2023年財年騰訊走出“V”型反轉(zhuǎn)，視頻號、搜一搜等盤活微信生態(tài)新紅利

　　2024年3月20日,騰訊控股(00700.HK)發(fā)布2023年四季度及全年財報,當季騰訊實現(xiàn)營收1551.96億元,同比增長7%,毛利775.64億元,同比增長25%,凈利潤(Non-IFRS)426.81億元,同比增長44%。

　　這是騰訊自2022年四季度以來連續(xù)第5個季度保持收入增長。從全年看,騰訊連續(xù)4個季度凈利、毛利、經(jīng)營利潤(Non-IFRS)保持兩位數(shù)高增長,并均領(lǐng)先收入增速,呈現(xiàn)“V型”反轉(zhuǎn)走勢,在高毛利新收入拉動下,高質(zhì)量增長成效顯著。

　　微信生態(tài)商業(yè)化持續(xù)釋放,為騰訊這一輪業(yè)績上升貢獻顯著。截止2023年底,微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)達13.43億,同比增長2%,微信時長穩(wěn)步增長, 帶動生態(tài)活力持續(xù)釋放,視頻號、小程序、小游戲、搜一搜等新老產(chǎn)品競露“新芽”。

　　2023年視頻號用戶使用時長翻番,微信商業(yè)生態(tài)貢獻高毛利新收入

　　在微信開放平臺中,視頻號作為新產(chǎn)品快速發(fā)展,拉動用戶粘性的同時,與創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)共贏,過去一年視頻號持續(xù)加強對原創(chuàng)作者的扶持, 原創(chuàng)生態(tài)日益活躍。騰訊最新披露,2023年四季度在視頻號產(chǎn)生收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長兩倍多。

　　財報還顯示,2023年視頻號總用戶使用時長翻番,得益于推薦算法優(yōu)化下日活躍賬戶數(shù)和人均使用時長的增長。

　　被譽為“全村希望”的視頻號在2023年多次出現(xiàn)在騰訊財報中,其產(chǎn)品建設(shè)和商業(yè)化成效從中可見一斑:2023年一季度,視頻號的使用量持續(xù)增長,用戶使用時長及播放量均迅速上升,騰訊大力加強了對視頻號創(chuàng)作者生態(tài)的培養(yǎng);二季度時,視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍;三季度時,視頻號總播放量實現(xiàn)同比增長超50%,原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長強勁。

　　作為微信生態(tài)內(nèi)原子化內(nèi)容組件,視頻號的商業(yè)化價值越發(fā)凸顯。騰訊曾在財報中表示:“視頻號作為快速發(fā)展的新服務(wù),其商業(yè)化使得高毛利率的收入占比提升”。視頻號正在持續(xù)為騰訊廣告、企業(yè)服務(wù)以及支付等業(yè)務(wù)貢獻優(yōu)質(zhì)新收入。

　　2023年四季度,視頻號廣告繼續(xù)保持強勁增長,帶動騰訊廣告收入再創(chuàng)季度新高,達到298億元,同比增長21%。2023年二季度視頻號廣告收入就超過30億元,三季度時該收入環(huán)比增長顯著。

　　一方面,視頻號補全了消費者從種草到交易的最后一塊拼圖,豐富了微信內(nèi)交易場景,打通微信的泛內(nèi)循環(huán);另一方面,視頻號可以打通公、私域鏈路,助力商家的全域經(jīng)營。

　　騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪公開表示,2024年將是視頻號爆發(fā)期,“視頻號將成為微信生態(tài)對小程序公域能力的完善與補充,雙方的模式將是視頻號帶來更多公域流量,再通過微信生態(tài)將用戶沉淀到私域內(nèi)進行承接。”

　　各類商家對視頻號廣告需求旺盛,2023年視頻號廣告貢獻新增收入最為顯著,并仍保持快速發(fā)展勢頭。

　　視頻號電商交易數(shù)據(jù)方面也呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)微信公開課參會者透露,2023年視頻號直播帶貨GMV(成交總額)達到了2022年的3倍,供給數(shù)量增長 300%,訂單數(shù)量增長 244%。

