華為Pura 70爆賣，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)終局？

　　如果用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)形容華為的回歸，那句“我感覺(jué)一切都回來(lái)了”應(yīng)該最合適不過(guò)。

　　和之前的Mate 60系列一樣，華為沒(méi)有選擇開(kāi)辦發(fā)布會(huì)預(yù)熱。在官宣P系列將升級(jí)為“Pura”系列的三天后，華為商城在10點(diǎn)08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價(jià)高達(dá)9999元，后者的起售價(jià)了來(lái)到了6499元。

　　僅僅一分鐘，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機(jī)在官方渠道就已經(jīng)售罄。

　　和Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機(jī)，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級(jí)，還在官方渠道發(fā)布了預(yù)熱視頻。同時(shí)從價(jià)格上也和Mate 60系列做了區(qū)分。過(guò)去P系列手機(jī)的定價(jià)會(huì)低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價(jià)和Mate 60類似，Ultra版本的定價(jià)甚至還要更高。

　　不難看出，華為希望通過(guò)Pura系列和Mate系列的雙旗艦策略去重新奪回高端份額。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局隨著華為的回歸已經(jīng)發(fā)生了松動(dòng)。

　　根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，華為手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從一季度的others長(zhǎng)到了第三位的15.2%。今年前六周，華為更是以16.5%的市占率超車蘋果，僅次于vivo。

　　近日，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)徐直軍在華為分析師大會(huì)上表示，打造鴻蒙原生系統(tǒng)是2024年最關(guān)鍵的事，并期望今年Mate 70系列銷售時(shí)能夠帶著“純血”鴻蒙上市。

　　無(wú)論是關(guān)鍵硬件的解決、操作系統(tǒng)生態(tài)的打造，還是自身品牌的獨(dú)特調(diào)性，華為都展示出高出其他同行一等的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，同行們喊了幾年的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)走到終局了嗎?

　　華為湊齊高端陣容

　　過(guò)去幾年，主流手機(jī)市場(chǎng)的高端打法基本確定。為了覆蓋足夠多的用戶人群和價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)廠商們一般采用了雙旗艦和中杯、大杯、超大杯去做區(qū)分。

　　比如Mate系列通常著眼于水桶性能，講究一個(gè)全能。而升級(jí)后的P系列則主打一個(gè)影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，“華為P系列的發(fā)展史，就是移動(dòng)影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史。我們用創(chuàng)新技術(shù)，擴(kuò)寬移動(dòng)影像邊界，更融入藝術(shù)與文化”。

　　Pura70也確實(shí)在這場(chǎng)攝像頭大戰(zhàn)了做出了讓人耳目一新的改變。后置攝像頭采用三角形相機(jī)島設(shè)計(jì)，取代了P系列上一代長(zhǎng)方形的攝像頭模組設(shè)計(jì)。同時(shí)在配備了1 英寸大底傳感器、1 英寸傳感器位移防抖、F1.6 可變光圈等技術(shù)的基礎(chǔ)上，帶來(lái)了旋動(dòng)伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)的新設(shè)計(jì)。這個(gè)結(jié)構(gòu)通常被用在相機(jī)上，但還是第一次被用在智能手機(jī)上。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，“這是P系列品牌升級(jí)之后第一款產(chǎn)品，也是華為回歸后第一款P系列產(chǎn)品，意味著華為雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略正式回歸，而且Pura系列的品牌重要性已經(jīng)與Mate系列并駕齊驅(qū)了。”

　　從銷量上來(lái)說(shuō)，有了Pura 70系列也就意味著華為在國(guó)內(nèi)的份額有了更多的保障：既覆蓋了對(duì)影像有著更多需求的人群，也彌補(bǔ)了Mate系列在換代期間的銷量問(wèn)題。

　　去年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設(shè)備發(fā)售后，累計(jì)激活量達(dá)到1733萬(wàn)臺(tái)。而天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤則發(fā)報(bào)告稱，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長(zhǎng)230%至1300萬(wàn)—1500萬(wàn)部，如果需求放緩，也有望增長(zhǎng)150%到1000萬(wàn)-1200萬(wàn)臺(tái)。

　　去年四季度，在Mate系列回歸后，華為在全球高端市場(chǎng)的份額已經(jīng)來(lái)到了第三，升至22.8%，相對(duì)應(yīng)的蘋果回落到60%以下。

　　考慮到華為在折疊屏手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)：2023年華為折疊屏手機(jī)出貨量以37.4%的市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)第一的寶座，在發(fā)售Pura 70系列后，華為基本完成了對(duì)于高端市場(chǎng)的全覆蓋。這也意味著華為對(duì)于國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　Pura 70在前，鴻蒙生態(tài)在后

