AR爆發(fā)的前夜，Rokid站在了門口

　　文｜劉俊宏

　　擺脫6寸的手機(jī)屏幕，棲居在300寸大屏的智慧生活是什么樣子?

　　4月20日，Rokid在新品AR Lite空間計(jì)算套裝的發(fā)布會(huì)上，“硬剛”了蘋果的Vision Pro。

　　Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝

　　Rokid AR Lite與蘋果Vision Pro雖然都是虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，但有別于蘋果Vision Pro產(chǎn)品路線，Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝基于OST光學(xué)透視原理，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合更自然。

　　更重要的是，相比蘋果Vision Pro的重量629g，Rokid AR Lite套裝中的顯示終端——眼鏡(Rokid Max2)重量?jī)H為75g，用戶再也不用負(fù)重練頸椎了。

　　在控制器上(Rokid Station2)，Rokid優(yōu)化了設(shè)備的操作邏輯——把物理按鍵的遙控器直接改為了“迷你手機(jī)”，采用觸摸為主+兩側(cè)物理按鍵的模式，用觸摸+射線兩種控制方式，使得用戶可以“零”學(xué)習(xí)成本，上手即用。

　　此外，Rokid在自研的YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)上，也帶來了用戶能夠“無縫”銜接空間操作的新體驗(yàn)。

　　通過硬件、軟件、系統(tǒng)UI深度結(jié)合并同時(shí)發(fā)力，Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝，已經(jīng)呈現(xiàn)出融合一切智能終端屏幕的趨勢(shì)。

　　用戶在日常生活中，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)全天佩戴也不會(huì)眩暈，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“影音娛樂+輕辦公”。

　　對(duì)比年初上市即爆火的蘋果Vision Pro，Rokid AR Lite雖未在設(shè)備上“猛猛堆料”，但從產(chǎn)品易用度和完成度上來講，Rokid AR Lite的綜合體驗(yàn)已經(jīng)超過了蘋果Vision Pro。

　　值得注意的是，在產(chǎn)品的最終價(jià)格方面，Rokid并未直接公布，而是留下了一個(gè)“X499”的懸念。Rokid將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的期待程度，調(diào)整上千元的最終售價(jià)。

　　價(jià)格上巨大的浮動(dòng)空間，或許意味著Rokid在本次發(fā)布的Rokid AR Lite上，醞釀著把空間計(jì)算產(chǎn)品一舉“打爆”的陽謀。

　　一個(gè)爆款A(yù)R產(chǎn)品的基本素養(yǎng)

　　種種跡象表明，空間計(jì)算產(chǎn)品正在臨近爆發(fā)的時(shí)刻。

　　消費(fèi)者對(duì)空間計(jì)算產(chǎn)品的快速接納，不僅能從年初蘋果發(fā)布Vision Pro，不少消費(fèi)者戴著頭顯漫步于美國(guó)的大街小巷中看出，也能從Rokid業(yè)績(jī)4年成長(zhǎng)20倍的表現(xiàn)中體現(xiàn)。

　　全球銷量層面，據(jù)華金證券數(shù)據(jù)顯示，以Rokid為代表的AR產(chǎn)品正在成為空間計(jì)算產(chǎn)品增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　2023年全球AR銷量為51萬臺(tái)，較2022年增長(zhǎng)21%，增長(zhǎng)主力來自于Rokid、雷鳥、Xreal、Viture、ARknovv等品牌觀影AR眼鏡。

　　另一邊，據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》顯示，Rokid的累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)已經(jīng)突破100萬。2023年，Rokid更是以27.9%的市場(chǎng)出貨量份額，占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品第一的位置。

　　面向2024，Rokid CEO祝銘明認(rèn)為Rokid的預(yù)測(cè)出貨量將達(dá)30萬臺(tái)，整體產(chǎn)品的出貨量達(dá)到手機(jī)行業(yè)旗艦機(jī)水平。

　　2023年全球空間計(jì)算產(chǎn)品銷量表現(xiàn)  來源：華金證券

　　空間計(jì)算產(chǎn)品的用戶畫像，正在突破前沿科技愛好者的標(biāo)簽，開始被更多普通消費(fèi)者接受。

　　“商旅人群和科技愛好者，是Rokid目前的主要消費(fèi)級(jí)用戶。”消費(fèi)群體的改變，祝銘明用了一個(gè)具體的案例來佐證，“今年春節(jié)后，我們?cè)诤：降暮桨嗌贤茝V了一次產(chǎn)品。100多人中，賣出了10臺(tái)產(chǎn)品，高達(dá)10%左右的銷售轉(zhuǎn)化率”。

