1月2日消息,據(jù)「市界」近日了解,字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部正在進(jìn)行“抖西合流”,指在抖音App中分發(fā)西瓜視頻的內(nèi)容,著重在抖音站內(nèi)推中長視頻,不再針對(duì)西瓜視頻做獨(dú)立的運(yùn)營策略,這也意味著,兩個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)最終將會(huì)合并為一個(gè)。
多位獨(dú)立信源告訴「市界」,西瓜視頻App的日活呈下降趨勢,內(nèi)部態(tài)度并不樂觀。“也確實(shí)找不到能‘帶隊(duì)’的人來接手西瓜視頻了。”一位知情人士說。
2020年初,任利鋒就任西瓜視頻總裁,并在公開場合表示,自己從抖音來到西瓜視頻,“是因?yàn)榭吹搅俗屛易銐蚺d奮的新機(jī)會(huì)。我希望做一些新的東西”。
當(dāng)年10月的西瓜視頻好奇心大會(huì)上,任利鋒首度提出“中視頻”概念,試圖在短視頻和長視頻之間開辟新市場。
在其推動(dòng)下,西瓜視頻得到字節(jié)大力扶持,花費(fèi)重金從B站挖角巫師財(cái)經(jīng)等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,并簽下鄧超、虞書欣、孫燕姿等多位一線藝人。
字節(jié)披露的數(shù)據(jù)顯示,2019年7月,西瓜視頻DAU(日活躍用戶)達(dá)到5000萬;但根據(jù)市場調(diào)研公司QuestMobile的測算,2021年10月,這一數(shù)字已經(jīng)萎縮至3079萬。
一個(gè)月后,字節(jié)啟動(dòng)組織架構(gòu)大調(diào)整,成立六大業(yè)務(wù)板塊,西瓜視頻與今日頭條、搜索、百科等一起并入抖音集團(tuán)。此后,西瓜視頻的投入和聲量均明顯減少。
據(jù)了解,西瓜視頻的DAU此前就出現(xiàn)過一定程度的下滑,但后期通過拉新活動(dòng)等又有所提升,而此次“精簡”運(yùn)營政策和人力投入,或是一次試探。
“不做差異化策略之后,還掉的話,那可能會(huì)有關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn),相當(dāng)于之前就是靠一些激進(jìn)的投入拉起來的,這么看其實(shí)這個(gè)生態(tài)不太健康,一直在花錢。”一位抖音員工分析道,“如果你的 DAU 穩(wěn)定的話就還留著你,如果DAU還一直往下降,那說明用戶對(duì)這個(gè)平臺(tái)根本就沒有依賴性。”
多位字節(jié)員工都對(duì)此表示“意料之中”。畢竟今年以來,持續(xù)燒錢的PICO、游戲等業(yè)務(wù)都有大規(guī)模的瘦身縮減,“下一個(gè)輪到誰都不會(huì)太意外。”
就在最近,作為字節(jié)跳動(dòng)早期員工的代表性人物,任利鋒也正式卸任了所有抖音集團(tuán)職務(wù)。
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