2024年一季度清潔電器市場(chǎng)總結(jié):增長(zhǎng)勢(shì)能明顯上揚(yáng)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，清潔電器銷(xiāo)額73億元，同比21.7%，銷(xiāo)量582萬(wàn)臺(tái)，同比20.8%。一季度呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，主要是有以下幾個(gè)因素：一是同期2023年一季度行業(yè)表現(xiàn)欠佳，去年需求集中釋放在2022年雙11，之后的雙12乃至2023年年貨節(jié)均沒(méi)有起色;二是今年一季度新品上新提前，且新品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);三是價(jià)格下探，人群擴(kuò)充，帶來(lái)新增需求釋放;四是抖音新渠道繼續(xù)發(fā)力，對(duì)清潔品類(lèi)的貢獻(xiàn)不減。

　　掃地機(jī)器人：新品給力，量額齊漲

　　一季度掃地機(jī)器人保持了較高增速，一方面，去年整體呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)，同期一季度是銷(xiāo)售低點(diǎn)，另一方面，今年上新節(jié)奏前置，且新品產(chǎn)品力和價(jià)格力要明顯優(yōu)于去年，綜合帶來(lái)一季度走勢(shì)較好。從價(jià)格段走勢(shì)來(lái)看，3000元以下市場(chǎng)放量不充分，主要是全能款產(chǎn)品并不多，老品在這一時(shí)間段并沒(méi)有進(jìn)一步下降動(dòng)力，反觀5000元左右高端市場(chǎng)，頭部今年新品均已布局，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，今年全能款產(chǎn)品將會(huì)分布在各個(gè)價(jià)格段，形成全價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)局面。此外，聚焦新品迭代升級(jí)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先性能再次升級(jí)，一方面是算法升級(jí)，另一方面是吸力等參數(shù)升級(jí);其次，AI大模型的應(yīng)用，讓產(chǎn)品更加智能，包括AI避障識(shí)別、AI語(yǔ)音交互、AI臟污識(shí)別等;最后，機(jī)械臂、熱水洗烘等方案的快速普及滲透。

　　洗地機(jī)：降價(jià)不止，洗牌繼續(xù)

　　今年一季度，價(jià)格戰(zhàn)并未終止，反而升級(jí)加碼，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)線(xiàn)上均價(jià)2092元，同比下滑19.5%，線(xiàn)下均價(jià)3084元，同比下滑7.3%。價(jià)格戰(zhàn)具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是主流品牌部分老款產(chǎn)品跌破千元以下;二是眾多新發(fā)布產(chǎn)品加量不加價(jià);三是迭代款產(chǎn)品價(jià)格比在銷(xiāo)款更低。在價(jià)格戰(zhàn)的影響下，行業(yè)洗牌加劇，洗地機(jī)的品牌數(shù)量，從直線(xiàn)上升，到逐步平穩(wěn)，再到今年一季度開(kāi)始減少，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)態(tài)也在洗牌進(jìn)程中初步顯現(xiàn)。從今年上市的新品來(lái)看，行業(yè)并未出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品，升級(jí)迭代基于用戶(hù)痛點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從能用到好用的快速過(guò)渡，其中，包括平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等為代表的主要功能快速滲透，成為當(dāng)下洗地機(jī)市場(chǎng)普及重點(diǎn)。

　　除螨儀：抖音拉動(dòng)，漲勢(shì)不斷

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，得益于抖音渠道的發(fā)力，除螨儀從去年下半年開(kāi)始持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月高增長(zhǎng)，今年一季度，抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到45%。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，抖音電商的均價(jià)要比主流電商低，其中100-200元價(jià)格段占比超過(guò)60%。2023年，品牌眾多產(chǎn)品上新在300-400元，而200-300元出現(xiàn)了產(chǎn)品空擋區(qū)，我們預(yù)計(jì)這一價(jià)格段將會(huì)在今年有顯著增長(zhǎng)。從產(chǎn)品來(lái)看，雙塵杯、雙滾刷、加熱等被快速迭代，無(wú)線(xiàn)款產(chǎn)品也在增多，但產(chǎn)品定價(jià)較高，想要進(jìn)一步普及，需要更多性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

　　盡管一季度市場(chǎng)取得了開(kāi)門(mén)紅，但二季度乃至618仍有巨大壓力，一方面，是清潔品類(lèi)在大促節(jié)點(diǎn)的規(guī)模持續(xù)走高，基數(shù)逐年提升;另一方面，從分品類(lèi)來(lái)看，清潔三大核心品類(lèi)各有“瘸腿”，洗地機(jī)價(jià)格戰(zhàn)過(guò)于激烈，掃地機(jī)降價(jià)又不及預(yù)期，吸塵器產(chǎn)品創(chuàng)新不足;綜合來(lái)看，618促銷(xiāo)期將維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)8%。