　　Rokid高銷售轉(zhuǎn)化率的原因，是產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)相對(duì)成熟。

　　在Rokid發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)區(qū)，一位消費(fèi)電子分析師告訴光錐智能，“我有一臺(tái)Vision Pro，但體驗(yàn)了Rokid AR Lite之后，我還是有購買的沖動(dòng)”。

　　祝銘明在會(huì)后采訪中也表示，“Rokid過去兩年業(yè)績(jī)突然上漲，主要是因?yàn)?0%的用戶是復(fù)購或經(jīng)推薦購買。這部分用戶在面對(duì)如此新的產(chǎn)品品類時(shí)，竟然連客服都不問一下，直接下單”。

　　光錐智能也在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了Rokid AR Lite，有幾點(diǎn)直觀感受：

　　佩戴體驗(yàn)，跟戴一副墨鏡差不多。Rokid AR Lite 75g的重量，跟有裝飾的墨鏡相近。在產(chǎn)品與人體的貼合部分，Rokid AR Lite配置了超輕空氣鼻托和軟性鏡腿，柔軟的材質(zhì)增大了與皮膚接觸的表面積，極大程度地分散了重量的壓力。實(shí)際重量感受甚至比硬鼻托的近視眼鏡更好，久戴不會(huì)在耳朵側(cè)面和鼻梁上產(chǎn)生壓痕。更重要的是，Rokid AR Lite這次內(nèi)置了智能瞳距調(diào)節(jié)和0～600度屈光調(diào)節(jié)功能，能夠使設(shè)備適應(yīng)不同臉型和絕大多數(shù)近視的消費(fèi)者。此外，在本次新添加的畫面防抖功能下，戴著眼鏡走路看畫面，不會(huì)因體感和畫面的不一致而產(chǎn)生“暈車感”。

　　影音娛樂體驗(yàn)，Rokid AR Lite的畫面非常清晰。如果想要更沉浸地體驗(yàn)，Rokid還貼心附送了遮光板，畫面跟在電影院差別不大。值得注意的是，在體驗(yàn)私密性上，Rokid AR Lite采用了超線性私密定向揚(yáng)聲器。在室外、飛機(jī)、地鐵、電梯等環(huán)境下，用戶能夠正常聽到聲音而不用擔(dān)心被身邊的人聽到。不過，若用戶身處圖書館這種環(huán)境音更小的場(chǎng)景下，也可以佩戴藍(lán)牙耳機(jī)獲得更好的影音體驗(yàn)。

　　內(nèi)容生態(tài)，Rokid AR Lite已經(jīng)跨越了空間計(jì)算產(chǎn)品“僅娛樂”的限制。Rokid AR Lite的應(yīng)用分為2D和3D兩部分。3D應(yīng)用中，主要是Rokid跟開發(fā)者定制的3D交互應(yīng)用，目前大多還是演示性質(zhì)。類似蘋果Vision Pro的“看恐龍”的3D交互視頻也有，但實(shí)際意義不大。在更廣泛的2D體驗(yàn)中，Rokid AR Lite適配了所有常見的手機(jī)APP，觀感和操作非常近似桌面端的多個(gè)顯示屏。在定制旅游計(jì)劃時(shí)，完全可以跟姐妹們一邊討論規(guī)劃，一邊看小紅書攻略和地圖，不需要在手機(jī)屏幕上“切來切去”。

