騰訊音樂(lè)將邁入品牌集權(quán)新時(shí)代

　　一、前世

　　今天的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)一哥：“騰訊音樂(lè)集團(tuán)”，是由QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四大品牌并購(gòu)整合形成。

　　酷我音樂(lè)(全稱：酷我音樂(lè)盒)是在2005年8月，由雷鳴(前百度首席架構(gòu)師)和懷奇從斯坦福MBA畢業(yè)歸國(guó)創(chuàng)建。

　　酷狗音樂(lè)是在2004年發(fā)布，由謝振宇創(chuàng)辦。在創(chuàng)辦酷狗音樂(lè)之前，謝振宇就創(chuàng)辦了中國(guó)最有名的音樂(lè)搜索引擎---搜刮網(wǎng)，以及早期的音樂(lè)下載軟件---脫兔。

　　基于早期市場(chǎng)環(huán)境對(duì)音樂(lè)版權(quán)的漠視，酷狗這樣結(jié)合了“搜索+下載”的能力，跑贏了酷我僅僅播放的用戶需求，使得酷狗的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)大于酷我。

　　海洋音樂(lè)則是由新浪音樂(lè)原總經(jīng)理、新浪副總裁謝國(guó)民于2012年創(chuàng)辦，立足于音樂(lè)版權(quán)業(yè)務(wù)。

　　版權(quán)-搜索-下載-播放，這個(gè)關(guān)系鏈?zhǔn)沟米罱K“海洋音樂(lè)”牽頭，2014年4月將“酷狗”“酷我”整合在一起，成為一家被稱為“中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)”“China Music Corporation”的離岸公司，簡(jiǎn)稱CMC。

　　在CMC音樂(lè)集團(tuán)中，海洋音樂(lè)創(chuàng)始人謝國(guó)民、酷狗音樂(lè)CEO謝振宇共同出任聯(lián)席CEO，酷我音樂(lè)CEO雷鳴出任公司總裁，構(gòu)建三駕馬車陣勢(shì)，還在2014年4月獲得上億美元融資。

　　《全民K歌》則2014年由騰訊公司出品的k歌軟件。

　　此時(shí)在線音樂(lè)的江湖格局是“三足鼎立”： 一方是騰訊為首的QQ音樂(lè)，一方是阿里為首的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，另一方是酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和海洋音樂(lè)成立的新公司。

　　而百度、網(wǎng)易云音樂(lè)及A8旗下的多米等則相對(duì)實(shí)力有限。

　　2016年7月12日，CMC與騰訊簽署協(xié)議，騰訊以現(xiàn)金加QQ音樂(lè)資產(chǎn)注入方式，獲得CMC控股權(quán)。

　　自此，江湖形勢(shì)變成了騰訊音樂(lè)集團(tuán)VS阿里音樂(lè)集團(tuán)雙雄對(duì)峙，網(wǎng)易云音樂(lè)伺機(jī)而動(dòng)。(其他玩家已然式微消逝)

　　二、今生

　　2017年1月，新的音樂(lè)集團(tuán)，正式更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱TME)。

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)自成立起，實(shí)際上就是騰訊和海洋兩大行政派系，三大產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，更像是“邦聯(lián)”或者“聯(lián)邦”。

　　騰訊集團(tuán)副總裁彭迦信出任新組建的音樂(lè)集團(tuán)的CEO，CMC聯(lián)席CEO謝振宇(酷狗)、謝國(guó)民(酷我)出任新音樂(lè)集團(tuán)的聯(lián)席總裁。

　　騰訊系胡敏擔(dān)任CFO，向彭迦信匯報(bào)。

　　QQ音樂(lè)負(fù)責(zé)人侯德洋向彭迦信匯報(bào)。

　　法務(wù)負(fù)責(zé)人楊奇虎向彭迦信匯報(bào)。

　　版權(quán)負(fù)責(zé)人吳偉林向彭迦信匯報(bào)。

　　酷狗負(fù)責(zé)人陳琳琳向謝振宇匯報(bào)。

　　酷我負(fù)責(zé)人史力學(xué)向謝國(guó)民匯報(bào)。

　　數(shù)年間，在線音樂(lè)市場(chǎng)王旗變幻，阿里音樂(lè)風(fēng)光不再，網(wǎng)易云音樂(lè)異軍突起。

　　騰訊音樂(lè)集團(tuán)則牢牢確立了江湖一哥的地位。

　　2019年6月6日，謝國(guó)民因個(gè)人原因辭任騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)董事以及聯(lián)席總裁和其他所有行政職務(wù)。

　　2023年12月31日，史力學(xué)因個(gè)人原因?qū)⑥o任集團(tuán)副總裁及其他相關(guān)職務(wù)。

　　2024年3月22日,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布,謝振宇因個(gè)人原因?qū)⑥o任公司總裁、首席技術(shù)官及其他相關(guān)職務(wù),同時(shí)辭任集團(tuán)董事,將于2024年3月31日生效。

　　首席財(cái)務(wù)官胡敏，在3月22日的任命里擢升為集團(tuán)董事。

　　目前的騰訊音樂(lè)董事會(huì)成員分別是執(zhí)行董事長(zhǎng)彭伽信、CEO梁柱、CFO胡敏、集團(tuán)副總裁陳琳琳，以及集團(tuán)副總裁潘才俊。

　　潘才俊是原諾基亞大中國(guó)區(qū)音樂(lè)服務(wù)總監(jiān)，愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)創(chuàng)始人和CEO。愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)是一家2B的音樂(lè)版權(quán)公司，在2017年被TME收購(gòu)。

　　至此，除了陳琳琳還算具有酷狗創(chuàng)始人之一的身份外，TME已經(jīng)基本去掉了“海洋”味兒，完成“騰訊”化的統(tǒng)一。

　　三、未來(lái)

　　如今的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，由2021年4月15日任命的梁柱擔(dān)任 CEO、董事。

　　梁柱在2014年至2016年期間擔(dān)任QQ音樂(lè)總經(jīng)理。

　　梁柱于2003年加入騰訊，擁有豐富和廣泛的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾在騰訊公司負(fù)責(zé)QQ、QQ空間、天天P圖、QQ音樂(lè)、全民K歌、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室、在線教育、騰訊文檔等業(yè)務(wù)。

　　CEO梁柱和CFO胡敏，在加入騰訊之前都在華為公司任職。

　　CEO梁柱，不僅負(fù)責(zé)QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線、酷狗業(yè)務(wù)線、酷我業(yè)務(wù)線以及長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線的管理工作，還在2022年1月11日原TME集團(tuán)副總裁侯德洋因個(gè)人原因辭任后，兼管了其負(fù)責(zé)的國(guó)際化業(yè)務(wù)，真正的一把手。

　　CFO胡敏，此次擢升為公司董事之后，則能在資本和財(cái)務(wù)上進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)層面的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。

　　又是一個(gè)新時(shí)代的啟幕，曾經(jīng)的版權(quán)圍墻、音質(zhì)山頭、裝機(jī)量指標(biāo)都將是明日黃花。

　　內(nèi)容共創(chuàng)，多端場(chǎng)景，AIGC應(yīng)用，將形成全新的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，需要一個(gè)集中統(tǒng)一的平臺(tái)式服務(wù)，面向市場(chǎng)。

　　相信今后，酷狗、酷我之類的子品牌名詞，都將逐步被淡化，最終統(tǒng)一在“QQ音樂(lè)”品牌之下。

　　拭目以待。

　　作者：張棟偉(資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、市場(chǎng)營(yíng)銷專家、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師)