　　過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們的高端敘事總是逃不過(guò)兩個(gè)維度，一是Soc芯片，二是系統(tǒng)。

　　作為當(dāng)下智能手機(jī)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，這兩個(gè)沒(méi)一個(gè)好啃的。芯片自不用說(shuō)，投資大，研發(fā)周期長(zhǎng)。短期難見(jiàn)成效，長(zhǎng)期也難言結(jié)果。

　　根據(jù)36氪報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價(jià)格需要2000萬(wàn)美金，購(gòu)買IP專利和研發(fā)人員的費(fèi)用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。

　　除了華為早早布局，其他包括三星在內(nèi)的玩家都沒(méi)能真正意義上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵Soc芯片的自研。

　　小米2014年便和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內(nèi)流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計(jì)劃也就此一度暫時(shí)擱置。OPPO的ZEKU則在一片遺憾中解散，三星即便搗鼓出了Exynos，也因?yàn)樾阅軉?wèn)題而不得不使用高通。

　　從去年8月開(kāi)始，華為陸續(xù)發(fā)布的Mate 60系列、大折疊屏手機(jī)Mate X5等新機(jī)全都采用華為自研芯片，這也意味著華為突破了不可抗力的封鎖，解決了此前的“缺芯”問(wèn)題。

　　系統(tǒng)的難題則是另一個(gè)維度的。無(wú)論是谷歌的安卓還是蘋果的ios，之所以能今時(shí)今日的地位，除了操作系統(tǒng)本身的研發(fā)外，還有無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者的貢獻(xiàn)。而能夠吸引開(kāi)發(fā)者的重要因素是利益。

　　正常來(lái)說(shuō)，即便以華為的品牌力，也很難號(hào)召起同行做重復(fù)造輪子的事。但在經(jīng)歷華為被美國(guó)制裁的事件后，不僅華為積累了巨大的品牌聲量，在消費(fèi)者中也形成了一個(gè)不小的共識(shí)——需要自建操作系統(tǒng)。這也就有了鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生。

　　2021年，鴻蒙OS替代了即將更新的EMUI 12，成為國(guó)內(nèi)華為手機(jī)的操作系統(tǒng)。在2021年華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為云CEO張平安說(shuō)華為目前集成HMS Core開(kāi)放能力的全球應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)17.3萬(wàn)個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)與GMS相差甚遠(yuǎn)。

　　但隨著華為回歸和以及愈發(fā)重要的市場(chǎng)地位，加入鴻蒙生態(tài)正在成為越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者的選擇。在今年1月的發(fā)布會(huì)上，華為展示了首批參與鴻蒙原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)的200多家企業(yè)名單，覆蓋了國(guó)內(nèi)大量高頻應(yīng)用，例如，愛(ài)奇藝、招商銀行等。

　　而在近日的華為分析師大會(huì)上，徐直軍表示希望先把智能手機(jī)上使用超過(guò)99%時(shí)間的5000個(gè)應(yīng)用全面遷移到鴻蒙原生操作系統(tǒng)上。

　　隨著操作系統(tǒng)生態(tài)的完善，華為繼續(xù)在和友商的競(jìng)爭(zhēng)中拉開(kāi)身位。

　　寫在最后

　　盡管從重新回歸高端市場(chǎng)到現(xiàn)在，華為一直保持著凌厲的進(jìn)攻勢(shì)頭，不僅僅是國(guó)內(nèi)廠商們收到了影像，過(guò)去三年最大的受益者蘋果也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)栽了跟頭。即便在中國(guó)市場(chǎng)頻頻開(kāi)展促銷活動(dòng)，今年前六周蘋果在華銷量仍然下降了24%。

　　不過(guò)對(duì)于華為而言，挑戰(zhàn)仍然不少。

　　一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。盡管推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的突破，但華為在一些硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)仍然不容樂(lè)觀，比如芯片能力。而隨著國(guó)內(nèi)同行們持續(xù)加碼高端化，市面上并不缺乏產(chǎn)品力足夠且價(jià)格感人的旗艦手機(jī)。

　　同時(shí)AI手機(jī)也成為了手機(jī)行業(yè)的新風(fēng)向。小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等一眾品牌爭(zhēng)相發(fā)布AI手機(jī)新品。從高端到中端，從千元機(jī)到百元機(jī)，AI手機(jī)的“下沉”速度比外界預(yù)想得更快。競(jìng)爭(zhēng)也在轉(zhuǎn)向新的維度。

　　另一方面，由于安卓在海外的強(qiáng)制和美國(guó)的封鎖，導(dǎo)致華為幾乎只能把精力放在國(guó)內(nèi)。這也某種程度上意味著華為受單一市場(chǎng)的影響會(huì)更大。

　　想要做回以前的那個(gè)自己，華為還需努力。