　　交互邏輯符合用戶直覺，零學(xué)習(xí)成本。本次更新中，Rokid AR Lite通過控制器Rokid Station 2優(yōu)化了操作邏輯。具體操作上，用戶可以選擇單獨(dú)使用控制器的觸摸板。單指滑動(dòng)點(diǎn)擊、雙指放大縮小、三指切換巨幕，用戶只要會(huì)刷短視頻，就能玩轉(zhuǎn)Rokid AR Lite。另一邊，用戶也能選擇握著控制器“指哪點(diǎn)哪”。用戶只需拿著控制器一甩，空間畫面就能看到“激光線”像甩棍一樣“伸出來”，同時(shí)控制器還能順便完成3DOF(自由度)的精度校準(zhǔn)。整個(gè)操作過程非常絲滑，無論哪種操作方式都沒有延遲感。兩種操作模式，也給了用戶不同場(chǎng)景下操作設(shè)備的選擇權(quán)，避免像戴著蘋果Vision Pro在公共場(chǎng)合還要舉著手“指點(diǎn)江山”的“社死畫面”。

　　整體來看，Rokid AR Lite綜合體驗(yàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出了爆款產(chǎn)品的潛力。尤其是交互方式、內(nèi)容、娛樂上的體驗(yàn)效果與蘋果Vision Pro幾乎不相上下。在配置上，雖然Rokid AR Lite在輕量化的設(shè)計(jì)路線下，無法提供完全的沉浸感。但相比蘋果Vision Pro，Rokid AR Lite以75g的重量(蘋果629g)和售價(jià)約為蘋果(￥28800)十分之一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓用戶能夠“買得起”也“戴得住”。

　　用戶可以輕松地將Rokid AR Lite放在包里，或干脆掛在衣領(lǐng)上。在乘車、露營(yíng)、居家等幾乎全部的場(chǎng)景中，滿足影視、游戲、社交、甚至編輯文檔輕辦公的需求。同時(shí)，本次Rokid AR Lite在多設(shè)備互聯(lián)、云服務(wù)和與合作伙伴定制應(yīng)用的加持下，空間計(jì)算產(chǎn)品開始展現(xiàn)出統(tǒng)一智能設(shè)備屏幕的潛力。

　　這種幾乎可以“平替”手機(jī)、平板、PC的泛用性，也讓Rokid設(shè)備的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，超出了祝銘明最初設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期。在發(fā)布會(huì)上，祝銘明自豪地稱，“這次更新中，我們加入了邊用邊充的功能，因?yàn)樵絹碓蕉嗟挠脩舴答侂姵仉娏坎粔蛴谩?rdquo;

　　Rokid AR Lite表現(xiàn)出的產(chǎn)品力，也讓Rokid開始考慮產(chǎn)品銷量突然爆發(fā)的可能性。以至于產(chǎn)品的最終價(jià)格，Rokid只給了一個(gè)X499的懸念。

　　價(jià)格留有懸念

　　按照上一代套裝3499的價(jià)格，“X”是多少或許并不難猜。但按照供應(yīng)鏈的邏輯，一旦產(chǎn)品銷量爆發(fā)，Rokid在上游的議價(jià)權(quán)的增長(zhǎng)下，最終2499的價(jià)格也未嘗不可。屆時(shí)Rokid AR Lite將在額外性價(jià)比的加持下，產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)將再上一個(gè)新臺(tái)階。

　　隨之而來的，或許是空間計(jì)算產(chǎn)品的“iPhone時(shí)刻”。

　　產(chǎn)品思維

　　Rokid向左、蘋果向右

　　劃時(shí)代產(chǎn)品的背后，都有一位目標(biāo)明確的產(chǎn)品經(jīng)理。

　　在需求的明確認(rèn)知下，產(chǎn)品也有了完整的形態(tài)。正如祝銘明在發(fā)布會(huì)上所言，“iPhone的成功，是喬布斯把大家所有內(nèi)心期待的東西都做出來了”。

　　據(jù)華金證券的研報(bào)顯示，參考蘋果在移動(dòng)時(shí)代的引領(lǐng)地位，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘋果Vision pro的發(fā)布，具有空間計(jì)算產(chǎn)品正式走向臺(tái)前的意義。

　　空間計(jì)算產(chǎn)品發(fā)展路徑  來源：華金證券

　　但不同于上個(gè)時(shí)代對(duì)手機(jī)的明確定義，蘋果在Vision Pro的設(shè)計(jì)上，似乎還有些迷茫，“Vison pro展現(xiàn)了蘋果設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的策略變化”。祝銘明對(duì)光錐智能分析道，“之前蘋果推出新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)有所取舍地替消費(fèi)者做出決定。但在Vision Pro上，蘋果把所有的料都堆進(jìn)去了。上市后等待消費(fèi)者的反饋，讓用戶來決定空間計(jì)算產(chǎn)品到底應(yīng)該有什么功能”。

