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    依托中國(guó),高通緊握AI時(shí)代大潮流

    2024年03月12日 18:46:36   來(lái)源:節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

      最近,世界芯片巨頭高通動(dòng)作頻頻。

      3月11日,高通官微表示,高通將于3月18日舉行驍龍旗艦新品發(fā)布會(huì)。這次發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)將帶來(lái)之前備受關(guān)注的驍龍8s Gen 3和驍龍7+Gen 3兩款移動(dòng)平臺(tái)。它們將基于臺(tái)積電 4nm 工藝制程打造,性能如何,很受市場(chǎng)期待。

      就在幾天前,高通特別發(fā)布了《通過(guò)NPU和異構(gòu)計(jì)算開啟終端側(cè)生成式AI》白皮書,詳細(xì)解讀了終端側(cè)生成式AI的發(fā)展趨勢(shì)和其驍龍?zhí)幚砥鞯膬?yōu)勢(shì)所在。

      上月下旬,西班牙巴塞羅那,世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC 2024)如期召開。在這場(chǎng)全球頂尖的科技盛事上,高通高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官唐?莫珂東帶來(lái)了一條重磅消息:今年10月的驍龍峰會(huì)上,高通或?qū)l(fā)布旗艦產(chǎn)品驍龍8 Gen 4。

      繼去年驍龍8Gen 3提檔發(fā)布后,驍龍8Gen 4也是快步登場(chǎng)。

      這塊手機(jī)旗艦芯片基于臺(tái)積電3nm工藝制,CPU頻率高達(dá)4GHz,集成了Adreno 800系列GPU,將于4月份完成設(shè)計(jì),6月份將會(huì)交付手機(jī)廠商測(cè)試,9月份開始大規(guī)模量產(chǎn)。

      一連串的動(dòng)作表明,跟隨洶涌的人工智能(AI)大時(shí)代,高通已經(jīng)開足馬力。

      高通對(duì)AI有著自己的理解,正如高通全球副總裁侯明娟所說(shuō):“高通對(duì)AI的理解是,云端AI能力要和終端側(cè)AI的能力進(jìn)行結(jié)合,這樣才能為我們帶來(lái)最大的便利,也是對(duì)算力最好的使用。”

      據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解,云端AI可以和包括智能手機(jī)、汽車、個(gè)人電腦、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的終端側(cè)AI進(jìn)行協(xié)同工作,擁有著極為廣闊的市場(chǎng)空間。對(duì)于高通來(lái)說(shuō),這是一次歷史性機(jī)遇。

      1、高通的關(guān)鍵詞:韌性

      2023年9月20日,一則高通裁員、將撤離上海的消息沖上了熱搜。一時(shí)間,優(yōu)厚的賠償金和唱衰高通的聲音交替出現(xiàn),將高通推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

      當(dāng)時(shí),高通很快回應(yīng)稱市場(chǎng)所傳的“大規(guī)模裁員”、“關(guān)閉辦公室”、“撤離上海”等說(shuō)法夸大其詞。彼時(shí),在全球手機(jī)等消費(fèi)電子銷量持續(xù)低迷的情況下,高通難免受到波及。

      2023年第一季度,高通營(yíng)收同比下滑17%,凈利潤(rùn)同比下滑52%;第二季度營(yíng)收84.51億美元,同比下滑23%,凈利潤(rùn)18.03億美元,同比下滑52%。

      但是,對(duì)于見慣了大風(fēng)大浪的高通來(lái)說(shuō),這種短期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)波動(dòng)并不值得太過(guò)擔(dān)心,因?yàn)樗幕颈P很牢固。

      最近十年,中國(guó)市場(chǎng)一直是高通最重要的營(yíng)收來(lái)源地,在高通的營(yíng)收中,來(lái)自中國(guó)大陸的占比從2013財(cái)年的49.4%一路攀升至2022財(cái)年的63.5%。其中,小米、OPPO、 VIVO、中興、聯(lián)想、比亞迪都是高通的客戶。而華為在麒麟芯片“被消失”的那段時(shí)間里,手機(jī)芯片一度也購(gòu)自高通和聯(lián)發(fā)科。

      2023年下半年開始,隨著全球消費(fèi)電子市場(chǎng)回暖,尤其是中國(guó)手機(jī)廠商的集體發(fā)力,作為上游廠商的高通上演“王者歸來(lái)”。

      2024年1月底,高通發(fā)布了2024財(cái)年第一季度(2023年Q4)的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),高通實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.35億美元,同比增長(zhǎng)5%;凈利潤(rùn)27.67億美元,同比增長(zhǎng)24%。這份業(yè)績(jī)報(bào)表,結(jié)束了其連續(xù)多個(gè)季度的營(yíng)收下滑。

      我們?cè)賮?lái)看業(yè)績(jī)的具體內(nèi)容。報(bào)告期內(nèi),高通來(lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入為66.87億美元,同比增長(zhǎng)16.21%,占總營(yíng)收比重超67%;來(lái)自汽車業(yè)務(wù)的收入5.98億美元,同比增長(zhǎng)31.14%;來(lái)自IoT業(yè)務(wù)的收入為11.38億美元,同比下降32.34%。

