蘋(píng)果被迫開(kāi)放 歐盟用戶(hù)可在第三方商店下載應(yīng)用

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，一部在歐盟范圍內(nèi)影響深遠(yuǎn)的法案正式實(shí)施，這就是《數(shù)字市場(chǎng)法案》(“DMA法案”)，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是允許蘋(píng)果用戶(hù)從App Store以外的應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。

　　蘋(píng)果公司做出了讓步，在3月6日發(fā)布的iOS 和iPad OS 17.4正式版中，它允許歐盟用戶(hù)使用“側(cè)載”(Sideloading)方式，不通過(guò)App Store安裝下載應(yīng)用。

　　據(jù)IT時(shí)報(bào)報(bào)道，為了促進(jìn)內(nèi)部數(shù)字市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并防止大型科技公司濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，歐盟在2020年12月提出了《數(shù)字市場(chǎng)法》草案。經(jīng)過(guò)多輪修訂和協(xié)商，該法案于2022年7月獲得批準(zhǔn)，并于2024年3月8日正式生效。

　　《數(shù)字市場(chǎng)法》將擁有顯著市場(chǎng)實(shí)力并對(duì)其他參與者具有不可替代性的企業(yè)，如搜索引擎、社交媒體平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等，劃分為“看門(mén)人”企業(yè)，并對(duì)這些企業(yè)實(shí)施特定的義務(wù)和限制措施，違規(guī)企業(yè)將面臨巨額罰款、業(yè)務(wù)拆分等嚴(yán)厲處罰。

　　第一批被列入“看門(mén)人”的企業(yè)為Alphabet(Google母公司)、亞馬遜、蘋(píng)果、字節(jié)跳動(dòng)(Tiktok母公司)、Meta、微軟六家。

　　按照法案要求，蘋(píng)果公司應(yīng)允許用戶(hù)使用“側(cè)載”，可在其他應(yīng)用商店下載應(yīng)用。歐盟這樣做，是為打破蘋(píng)果對(duì)App Store的壟斷，尤其是消除備受爭(zhēng)議的“蘋(píng)果稅”。

　　何為“側(cè)載”?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)不通過(guò)所使用設(shè)備的官方應(yīng)用商店，自行使用第三方應(yīng)用商店下載安裝應(yīng)用。對(duì)于安卓手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)“側(cè)載”下載安裝應(yīng)用是司空見(jiàn)慣的行為，但對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)而言，卻不是這樣。

　　在《數(shù)字市場(chǎng)法》從提出、起草到生效這3年多時(shí)間里，蘋(píng)果始終對(duì)“側(cè)載”表達(dá)著反對(duì)意見(jiàn)。

　　最初，蘋(píng)果表示開(kāi)放側(cè)載會(huì)破壞其商業(yè)模式以及威脅產(chǎn)品的安全隱私特性。

　　蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi表示，側(cè)載可能?chē)?yán)重危及iPhone的安全性，增加惡意軟件入侵風(fēng)險(xiǎn)，顛覆現(xiàn)有的嚴(yán)格審核機(jī)制，降低隱私保護(hù)的有效性。

　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克也明確表示，側(cè)載讓App Store審查標(biāo)簽、應(yīng)用跟蹤透明度等功能的有效性大打折扣，甚至變得毫無(wú)意義，不利于隱私保護(hù)。

　　現(xiàn)在來(lái)看，蘋(píng)果做出了讓步，但也為“側(cè)載”設(shè)置了一系列嚴(yán)格的限制條件，比如：歐盟用戶(hù)使用“側(cè)載”必須通過(guò)第三方應(yīng)用商店，而不是直接在應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的官網(wǎng)上下載安裝應(yīng)用程序;第三方應(yīng)用商店需要通過(guò)蘋(píng)果的審核，并且要先在App Store上線(xiàn)，商店創(chuàng)建者需提供至少100萬(wàn)歐元的信用保證;所有在第三方商店上架的應(yīng)用仍要通過(guò)蘋(píng)果的基礎(chǔ)審核流程。

　　同時(shí)蘋(píng)果也放開(kāi)了部分限制：允許第三方應(yīng)用商店成為iPhone的默認(rèn)下載渠道，允許未完全遵循App Store準(zhǔn)則的應(yīng)用在第三方商店上架等。

　　“蘋(píng)果稅”方面，《數(shù)字市場(chǎng)法》生效后，歐盟開(kāi)發(fā)者若不通過(guò)App Store分發(fā)應(yīng)用，同時(shí)選擇不在蘋(píng)果App Store內(nèi)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，“蘋(píng)果稅”將不再適用。

　　這樣，開(kāi)發(fā)者可在繞過(guò)App Store內(nèi)購(gòu)機(jī)制的情況下通過(guò)第三方商店下載APP，渠道和通道費(fèi)率的選擇也更廣。這已經(jīng)引發(fā)了連鎖反應(yīng)，比如一直痛批“蘋(píng)果稅”的知名流媒體應(yīng)用Spotify，此前在App Store下架了iOS版應(yīng)用，近日宣布將在歐盟市場(chǎng)中發(fā)布新版iOS應(yīng)用。

　　《數(shù)字市場(chǎng)法》打破了長(zhǎng)期以來(lái)蘋(píng)果對(duì)iOS生態(tài)系統(tǒng)的封閉控制，推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加開(kāi)放和公平，迫使蘋(píng)果和其他“看門(mén)人”企業(yè)在歐盟范圍內(nèi)調(diào)整其運(yùn)營(yíng)模式以適應(yīng)新的法規(guī)。這不僅有利于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多應(yīng)用獲取途徑和選擇，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本。

　　消費(fèi)者無(wú)疑是受益者，除了能夠繞過(guò)App Store直接從第三方來(lái)源安裝應(yīng)用外，還可以享受到更加多樣化的服務(wù)和更優(yōu)惠的價(jià)格。

　　對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們擁有了更多的自主權(quán)和靈活性，不再受制于單一的應(yīng)用商店規(guī)則，可以在合規(guī)的第三方應(yīng)用商店自由發(fā)布和更新應(yīng)用，減少運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)也能接觸到更多潛在用戶(hù)。

　　盡管如此，由于蘋(píng)果依然保留了一定程度的審核與管控，開(kāi)發(fā)者在追求自由度的同時(shí)也需要確保其應(yīng)用符合蘋(píng)果的基礎(chǔ)安全和隱私要求。

　　對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)還在繼續(xù)。除了將iOS、Safari和App Store指定為核心平臺(tái)服務(wù)外，歐盟還針對(duì)iMessage是否應(yīng)該被納入其中展開(kāi)了調(diào)查。

　　除了蘋(píng)果，其他五家“看門(mén)人”企業(yè)在《數(shù)字市場(chǎng)法案》生效后，同樣迎來(lái)更嚴(yán)格監(jiān)管。

　　在線(xiàn)廣告領(lǐng)域，Google、Meta和字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)會(huì)根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法案》，更加透明地處理廣告交易，甚至可能需要?jiǎng)冸x部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。

　　搜索引擎方面，Google可能需要對(duì)其搜索算法及其如何在搜索引擎結(jié)果中展示自家服務(wù)提高透明度等。

　　現(xiàn)在來(lái)看，參與歐洲數(shù)字市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，其商業(yè)模式將進(jìn)行調(diào)整，這不僅涉及技術(shù)層面的改變，還包括戰(zhàn)略規(guī)劃、財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)期發(fā)展策略等方面的調(diào)整。