　　空間計(jì)算產(chǎn)品到底應(yīng)該是什么樣子，祝銘明的認(rèn)知非常明確。從Rokid AR Lite及其前代的產(chǎn)品特性中，我們可以看到Rokid已經(jīng)形成了輕便、易操控和重內(nèi)容體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

　　蘋果的思路，Rokid 顯然并不認(rèn)同，祝銘明總結(jié)稱，“做產(chǎn)品就三個(gè)關(guān)鍵詞，第一是克制，其次是取舍，最后是聚焦。讓用戶先接受產(chǎn)品，然后再聚焦功能，才能在迭代中不斷給用戶帶來驚喜”。

　　對(duì)空間計(jì)算產(chǎn)品的克制和取舍，造就了Rokid AR Lite和蘋果Vision Pro的諸多不同，也促成了兩家公司在今天的產(chǎn)品路線之爭(zhēng)。

　　兩者最大的不同，是Vision Pro的設(shè)計(jì)思路主要圍繞用戶眼球展開，而Rokid更聚焦于綜合的體驗(yàn)。

　　在Vision Pro上，蘋果采用了封閉式眼罩的設(shè)計(jì)，在頭顯內(nèi)通過將虛擬圖像疊加在真實(shí)世界中的視頻流上(VST方案)，使用戶透過顯示屏看到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。換句話說，蘋果用“面罩里面都是屏”的方式，結(jié)合了眼球追蹤傳感器，實(shí)現(xiàn)了更沉浸、更生動(dòng)和“看哪指哪”的交互效果。

　　Rokid這邊，是通過光學(xué)顯示模組，將虛擬圖像投影到用戶的視野中(OST方案)，使用戶同時(shí)看到真實(shí)世界和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。換句話說，以“投屏到透明鏡片”的方式，以極輕的設(shè)備重量，實(shí)現(xiàn)更自然的視覺體驗(yàn)。

　　Rokid產(chǎn)品方案在眼鏡部分的“負(fù)擔(dān)”較小

　　蘋果“面罩內(nèi)都是屏”的思路，雖然在交互和沉浸體驗(yàn)上比Rokid更勝一籌。但更多的傳感器，也讓Vision Pro的使用體驗(yàn)，變得非常糟糕。

　　先不論佩戴體驗(yàn)上，Vision Pro的重量相當(dāng)于用戶在臉上“架”了個(gè)iPad;不支持屈光度調(diào)節(jié)，對(duì)近視人群不夠友好。單從顯示的清晰度上，Rokid的方案比采用了雙目4K屏的Vision Pro更勝一籌。

　　以PPD(角分辨率)為衡量基準(zhǔn)，計(jì)算Rokid AR Lite 1080P的顯示分辨率和50°FOV(視場(chǎng)角)，得到Rokid AR LitePPD約為45，而Vision Pro的PPD據(jù)iFixit的計(jì)算顯示，只有約34。換句話說，Rokid觀看清晰度高于蘋果。

　　不過，關(guān)于Rokid方案是否更優(yōu)的問題，祝銘明坦誠(chéng)地表示OST方案也不一定是空間計(jì)算產(chǎn)品的終局。但隨后，祝銘明稱，“我們能做的，盡量是當(dāng)門打開（產(chǎn)品爆發(fā)）的時(shí)候，我們就站在門口”。

　　可以看到，Rokid做產(chǎn)品的思路與蘋果最大的不同是，用最低的價(jià)格、最實(shí)用的功能，做一款真正能用起來的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，而非一款完美的產(chǎn)品。

　　隨著2024年蘋果Vision Pro即將在中國(guó)上市，Rokid與蘋果在空間計(jì)算產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也即將打響。

　　在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果Vision Pro仍處于有待“調(diào)整”產(chǎn)品形態(tài)的階段。而Rokid AR Lite已經(jīng)在根據(jù)用戶需求，推出運(yùn)動(dòng)模式、空間投屏、巨幕模式、回憶(類似蘋果空間相冊(cè))等更細(xì)節(jié)化的產(chǎn)品功能了。

　　Rokid向用戶提供各種面向場(chǎng)景的觀看體驗(yàn)

