廣告透明度調(diào)查：X 最糟糕，蘋果、谷歌等仍需改進(jìn)

　　Mozilla 和芬蘭研究公司 CheckFirst 本周二發(fā)布報(bào)告，稱蘋果、谷歌、TikTok 和 X 等科技公司均未提供足夠完善的廣告透明度工具，為虛假信息和操縱行為留下可乘之機(jī)。

　　該研究小組于 2023 年 12 月至 2024 年 1 月，通過功能性、數(shù)據(jù)可訪問性和準(zhǔn)確性等 20 多項(xiàng)參數(shù)，全面評估了蘋果、谷歌等公司的透明度工具。

　　調(diào)查結(jié)果顯示 X 平臺(tái)的透明度最糟糕，相關(guān)數(shù)據(jù)只能通過加載緩慢的 CVS 文件訪問，缺乏用戶友好的網(wǎng)絡(luò)界面。此外，該平臺(tái)在目標(biāo)參數(shù)和收件人數(shù)據(jù)方面也存在明顯缺陷，進(jìn)一步凸顯了改進(jìn)的必要性。

　　研究報(bào)告稱贊蘋果公司免費(fèi)提供 API，并在其網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)庫中提供了相當(dāng)可靠的搜索功能。用戶可以使用關(guān)鍵字、廣告商、日期范圍等進(jìn)行搜索。不過，該功能只有英文版。研究人員還指出，蘋果公司“缺乏研究和參與等有用方面的信息”。

　　該研究建議蘋果公司向用戶提供更多信息，包括完整披露廣告和廣告實(shí)體，以及有關(guān)微定位策略和資金來源的詳細(xì)信息。研究還建議蘋果公司加入工具提示和幫助部分，以幫助用戶了解他們正在查看的內(nèi)容。

　　蘋果公司目前提供一年的歷史廣告數(shù)據(jù)，但研究人員希望將其增加到至少十年。

　　研究人員希望取消知識(shí)產(chǎn)權(quán)限制，簡化廣告資源庫 API 的注冊流程，讓用戶能夠自由訪問數(shù)據(jù)。他們還建議，應(yīng)用程序接口的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)，而不是小眾解決方案。

　　最后，報(bào)告還為監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出了建議。報(bào)告希望歐盟委員會(huì)和數(shù)字服務(wù)協(xié)調(diào)委員會(huì)制定廣告存儲(chǔ)庫指導(dǎo)原則，并為品牌、贊助或付費(fèi)影響者內(nèi)容制定更嚴(yán)格的指導(dǎo)原則。

　　IT之家附上報(bào)告原文地址，感興趣的用戶可以深入閱讀。