　　2023年一季度,視頻號直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)費首次創(chuàng)收,并在此后持續(xù)貢獻企業(yè)服務(wù)新收入。“11.11”期間,視頻號還退出減降商家技術(shù)服務(wù)費、運費險費率、流量助推等政策,扶持中小商家。

　　國海證券指出,視頻號彌補了微信生態(tài)公域視頻化場景,商業(yè)化潛力正持續(xù)釋放,并且,視頻號廣告加載率目前較為克制,相較于同行仍有較大提升空間;視頻號電商也仍是藍海,正處于關(guān)鍵起量期,視頻號電商活躍買家滲透率相對比同行也仍有較大提升空間。

　　小游戲、搜一搜快速發(fā)展,金融科技“老樹發(fā)新芽”

　　微信開放生態(tài)健康繁榮,商業(yè)潛力不僅體現(xiàn)在視頻號中,小游戲、搜一搜、企業(yè)微信等組件亦快速發(fā)展。

　　財報顯示,小游戲的總流水2023年增長超過50%,其已成為中國領(lǐng)先的休閑游戲平臺。2023年中期小程序的月活躍賬戶數(shù)就超過11億,其中小游戲貢獻顯著。

　　2023年6月時微信小游戲團隊曾披露,微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬,用戶總量突破10億,月活達4億。

　　小游戲在2023年也多次在財報中被“點名”。2023年二、三季度小游戲平臺服務(wù)費增長均為騰訊增值服務(wù)中社交網(wǎng)絡(luò)板塊貢獻新收入,小游戲還產(chǎn)生了高毛利率和具有平臺經(jīng)濟效益的分發(fā)和廣告收入。這一收入貢獻在四季度延續(xù)。

　　根據(jù)騰訊2023二季度財報電話會,小游戲為其社交網(wǎng)絡(luò)和在線廣告業(yè)務(wù)貢獻了個位數(shù)百分比的收入。國海證券測算,2023年小游戲給騰訊帶來的收入貢獻約110億元,利潤貢獻約71億元。

　　微信搜索亦保持快速發(fā)展。據(jù)披露,微信搜索日活躍用戶數(shù)破1億,微信搜索日活躍用戶量同比增長超20%,搜索量同比增長超 30%。同時,微信搜索廣告也實現(xiàn)了同比數(shù)倍收入增長。

　　在微信生態(tài)中,創(chuàng)作者、開發(fā)者和商家提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù),微信搜一搜正是連接用戶和內(nèi)容、服務(wù)的橋梁,微信搜索為用戶和商家?guī)�來新的互動方式和商業(yè)機會,共同促進整個微信平臺的增長和活力,已經(jīng)成為生態(tài)連接器和商業(yè)化加速器。

　　“用微信,搜所有”正在成為用戶的搜索常態(tài),為此,微信搜一搜持續(xù)開放更加多元的搜索場景。據(jù)悉,微信搜索還進一步優(yōu)化問一問功能,豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài),助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見。同時,微信搜一搜廣告不斷豐富商業(yè)化產(chǎn)品能力,快速迭代與小程序、小游戲、視頻號等鏈路相關(guān)的產(chǎn)品形態(tài),加深與微信生態(tài)資源的連接能力,促進商家在微信生態(tài)經(jīng)營效率的提升。

　　財報還提及,企業(yè)微信也部署了生成式AI功能,并增強商業(yè)化。根據(jù)公開信息,企業(yè)微信已連接超1200萬家的企業(yè)和組織,每天通過企業(yè)微信服務(wù)的微信用戶達5億。

　　作為老牌業(yè)務(wù),依托微信生態(tài)騰訊金融科技板塊呈現(xiàn)“老樹發(fā)新芽”勢頭。在騰訊一貫的高合規(guī)要求下,該板塊近年來保持穩(wěn)健發(fā)展的同時不斷推出高增值服務(wù)。根據(jù)公開資料,目前微信已經(jīng)推出信用支付產(chǎn)品分付和消費信貸產(chǎn)品分期,均適用于線上線下各類消費場景。

　　財報披露,金融科技服務(wù)收入維持雙位數(shù)同比增長,歸因于商業(yè)支付活動增加以及理財服務(wù)及消費貸款服務(wù)增長。