      可以發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)依然是高通的業(yè)績(jī)支柱。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為,在2023年全球手機(jī)市場(chǎng)不振的情況下,高通手機(jī)芯片業(yè)務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)了良好的增長(zhǎng),說(shuō)明其在手機(jī)芯片市場(chǎng)仍然具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于2024年的全球手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),業(yè)界普遍比較樂(lè)觀,高通的出貨量有望保持穩(wěn)定甚至有所增加。

      手機(jī)市場(chǎng)的景氣與否,仍然對(duì)高通有著決定性影響。進(jìn)一步來(lái)說(shuō),智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向,也是高通最為關(guān)心的事情。

      那么,這個(gè)方向已經(jīng)很明確,就是AI手機(jī)。

      1月18日,三星在蘋果家門口召開了其Galaxy S24的發(fā)布會(huì),正式推出三星大模型智能手機(jī),并表示這個(gè)系列為未來(lái)十年移動(dòng)設(shè)備的創(chuàng)新指明了方向。

      這款A(yù)I手機(jī)的芯片就來(lái)自高通。三星的訂單在2023年第四季度占了高通40%的收入,為后者最大單一客戶,很大程度上就在于GalaxyS23/24系列機(jī)型大規(guī)模采用了高通芯片。

      其實(shí),三星自己也可以做芯片,但在高端領(lǐng)域,它仍然不得不倚重高通。

      2、AI手機(jī),必爭(zhēng)之地

      2024年被稱為AI手機(jī)元年,AI在手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的頻率明顯增高。而據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì),2024年,智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī),到2027年,這一比例將上升至45%。

      顯而易見,這是一次劃時(shí)代的機(jī)遇。

      “我們正在進(jìn)入AI時(shí)代,終端側(cè)生成式AI對(duì)于打造強(qiáng)大、快速、個(gè)性化、高效、安全和高度優(yōu)化的體驗(yàn)至關(guān)重要。”高通CEO安蒙說(shuō)。

      目前,市面上走紅的AI應(yīng)用如ChatGPT等,開發(fā)工作都集中在云端。對(duì)此,高通有著自己的思考,并著重推出了一個(gè)新概念:混合AI。

      高通在2023年專門發(fā)布了《混合AI是AI的未來(lái)》白皮書,指出在生成式AI應(yīng)用中,需要大量的計(jì)算資源和數(shù)據(jù)支持,而混合AI結(jié)合了云端和邊緣端的AI處理能力,可以實(shí)現(xiàn)更高效、更智能的數(shù)據(jù)處理和分析,從而更好地支持生成式AI的發(fā)展。

      在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái),高通力推混合AI,其實(shí)就是要把AI發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)從云端向終端拓展,為自己的芯片講一個(gè)更有吸引力的故事,打開新的發(fā)展空間。當(dāng)然,由于目前AI手機(jī)推出時(shí)間不長(zhǎng),以及生成式AI技術(shù)也還處于初級(jí)階段,消費(fèi)者是否真正在乎AI手機(jī),還需要進(jìn)一步觀察,但大趨勢(shì)已然成形。

      可以確定的是,高通的下游即手機(jī)廠商們積極性普遍較高。在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái),對(duì)于高通和手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),這將是一場(chǎng)雙贏。

      在今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)上,高通展臺(tái)所展示的一系列終端品類,幾乎全部繼承了生成式AI新特性。其中,小米的圖像擴(kuò)充、榮耀的智慧成片和智慧日程、OPPO的AI消除等,都是各手機(jī)廠商重點(diǎn)宣傳的亮點(diǎn)。

      高通還演示了首個(gè)在Android智能手機(jī)上運(yùn)行的大語(yǔ)言和視覺(jué)助理大模型(LLaVA),這是一個(gè)超過(guò)70億參數(shù)的大型多模態(tài)語(yǔ)言模型(LMM),能夠在終端側(cè)以實(shí)時(shí)響應(yīng)的速度生成token,從而增強(qiáng)了隱私、可靠性、個(gè)性化和成本優(yōu)勢(shì)。

      AI手機(jī)這個(gè)概念,在高通和手機(jī)廠商的聯(lián)手下,正在成為手機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的主流。當(dāng)然,在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái),高通的驍龍系列雖然得到了大多數(shù)安卓廠商的支持,但不甘落后的聯(lián)發(fā)科,以及持續(xù)自研的最大客戶三星,都是高通不容忽視的隱患。

      在AI的大潮下,高通的野心已不僅僅局限在手機(jī),英特爾、AMD和蘋果的地盤同樣在輻射范圍之內(nèi)。

      去年10月,高通推出了面向PC打造的驍龍 X Elite,其集成了全新定制的高通 Oryon CPU,支持在終端側(cè)運(yùn)行超過(guò)130億參數(shù)的生成式AI模型。

      發(fā)布會(huì)上,高通直接拉出了蘋果的 M2 Max 和英特爾的 i9-13980HX進(jìn)行對(duì)比。

      “趕緊拍照。”

