騰訊音樂將邁入品牌集權(quán)新時代

　　一、前世

　　今天的中國數(shù)字音樂一哥：“騰訊音樂集團(tuán)”，是由QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大品牌并購整合形成。

　　酷我音樂(全稱：酷我音樂盒)是在2005年8月，由雷鳴(前百度首席架構(gòu)師)和懷奇從斯坦福MBA畢業(yè)歸國創(chuàng)建。

　　酷狗音樂是在2004年發(fā)布，由謝振宇創(chuàng)辦。在創(chuàng)辦酷狗音樂之前，謝振宇就創(chuàng)辦了中國最有名的音樂搜索引擎---搜刮網(wǎng)，以及早期的音樂下載軟件---脫兔。

　　基于早期市場環(huán)境對音樂版權(quán)的漠視，酷狗這樣結(jié)合了“搜索+下載”的能力，跑贏了酷我僅僅播放的用戶需求，使得酷狗的市場價值遠(yuǎn)大于酷我。

　　海洋音樂則是由新浪音樂原總經(jīng)理、新浪副總裁謝國民于2012年創(chuàng)辦，立足于音樂版權(quán)業(yè)務(wù)。

　　版權(quán)-搜索-下載-播放，這個關(guān)系鏈?zhǔn)沟米罱K“海洋音樂”牽頭，2014年4月將“酷狗”“酷我”整合在一起，成為一家被稱為“中國音樂集團(tuán)”“China Music Corporation”的離岸公司，簡稱CMC。

　　在CMC音樂集團(tuán)中，海洋音樂創(chuàng)始人謝國民、酷狗音樂CEO謝振宇共同出任聯(lián)席CEO，酷我音樂CEO雷鳴出任公司總裁，構(gòu)建三駕馬車陣勢，還在2014年4月獲得上億美元融資。

　　《全民K歌》則2014年由騰訊公司出品的k歌軟件。

　　此時在線音樂的江湖格局是“三足鼎立”： 一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方是酷我音樂、酷狗音樂和海洋音樂成立的新公司。

　　而百度、網(wǎng)易云音樂及A8旗下的多米等則相對實力有限。

　　2016年7月12日，CMC與騰訊簽署協(xié)議，騰訊以現(xiàn)金加QQ音樂資產(chǎn)注入方式，獲得CMC控股權(quán)。

　　自此，江湖形勢變成了騰訊音樂集團(tuán)VS阿里音樂集團(tuán)雙雄對峙，網(wǎng)易云音樂伺機(jī)而動。(其他玩家已然式微消逝)

　　二、今生

　　2017年1月，新的音樂集團(tuán)，正式更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡稱TME)。

　　騰訊音樂娛樂集團(tuán)自成立起，實際上就是騰訊和海洋兩大行政派系，三大產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，更像是“邦聯(lián)”或者“聯(lián)邦”。

　　騰訊集團(tuán)副總裁彭迦信出任新組建的音樂集團(tuán)的CEO，CMC聯(lián)席CEO謝振宇(酷狗)、謝國民(酷我)出任新音樂集團(tuán)的聯(lián)席總裁。

　　騰訊系胡敏擔(dān)任CFO，向彭迦信匯報。

　　QQ音樂負(fù)責(zé)人侯德洋向彭迦信匯報。

　　法務(wù)負(fù)責(zé)人楊奇虎向彭迦信匯報。

　　版權(quán)負(fù)責(zé)人吳偉林向彭迦信匯報。

　　酷狗負(fù)責(zé)人陳琳琳向謝振宇匯報。

　　酷我負(fù)責(zé)人史力學(xué)向謝國民匯報。

　　數(shù)年間，在線音樂市場王旗變幻，阿里音樂風(fēng)光不再，網(wǎng)易云音樂異軍突起。

　　騰訊音樂集團(tuán)則牢牢確立了江湖一哥的地位。

　　2019年6月6日，謝國民因個人原因辭任騰訊音樂娛樂集團(tuán)董事以及聯(lián)席總裁和其他所有行政職務(wù)。

　　2023年12月31日，史力學(xué)因個人原因?qū)⑥o任集團(tuán)副總裁及其他相關(guān)職務(wù)。

　　2024年3月22日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布,謝振宇因個人原因?qū)⑥o任公司總裁、首席技術(shù)官及其他相關(guān)職務(wù),同時辭任集團(tuán)董事,將于2024年3月31日生效。

　　首席財務(wù)官胡敏，在3月22日的任命里擢升為集團(tuán)董事。

　　目前的騰訊音樂董事會成員分別是執(zhí)行董事長彭伽信、CEO梁柱、CFO胡敏、集團(tuán)副總裁陳琳琳，以及集團(tuán)副總裁潘才俊。

　　潘才俊是原諾基亞大中國區(qū)音樂服務(wù)總監(jiān)，愛聽卓樂創(chuàng)始人和CEO。愛聽卓樂是一家2B的音樂版權(quán)公司，在2017年被TME收購。

　　至此，除了陳琳琳還算具有酷狗創(chuàng)始人之一的身份外，TME已經(jīng)基本去掉了“海洋”味兒，完成“騰訊”化的統(tǒng)一。

　　三、未來

　　如今的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，由2021年4月15日任命的梁柱擔(dān)任 CEO、董事。

　　梁柱在2014年至2016年期間擔(dān)任QQ音樂總經(jīng)理。

　　梁柱于2003年加入騰訊，擁有豐富和廣泛的產(chǎn)品及運(yùn)營經(jīng)驗，曾在騰訊公司負(fù)責(zé)QQ、QQ空間、天天P圖、QQ音樂、全民K歌、優(yōu)圖實驗室、在線教育、騰訊文檔等業(yè)務(wù)。

　　CEO梁柱和CFO胡敏，在加入騰訊之前都在華為公司任職。

　　CEO梁柱，不僅負(fù)責(zé)QQ音樂業(yè)務(wù)線、酷狗業(yè)務(wù)線、酷我業(yè)務(wù)線以及長音頻業(yè)務(wù)線的管理工作，還在2022年1月11日原TME集團(tuán)副總裁侯德洋因個人原因辭任后，兼管了其負(fù)責(zé)的國際化業(yè)務(wù)，真正的一把手。

　　CFO胡敏，此次擢升為公司董事之后，則能在資本和財務(wù)上進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)層面的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。

　　又是一個新時代的啟幕，曾經(jīng)的版權(quán)圍墻、音質(zhì)山頭、裝機(jī)量指標(biāo)都將是明日黃花。

　　內(nèi)容共創(chuàng)，多端場景，AIGC應(yīng)用，將形成全新的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈，需要一個集中統(tǒng)一的平臺式服務(wù)，面向市場。

　　相信今后，酷狗、酷我之類的子品牌名詞，都將逐步被淡化，最終統(tǒng)一在“QQ音樂”品牌之下。

　　拭目以待。

　　作者：張棟偉(資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、市場營銷專家、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師)