數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下直播電商對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

　　摘要：隨著信息技術(shù)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷融合，以新科技、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)得到了蓬勃發(fā)展，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。該文介紹了直播電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展建議，旨在轉(zhuǎn)變國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);直播電商;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為基礎(chǔ)媒介，以實(shí)現(xiàn)資源高效配置為目標(biāo)的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有質(zhì)量高、效率高等優(yōu)勢(shì)。目前，直播電商作為一種新型銷售模式，對(duì)促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興具有重要作用。農(nóng)村直播電商，能夠直接轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，改變工業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。

　　1直播電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響

　　1.1   提升與消費(fèi)者之間的信任度

　　信息不對(duì)等問(wèn)題的出現(xiàn)主要是因?yàn)橘I賣雙方所掌握的信息存在一定的差異，且銷售者所掌握的信息遠(yuǎn)比消費(fèi)者要多，這就出現(xiàn)消費(fèi)者不信任銷售者的情況[1]。直播電商形式在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用，可讓消費(fèi)者直觀的了解農(nóng)產(chǎn)品的外觀、色澤、產(chǎn)地等信息，同時(shí)通過(guò)邀主播、代言人等能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。在直播電商模式下的農(nóng)產(chǎn)品交易，不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物的熱情，同時(shí)也能夠解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　1.2   促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，已經(jīng)成為限制地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題之一，農(nóng)產(chǎn)品之間缺乏明顯的差異化、產(chǎn)品特色不明顯等問(wèn)題也在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量。而直播電商的銷售模式，能夠較好的解決同質(zhì)化問(wèn)題，結(jié)合產(chǎn)地區(qū)域特色，更好的促進(jìn)品牌效應(yīng)的發(fā)展。在直播互動(dòng)時(shí)，主播可直接為消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品外觀，并通過(guò)趣味性的互動(dòng)加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的印象，這就能夠讓農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)別其他產(chǎn)品的特征，這也能夠減少農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化特性。同時(shí)，在直播過(guò)程中，主播可選擇各種直播環(huán)境，如：在進(jìn)行藍(lán)莓銷售過(guò)程中，主播可選擇在果園、加工廠等各種環(huán)境中進(jìn)行產(chǎn)品直播。這不僅能夠加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，同時(shí)也能夠解決消費(fèi)者同質(zhì)化問(wèn)題，促進(jìn)地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　1.3   降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本

　　直播電商的銷售方式與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式有著本質(zhì)的不同，其主要是依靠虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，這不僅能夠節(jié)省傳統(tǒng)銷售中的場(chǎng)地投入等費(fèi)用，同時(shí)也能夠節(jié)省銷售時(shí)間的成本投入。直播電商銷售方式，可讓消費(fèi)者直接了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等各個(gè)過(guò)程，了解優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的不易，從而接受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，這不僅會(huì)提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，同時(shí)也會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量，增加農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益。

　　2灌云縣農(nóng)村直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1   發(fā)展現(xiàn)狀

　　灌云縣，隸屬江蘇省連云港市，位于江蘇省東北部，屬暖溫帶海洋季風(fēng)性氣候，縣域總面積1538 km2，下轄12鎮(zhèn)、1街道、329個(gè)行政村、329個(gè)村(社區(qū))、2個(gè)省市屬農(nóng)鹽場(chǎng)。作為國(guó)家首批對(duì)外開(kāi)放縣，隨著灌云縣的不斷發(fā)展，并先后獲得國(guó)際民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最佳投資縣、最具發(fā)展?jié)摿﹄娮由虅?wù)縣、高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田先進(jìn)示范縣、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、中國(guó)美食之鄉(xiāng)等諸多榮譽(yù)稱號(hào)。

　　灌云縣作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，其具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，食用菌、藍(lán)莓、靈芝、紫蘇等都是當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，灌云縣自2015年起，緊抓一畝田集團(tuán)、“360500”生態(tài)電商兩大電商平臺(tái)合作的契機(jī)，緊抓直播電商發(fā)展契機(jī)，成功打造全國(guó)首家縣域生態(tài)平臺(tái)，其不僅融入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念和功能，成功建設(shè)灌云縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)，并為灌云縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展插上了騰飛的翅膀。為更好促進(jìn)灌云縣直播電商在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展，灌云縣通過(guò)制定《灌云縣關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的直播電商應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)。同時(shí)，打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)集中營(yíng)業(yè)，這不僅能夠保障直播電商的穩(wěn)定性，更能夠?yàn)槲锪�、原材料、培�?xùn)等工作的提供便利，從而進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。