      安蒙在峰會(huì)上稱,Oryon CPU的單線程峰值性能功耗比M2 Max 少 30%,比 i9-13980HX 少 70%。

      這樣的近距離開“卷”,讓節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看到了高通的野心和信心。而隨著智能時(shí)代的到來(lái),芯片的重要性空前提高,應(yīng)用范圍也越發(fā)廣泛。其中,智能汽車必備的座艙芯片,也正在成為高通的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

      3、未來(lái),優(yōu)勢(shì)在中國(guó)

      在前面介紹今年高通一季度財(cái)報(bào)時(shí)已提到,其汽車業(yè)務(wù)的收入為5.98億美元,同比增長(zhǎng)31.14%。

      雖然汽車業(yè)務(wù)在高通的營(yíng)收占比并不高,但其增長(zhǎng)速度令人側(cè)目。之所以有這樣的增速,節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為,在于近年來(lái)智能汽車整體向好,尤其是汽車越來(lái)越智能,對(duì)芯片的需求日益旺盛,而高通在汽車領(lǐng)域很早就有布局。

      目前,在智能座艙芯片的選擇上,無(wú)論車企還是消費(fèi)者,高通都更受歡迎。

      之所以有這樣的地位,在于高通從很早就開始布局。其從2002年就專注于車載網(wǎng)聯(lián)解決方案,2014年1月推出第一代座艙芯片602A,2017年推出820A,2019年推出8155,一代又一代的更新,奠定了高通的市場(chǎng)地位。

      目前,在國(guó)內(nèi)新興旗艦車型上,高通的芯片市場(chǎng)份額能夠達(dá)到70%-80%,處于霸主地位。其中,驍龍8155為國(guó)內(nèi)大部分旗艦車型的標(biāo)配。而從2023年下半年開始,汽車座艙芯片又開始向第四代即高通8295過(guò)渡。

      這款8295芯片采用業(yè)內(nèi)頂級(jí)5nm工藝,算力達(dá)到驍龍8155的8倍,再次鞏固了高通在智能座艙芯片的核心地位。

      在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái),高通之所以能在這一領(lǐng)域大殺四方,一個(gè)重要原因在于智能芯片座艙與消費(fèi)級(jí)芯片在技術(shù)層面上,要求高度相似,車規(guī)級(jí)的特殊要求主要體現(xiàn)在壽命、適應(yīng)車載環(huán)境等安全層面。同時(shí),高通在手機(jī)等消費(fèi)電子領(lǐng)域的出貨量,足以攤薄車載芯片研發(fā)成本。

      因此,擁有更小制程、更大算力、更低價(jià)格的高通智能座艙芯片,顯然更能獲得用戶的青睞。

      說(shuō)的直白一些,智能汽車正逐漸向“一部平板+四個(gè)輪子”的方向發(fā)展。相比傳統(tǒng)汽車,其最能提升體驗(yàn)感的就是智能座艙,多屏交互、智能語(yǔ)音、車聯(lián)網(wǎng)、OTA、VR/AR正在成為標(biāo)配。這對(duì)于玩轉(zhuǎn)手機(jī)芯片的高通來(lái)說(shuō),難度不大。

      但是,并不高的門檻和旺盛的市場(chǎng)需求,也讓覬覦這塊蛋糕的對(duì)手越來(lái)越多。

      英偉達(dá)CEO黃仁勛就曾多次表示:“汽車正在成為一個(gè)科技行業(yè),并有望成為我們下一個(gè)價(jià)值10億美元的業(yè)務(wù)。”

      2023年5月,英偉達(dá)與聯(lián)發(fā)科宣布,雙方將共同為新一代智能汽車提供解決方案,合作的首款芯片鎖定智能座艙,預(yù)計(jì)2025年問(wèn)世,在2026年至2027年投入量產(chǎn)。

      今年1月9日,在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)期間,另一家芯片巨頭英特爾正式宣布進(jìn)軍汽車市場(chǎng),智能座艙芯片正是其主攻方向之一。

      汽車芯片,未來(lái)可能成為高通“戰(zhàn)況”最激烈的一塊陣地。

      但是,高通有一個(gè)其它對(duì)手都沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),就是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕

      2023年,中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大汽車出口國(guó),智能汽車行業(yè)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。

      高通進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)接近30年,無(wú)論是手機(jī)、汽車以及消費(fèi)電子的諸多領(lǐng)域,高通均具有深厚的積累,眾多手機(jī)和汽車廠商與高通均有合作。而中國(guó)市場(chǎng),無(wú)論廣度還是深度,都是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕。

      任正非曾說(shuō),算力是第四次工業(yè)革命的基礎(chǔ)。

      能夠承載算力的硬件,就是芯片,這似乎注定了,扎根芯片市場(chǎng)的高通將迎來(lái)一個(gè)歷史性的機(jī)遇。與中國(guó)市場(chǎng)的深度融合,無(wú)疑將成為其主要輔助之一,而強(qiáng)勁對(duì)手的步步緊逼也決定了,牽手中國(guó),方能雙贏。

      文 / 九才

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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