美團打通兩大業(yè)務的S級項目，會員將逐步擴展到到店業(yè)務

　　據(jù)36氪報道，美團的會員體系將在近期全面升級，以往只覆蓋外賣業(yè)務的“神會員”，將開始逐步擴展到到店業(yè)務。目前，美團針對到店商家的招商已全面開啟，前期主要集中在到餐商家。相比到綜和酒旅，到餐和外賣商家的重合度高，協(xié)同性也更強，有利于前期會員的盡快打通。

　　據(jù)悉，這一項目在3月15日正式啟動，也就是王莆中統(tǒng)管到店和到家之后。一位知情人士透露，它在內(nèi)部被定義為“S級”項目，由王莆中發(fā)起，美團平臺用戶增長與運營部負責人周默(此前也是外賣“神會員”項目負責人)負責，已抽調(diào)各業(yè)務線的精兵強將加入項目組，目標是在2-3月內(nèi)完成到店和到家的會員打通。如果順利，未來這一會員體系將逐漸覆蓋美團旗下各個子業(yè)務，就像阿里88VIP那樣。

　　曾有知情人士透露，阿里的88VIP項目是時任阿里集團CEO逍遙子發(fā)起的“一號工程”，戰(zhàn)略級別很高，各部門都默認需要積極配合，實現(xiàn)方式或是低價、或是資源置換類的零成本合作等。

　　截至目前，88VIP仍處于虧損狀態(tài)。單從收益上看，這不是一個非常具備性價比的業(yè)務。但它的戰(zhàn)略意義顯然更強，它可以讓阿里長期保持“低價”心智，維持用戶粘性。

　　阿里內(nèi)部對88VIP沒有特別硬性的KPI要求，是作為一項至少十年以上的長期計劃存在。一位知情人士透露，美團的內(nèi)部目標也是如此，但眼下最重要的是，要先把它推出來。