　　2.2   存在問(wèn)題

　　首先，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善。中國(guó)大部分農(nóng)村都存在地廣人稀的問(wèn)題，也沒(méi)有構(gòu)建成比較完成的交通網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)都是只有一條道路通往城鎮(zhèn)，這在一定程度上影響了農(nóng)村直播電商、電商物流的發(fā)展。灌云縣也存在這種問(wèn)題，如灌云縣佑興村，其村中居民想要取快遞就要前往七八公里外的鎮(zhèn)上，這就導(dǎo)致村民需要花費(fèi)不少時(shí)間在取快遞的路上，這就造成農(nóng)戶勞作時(shí)間的浪費(fèi)。同時(shí)，因農(nóng)村道路不平整，大型車輛進(jìn)出不變也影響了農(nóng)村直播電商、電商物流的發(fā)展[2]。其次，直播電商專業(yè)人才不足。農(nóng)產(chǎn)品直播電商工作的開(kāi)展主要是針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，而農(nóng)產(chǎn)地區(qū)的農(nóng)戶受教育水平與城市受教育水平也存在一定的差異，普遍存在受教育程度不高的問(wèn)題。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的留守老人、兒童，其對(duì)直播電商這種新興事物的接受度不高。此外，直播電商雖然在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在節(jié)省成本、銷售快速等特點(diǎn)，但其具有較大的操作難度，主播必須要全面掌握農(nóng)產(chǎn)品的信息，才能夠與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，這也對(duì)主播隊(duì)伍的人員素質(zhì)提出了較高的要求。

　　3直播電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措

　　3.1   完善基礎(chǔ)配套設(shè)施

　　在農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售中，農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)屬性是吸引消費(fèi)者的主要因素之一，如五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹等，這些產(chǎn)品都因地理優(yōu)勢(shì)、品牌影響而深受中國(guó)消費(fèi)者所喜愛(ài)[3]。因此，在灌云縣發(fā)展直播電商過(guò)程中，也要深挖灌云縣農(nóng)產(chǎn)品特色，以原產(chǎn)地直發(fā)、突出地域優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)灌云縣農(nóng)產(chǎn)品的信任度。同時(shí)，要加快完善灌云縣交通、信息、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，保障直播電商交易信息的正常傳輸及商品配送，減少阻礙直播電商交易的因素，以此來(lái)促進(jìn)灌云縣電商直播交易率提升。

　　3.2   統(tǒng)一直播電商監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)

　　直播過(guò)程中，需加強(qiáng)對(duì)直播電商規(guī)范性文件的制定，針對(duì)直播電商中的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、包裝、食品安全認(rèn)證、直播平臺(tái)條文性規(guī)范等進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，立足當(dāng)下社會(huì)發(fā)展，結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)要求，對(duì)直播電商監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一。同時(shí)，在平臺(tái)允許的前提下發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)直播平臺(tái)的違法行為進(jìn)行監(jiān)管，利用風(fēng)控平臺(tái)對(duì)非法交易進(jìn)行及時(shí)攔截，以此來(lái)提高直播監(jiān)管質(zhì)量和效率。此外，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品直播的主播需進(jìn)行入職培訓(xùn)，提高主播帶貨能力和自身素養(yǎng)，避免出現(xiàn)違法行為，保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　3.3   對(duì)接專業(yè)主播

　　由于農(nóng)產(chǎn)品直播對(duì)主播的專業(yè)知識(shí)水平要求較高，灌云縣在培養(yǎng)當(dāng)?shù)刂鞑サ耐瑫r(shí)也可采用異地轉(zhuǎn)播的方式，積極尋找優(yōu)質(zhì)第三方直播公司，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品代理直播，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造灌云縣“云直播”平臺(tái)，以此來(lái)提升直播的質(zhì)量和效率。

　　4總結(jié)

　　綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)村直播電商發(fā)展，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。農(nóng)村直播電商在發(fā)展過(guò)程中，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村存在的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、信息不對(duì)等、專業(yè)主播人才不足等問(wèn)題進(jìn)行全面分析，針對(duì)性的制定解決之策。從而全面促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動(dòng)灌云縣一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為灌云縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)村居民生活水平提升和經(jīng)濟(jì)收益增加營(yíng)造良好的發(fā)展空間。