蘋果被迫開放 歐盟用戶可在第三方商店下載應(yīng)用

　　當(dāng)?shù)貢r間3月8日，一部在歐盟范圍內(nèi)影響深遠(yuǎn)的法案正式實施，這就是《數(shù)字市場法案》(“DMA法案”)，其中一項重要內(nèi)容，就是允許蘋果用戶從App Store以外的應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。

　　蘋果公司做出了讓步，在3月6日發(fā)布的iOS 和iPad OS 17.4正式版中，它允許歐盟用戶使用“側(cè)載”(Sideloading)方式，不通過App Store安裝下載應(yīng)用。

　　據(jù)IT時報報道，為了促進(jìn)內(nèi)部數(shù)字市場的公平競爭、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并防止大型科技公司濫用市場主導(dǎo)地位，歐盟在2020年12月提出了《數(shù)字市場法》草案。經(jīng)過多輪修訂和協(xié)商，該法案于2022年7月獲得批準(zhǔn)，并于2024年3月8日正式生效。

　　《數(shù)字市場法》將擁有顯著市場實力并對其他參與者具有不可替代性的企業(yè)，如搜索引擎、社交媒體平臺、電子商務(wù)平臺等，劃分為“看門人”企業(yè)，并對這些企業(yè)實施特定的義務(wù)和限制措施，違規(guī)企業(yè)將面臨巨額罰款、業(yè)務(wù)拆分等嚴(yán)厲處罰。

　　第一批被列入“看門人”的企業(yè)為Alphabet(Google母公司)、亞馬遜、蘋果、字節(jié)跳動(Tiktok母公司)、Meta、微軟六家。

　　按照法案要求，蘋果公司應(yīng)允許用戶使用“側(cè)載”，可在其他應(yīng)用商店下載應(yīng)用。歐盟這樣做，是為打破蘋果對App Store的壟斷，尤其是消除備受爭議的“蘋果稅”。

　　何為“側(cè)載”?簡單來說，就是用戶不通過所使用設(shè)備的官方應(yīng)用商店，自行使用第三方應(yīng)用商店下載安裝應(yīng)用。對于安卓手機(jī)用戶來說，通過“側(cè)載”下載安裝應(yīng)用是司空見慣的行為，但對蘋果用戶而言，卻不是這樣。

　　在《數(shù)字市場法》從提出、起草到生效這3年多時間里，蘋果始終對“側(cè)載”表達(dá)著反對意見。

　　最初，蘋果表示開放側(cè)載會破壞其商業(yè)模式以及威脅產(chǎn)品的安全隱私特性。

　　蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi表示，側(cè)載可能嚴(yán)重危及iPhone的安全性，增加惡意軟件入侵風(fēng)險，顛覆現(xiàn)有的嚴(yán)格審核機(jī)制，降低隱私保護(hù)的有效性。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克也明確表示，側(cè)載讓App Store審查標(biāo)簽、應(yīng)用跟蹤透明度等功能的有效性大打折扣，甚至變得毫無意義，不利于隱私保護(hù)。

　　現(xiàn)在來看，蘋果做出了讓步，但也為“側(cè)載”設(shè)置了一系列嚴(yán)格的限制條件，比如：歐盟用戶使用“側(cè)載”必須通過第三方應(yīng)用商店，而不是直接在應(yīng)用開發(fā)者的官網(wǎng)上下載安裝應(yīng)用程序;第三方應(yīng)用商店需要通過蘋果的審核，并且要先在App Store上線，商店創(chuàng)建者需提供至少100萬歐元的信用保證;所有在第三方商店上架的應(yīng)用仍要通過蘋果的基礎(chǔ)審核流程。

　　同時蘋果也放開了部分限制：允許第三方應(yīng)用商店成為iPhone的默認(rèn)下載渠道，允許未完全遵循App Store準(zhǔn)則的應(yīng)用在第三方商店上架等。

　　“蘋果稅”方面，《數(shù)字市場法》生效后，歐盟開發(fā)者若不通過App Store分發(fā)應(yīng)用，同時選擇不在蘋果App Store內(nèi)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，“蘋果稅”將不再適用。

　　這樣，開發(fā)者可在繞過App Store內(nèi)購機(jī)制的情況下通過第三方商店下載APP，渠道和通道費(fèi)率的選擇也更廣。這已經(jīng)引發(fā)了連鎖反應(yīng)，比如一直痛批“蘋果稅”的知名流媒體應(yīng)用Spotify，此前在App Store下架了iOS版應(yīng)用，近日宣布將在歐盟市場中發(fā)布新版iOS應(yīng)用。

　　《數(shù)字市場法》打破了長期以來蘋果對iOS生態(tài)系統(tǒng)的封閉控制，推動了市場競爭環(huán)境更加開放和公平，迫使蘋果和其他“看門人”企業(yè)在歐盟范圍內(nèi)調(diào)整其運(yùn)營模式以適應(yīng)新的法規(guī)。這不僅有利于應(yīng)用開發(fā)者，同時也為消費(fèi)者提供了更多應(yīng)用獲取途徑和選擇，降低消費(fèi)者購買成本。

　　消費(fèi)者無疑是受益者，除了能夠繞過App Store直接從第三方來源安裝應(yīng)用外，還可以享受到更加多樣化的服務(wù)和更優(yōu)惠的價格。

　　對于開發(fā)者來說，他們擁有了更多的自主權(quán)和靈活性，不再受制于單一的應(yīng)用商店規(guī)則，可以在合規(guī)的第三方應(yīng)用商店自由發(fā)布和更新應(yīng)用，減少運(yùn)營成本的同時也能接觸到更多潛在用戶。

　　盡管如此，由于蘋果依然保留了一定程度的審核與管控，開發(fā)者在追求自由度的同時也需要確保其應(yīng)用符合蘋果的基礎(chǔ)安全和隱私要求。

　　對蘋果來說，考驗還在繼續(xù)。除了將iOS、Safari和App Store指定為核心平臺服務(wù)外，歐盟還針對iMessage是否應(yīng)該被納入其中展開了調(diào)查。

　　除了蘋果，其他五家“看門人”企業(yè)在《數(shù)字市場法案》生效后，同樣迎來更嚴(yán)格監(jiān)管。

　　在線廣告領(lǐng)域，Google、Meta和字節(jié)跳動預(yù)計會根據(jù)《數(shù)字市場法案》，更加透明地處理廣告交易，甚至可能需要剝離部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。

　　搜索引擎方面，Google可能需要對其搜索算法及其如何在搜索引擎結(jié)果中展示自家服務(wù)提高透明度等。

　　現(xiàn)在來看，參與歐洲數(shù)字市場中競爭的企業(yè)，其商業(yè)模式將進(jìn)行調(diào)整，這不僅涉及技術(shù)層面的改變，還包括戰(zhàn)略規(guī)劃、財務(wù)結(jié)構(gòu)和長期發(fā)展策略等方面的調(diào)整。