵。我們與 Google 聯(lián)手打造的最新指南通過拆解最佳實(shí)踐,為您優(yōu)化變現(xiàn)策略,實(shí)現(xiàn)利潤最大化,同時(shí)還將向您展示,在這個(gè)競爭異常激烈的領(lǐng)域,其他應(yīng)用是如何找到優(yōu)化途徑的。

　　您不僅可以了解到使用不同變現(xiàn)結(jié)構(gòu)的應(yīng)用是如何在收入上獲得成功的,還可以了解到同類產(chǎn)品的適應(yīng)情況如何,此外我們還提供一些小的技巧,幫助您將制勝策略整合到自己的移動(dòng)應(yīng)用中。

　　成為全能型變現(xiàn)專家異常重要

　　變現(xiàn)策略的多樣化正變得愈發(fā)重要,僅在某一種收入方式上成為專家是不夠的。盡管有很多可行的方式能夠吸引用戶的注意力和錢包,但除非您深諳受眾的偏好,否則就有可能面臨將高消費(fèi)用戶拒之門外的風(fēng)險(xiǎn)。

　　利用我們最新的變現(xiàn)指南,深入了解哪種變現(xiàn)類型適合您的移動(dòng)應(yīng)用、哪種變現(xiàn)方式在您的同類產(chǎn)品中表現(xiàn)良好,以及實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和用戶獲取最大化的最佳實(shí)踐。

　　例如,調(diào)整策略的最佳時(shí)機(jī)就是趕在節(jié)假日和第一季度初期等極具價(jià)值的季節(jié)性活動(dòng)之前。每個(gè)人都有機(jī)會(huì)利用高增長期和膨脹的用戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)收益,但懂得如何識(shí)別最佳機(jī)會(huì),以及何時(shí)利用這些機(jī)會(huì)變現(xiàn),則需要分析歷史數(shù)據(jù)和了解目標(biāo)受眾。

　　指南重點(diǎn)內(nèi)容

　　data.ai 的目標(biāo)是幫您做好準(zhǔn)備,在重大季節(jié)性窗口期緊緊抓住每一分錢,推動(dòng)收入增長。這份指南為您提供了一些技巧,有了它們,無論您選擇哪種變現(xiàn)策略,都能成為市場收益的最大贏家。

　　我們總結(jié)了 7 種應(yīng)用變現(xiàn)類型,指南中還針對這 7 種類型分別準(zhǔn)備了一些小技巧。

　　1 付費(fèi)

　　付費(fèi)下載需要突出產(chǎn)品優(yōu)勢并優(yōu)化應(yīng)用商店內(nèi)容,以實(shí)現(xiàn)收入最大化。了解如何利用商店頁面進(jìn)行實(shí)驗(yàn),通過提升獲客效率來提高廣告支出回報(bào)率。

　　2 訂閱

　　周期性收入來源于用戶解鎖功能的會(huì)員費(fèi)。維持訂閱用戶數(shù)量需要具有競爭力的價(jià)格,通過我們的的指南,您將學(xué)習(xí)到如何將自己的價(jià)格與競爭對手進(jìn)行基準(zhǔn)化分析,確保您維持較高的用戶轉(zhuǎn)化率和留存率。

　　3 廣告

　　免費(fèi)應(yīng)用的變現(xiàn)方式通常是在應(yīng)用內(nèi)提供廣告位,讓廣告商為提高產(chǎn)品的用戶曝光率支付費(fèi)用。關(guān)鍵之處在于整合各種廣告平臺(tái)和廣告中介,來提高用戶粘性,推動(dòng)變現(xiàn)。我們在指南中提供了簡化的流程,幫助您確定并實(shí)施正確的廣告變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。

　　4 免費(fèi)增值

　　免費(fèi)增值提供了多樣化選擇,其中免費(fèi)用戶可以有限訪問應(yīng)用的部分功能,而其最大的價(jià)值來源是將受眾升級(jí)為付費(fèi)會(huì)員。為使這種模式取得成功,您需要有能力來發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化率的功能,并了解什么能夠吸引目標(biāo)受眾。

　　5 應(yīng)用內(nèi)購買

　　制定應(yīng)用內(nèi)購買策略有多種可能性,因?yàn)槟�的變現(xiàn)源自各種不同價(jià)格的數(shù)字商品。如果沒有合適的合作伙伴幫助您識(shí)別受歡迎的定價(jià)結(jié)構(gòu)和重大促銷窗口期,您就會(huì)面臨轉(zhuǎn)化率下降和競爭力減弱的風(fēng)險(xiǎn)。

　　6 電子商務(wù)

　　電子商務(wù)與應(yīng)用內(nèi)購買類似,您可以在種類繁多的電子商務(wù)應(yīng)用界面銷售實(shí)物商品。季節(jié)性活動(dòng)是重新吸引流失顧客的絕佳時(shí)機(jī),但如果您不知道如何確定哪些功能可以促進(jìn)用戶獲取,不知道如何利用周全的付費(fèi)推廣活動(dòng)維持用戶,您將同樣很難吸引新顧客。

　　7 混合模式

　　混合模式應(yīng)用結(jié)合了上文中的多種收入來源,朝這一方向發(fā)展的應(yīng)用越來越多。一款移動(dòng)應(yīng)用集廣告、訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買于一身,為用戶提供多種應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)方式,已經(jīng)是一種司空見慣的做法。盡管這種模式有不少優(yōu)點(diǎn),但衡量用戶價(jià)值也會(huì)愈發(fā)復(fù)雜,您需要具備相應(yīng)的能力,根據(jù)不同變現(xiàn)方式的回報(bào)情況來改變變現(xiàn)策略。