　　不過，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先，并不足以讓Rokid長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)。要想在空間計(jì)算賽道與蘋果展開“長(zhǎng)跑”，Rokid還需要生態(tài)的力量。

　　修煉生態(tài)內(nèi)功路途且長(zhǎng)

　　Rokid AR Lite或許會(huì)引起空間計(jì)算產(chǎn)品銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)，但距離產(chǎn)品真正普及，似乎還有一段距離。

　　那么，空間計(jì)算產(chǎn)品如何走向普及？

　　祝銘明并不認(rèn)為“價(jià)格”是產(chǎn)品走向普及的關(guān)鍵，“我嘗試過價(jià)格調(diào)整，但價(jià)格漲一些或降一些都沒有產(chǎn)生銷量的實(shí)質(zhì)變化�？萍碱惖漠a(chǎn)品，走向普及的唯一答案就是生態(tài)”。

　　隨后，祝銘明用一個(gè)過往的案例來解釋生態(tài)的重要性，“過去我們?cè)诤Ｍ馐菦]有生態(tài)的，但隨著我們登陸了Google Play，接入了谷歌的生態(tài)后，銷量一下子就翻了好幾倍。”

　　為了實(shí)現(xiàn)生態(tài)的跨越，打造“空間原生”的體驗(yàn)，本次Rokid在新品上首先升級(jí)了自研的YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)跨端的空間操作。同時(shí)，Rokid與高通合作，對(duì)設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的優(yōu)化，從而使Rokid AR Lite在續(xù)航、發(fā)熱、游戲等性能上可以支持更多樣的使用場(chǎng)景。

　　Rokid自主研發(fā)的操作系統(tǒng)——YodaOS-Master

　　接下來，Rokid還在設(shè)備支持顯示手機(jī)的基礎(chǔ)上，積極與其他科技大廠合作，尋求“空間原生APP”的落地。例如與印象筆記的合作中，Rokid 將支持用戶在 Rokid AR 設(shè)備上隨時(shí)隨地查看和編輯筆記，為用戶帶來更加智能、立體和自由的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)與筆記處理方式。

　　為了使設(shè)備在更豐富的場(chǎng)景落地，Rokid還將在今年5-10月期間舉辦星空電影節(jié)，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)戶外大屏觀影。同時(shí)，Rokid還正在與長(zhǎng)龍航空展開著機(jī)艙娛樂活動(dòng)，希望再度復(fù)刻今年初在海航上的“最速銷售傳說”。

　　不過說到底，打造生態(tài)，最終還是要營(yíng)造生態(tài)共榮。在系統(tǒng)“內(nèi)功”的“修煉”和向上“借力”之余，Rokid也在積極地?fù)?dān)當(dāng)行業(yè)“老大哥”的形象，將更多的機(jī)會(huì)引入行業(yè)，并“帶給”生態(tài)伙伴們。

　　祝銘明稱，“首先我們能提供的肯定是好的技術(shù)和產(chǎn)品平臺(tái)。其次，我們會(huì)盡量把客戶介紹給他們。例如我們?cè)?00多個(gè)博物館和景區(qū)的落地項(xiàng)目中，全部都是交給合作伙伴的。”

　　如今，隨著Rokid的生態(tài)日益壯大，Rokid目前已有超3000名注冊(cè)開發(fā)者。這些開發(fā)者們，幾乎同時(shí)在為蘋果和Rokid開發(fā)空間計(jì)算應(yīng)用。此外，Rokid也在效仿華為在鴻蒙生態(tài)上的運(yùn)營(yíng)，每年拿出千萬元級(jí)資金對(duì)開發(fā)者進(jìn)行各類培訓(xùn)支持，例如“送”設(shè)備供開發(fā)者使用、積極舉辦應(yīng)用開發(fā)大賽等活動(dòng)。

　　或許，這條建設(shè)生態(tài)的路未來還很長(zhǎng)。但看到空間計(jì)算產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出融合智能設(shè)備的趨勢(shì)，Rokid并不慌張。

　　一切，或許也正如祝銘明在發(fā)布會(huì)上所言，“人們對(duì)信息交互體驗(yàn)的追求是無止境的，你可以懷疑當(dāng)下，但你不能質(zhì)疑未來”。