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    蘋果發(fā)布首款OLED智能平板的影響;以及中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

    2024年05月10日 16:03:19   來(lái)源:RUNTO洛圖科技

      全球消費(fèi)電子巨頭蘋果公司(Apple)在春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新款iPad Pro、iPad Air以及M4芯片、Apple Pencil Pro等新品。其中,iPad Pro首次搭載了OLED顯示屏幕。

      Apple智能平板新品特征及價(jià)格

      數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)整理

      OLED顯示屏幕的供應(yīng)鏈分析

      此次發(fā)布會(huì),是蘋果公司歷史上首次推出采用OLED技術(shù)的智能平板。在IT用OLED顯示面板投資如火如荼的當(dāng)下,蘋果公司的這個(gè)動(dòng)作相當(dāng)引人關(guān)注。盡管其對(duì)OLED面板的應(yīng)用排在三星、華為、聯(lián)想等之后,但在大多數(shù)的從業(yè)者眼中,蘋果公司的發(fā)布才真正意味著,IT產(chǎn)品對(duì)顯示技術(shù)的偏好開始轉(zhuǎn)向OLED。

      根據(jù)顯示供應(yīng)鏈上下游信息,iPadPro的主力供應(yīng)商包括LGDisplay和三星顯示。在大的方向上,LGD將供應(yīng)13英寸的OLED面板,三星顯示主供應(yīng)11英寸的OLED面板。

      此外,iPad Pro采用的是雙層的串聯(lián)堆疊(Tandem)OLED面板,相比單層OLED,擁有更高的能源效率、更高的亮度和更長(zhǎng)的續(xù)航、壽命。事實(shí)上,這不是雙層OLED技術(shù)的首次面世,今年初,榮耀Magic6保時(shí)捷已經(jīng)將其應(yīng)用,雙層OLED面板由中國(guó)大廠京東方供應(yīng)

      OLED在全球的滲透率不足4%,今年中國(guó)市場(chǎng)將突破5%

      目前,OLED在全球和中國(guó)智能平板市場(chǎng)的滲透率均不足4%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,OLED面板在中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)的滲透率為3.5%。近兩年間,滲透率均在小的箱體內(nèi)微幅波動(dòng),從終端市場(chǎng)尚未看到明顯的起飛跡象。

      洛圖科技(RUNTO)智能平板分析師劉倩認(rèn)為,頭部品牌已經(jīng)全面啟動(dòng),當(dāng)前是華為在中國(guó)線上OLED平板市場(chǎng)占據(jù)著近七成的市場(chǎng)份額,但隨著Apple進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng),以及接下來(lái)的小米也有可能推出OLED平板,市場(chǎng)規(guī)模和品牌格局將會(huì)迅速發(fā)生變化。目前正是蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài),OLED平板的起量只是時(shí)間問(wèn)題。第一步先看到2024年,OLED面板在中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)的滲透率將突破5%。

      2022-2024 中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)OLED滲透率

      數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

      Apple平板銷量在全球和中國(guó)市場(chǎng)均大幅下滑,華為、小米奪取份額

      Apple上次發(fā)布智能平板產(chǎn)品的時(shí)間要追溯到2022年10月,時(shí)隔一年半之后才再度推出新品。盡管在此期間Apple在全球范圍采取了一些降價(jià)促銷的策略,但仍難以避免地出現(xiàn)了銷量下滑。

      根據(jù)洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù),2024年第一季度,Apple在全球智能平板市場(chǎng)繼續(xù)以1040萬(wàn)臺(tái)的出貨量、33.1%的市場(chǎng)份額位居第一,但出貨量同比下降了10.3%,市場(chǎng)份額同比2023年第一季度減少了約5個(gè)百分點(diǎn),丟失的份額被中國(guó)品牌華為、聯(lián)想、小米等瓜分。

      在中國(guó)市場(chǎng),智能平板的公開電商渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)中,Apple依然位居首位,銷量同樣出現(xiàn)了20%以上的同比降幅。

      華為和小米搶占了較多的市場(chǎng)份額,分別以22.2%和11.0%的份額位居線上市場(chǎng)的第二和第三位,銷量實(shí)現(xiàn)了69%和32%的同比增長(zhǎng)。從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)義分析跟蹤來(lái)看,近一年來(lái),華為“芯片回歸”以及小米“SU7汽車”兩大熱度,為二者帶來(lái)了較多的流量轉(zhuǎn)化。

      2024Q1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)品牌銷量份額及銷量同比變化

      數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

      與國(guó)際市場(chǎng)的上揚(yáng)趨勢(shì)不同的是,聯(lián)想在中國(guó)電商市場(chǎng)的份額有所下滑,相比2023年第一季度減少了3個(gè)百分點(diǎn)。

      Apple新品與中國(guó)市場(chǎng)的尺寸趨勢(shì)相契合

      Apple兩款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸,其中,13英寸產(chǎn)品首次推出,和中國(guó)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的發(fā)展相契合。

      智能平板主要解決便攜場(chǎng)景下的相對(duì)大屏體驗(yàn)。近兩年,在中國(guó)市場(chǎng),11-14英寸的中大屏尺寸產(chǎn)品上漲趨勢(shì)明顯。

      根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國(guó)線上零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中,11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中,11-11.9英寸產(chǎn)品的占比為36.4%,同比上漲19.7個(gè)百分點(diǎn);12-13.9英寸的產(chǎn)品占比為17.3%,同比上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)。

      2022-2024Q1 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)

      數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

      2024年第一季度,在中國(guó)線上渠道11英寸(含)以上的產(chǎn)品市場(chǎng)中,華為占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)份額,排名第一。

      同期,Apple排名第四,占比僅為6.5%;其在售的6款產(chǎn)品中,僅有2款尺寸在11英寸及以上?梢哉J(rèn)為,Apple希望改變中大尺寸平板市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

      預(yù)計(jì)上半年中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)11%

      向后看,隨著新品的正式發(fā)布,Apple官網(wǎng)將iPad(第十代)的售價(jià)由3499元起全面降至2999元起,并下架了老一代的iPad(第九代)。這樣的舉措有望幫助Apple在第二季度逆轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢(shì),同時(shí)也為整體市場(chǎng)帶來(lái)增量。

      洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國(guó)智能平板線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量為286.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.7%。

      截至現(xiàn)在,小米、榮耀、vivo、IQOO已經(jīng)發(fā)布新品,接下來(lái),華為也即將召開新品發(fā)布會(huì)。疊加618大促的推動(dòng),洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2024年上半年中國(guó)智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)到629萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11%。

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