廣告透明度調查：X 最糟糕，蘋果、谷歌等仍需改進

　　Mozilla 和芬蘭研究公司 CheckFirst 本周二發(fā)布報告，稱蘋果、谷歌、TikTok 和 X 等科技公司均未提供足夠完善的廣告透明度工具，為虛假信息和操縱行為留下可乘之機。

　　該研究小組于 2023 年 12 月至 2024 年 1 月，通過功能性、數據可訪問性和準確性等 20 多項參數，全面評估了蘋果、谷歌等公司的透明度工具。

　　調查結果顯示 X 平臺的透明度最糟糕，相關數據只能通過加載緩慢的 CVS 文件訪問，缺乏用戶友好的網絡界面。此外，該平臺在目標參數和收件人數據方面也存在明顯缺陷，進一步凸顯了改進的必要性。

　　研究報告稱贊蘋果公司免費提供 API，并在其網絡存儲庫中提供了相當可靠的搜索功能。用戶可以使用關鍵字、廣告商、日期范圍等進行搜索。不過，該功能只有英文版。研究人員還指出，蘋果公司“缺乏研究和參與等有用方面的信息”。

　　該研究建議蘋果公司向用戶提供更多信息，包括完整披露廣告和廣告實體，以及有關微定位策略和資金來源的詳細信息。研究還建議蘋果公司加入工具提示和幫助部分，以幫助用戶了解他們正在查看的內容。

　　蘋果公司目前提供一年的歷史廣告數據，但研究人員希望將其增加到至少十年。

　　研究人員希望取消知識產權限制，簡化廣告資源庫 API 的注冊流程，讓用戶能夠自由訪問數據。他們還建議，應用程序接口的設計應遵循普遍采用的標準，而不是小眾解決方案。

　　最后，報告還為監(jiān)管機構提出了建議。報告希望歐盟委員會和數字服務協調委員會制定廣告存儲庫指導原則，并為品牌、贊助或付費影響者內容制定更嚴格的指導原則。

　　IT之家附上報告原文地址，感興趣的用戶可以深入閱讀。