蘋果發(fā)布首款OLED智能平板的影響；以及中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　全球消費(fèi)電子巨頭蘋果公司(Apple)在春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新款iPad Pro、iPad Air以及M4芯片、Apple Pencil Pro等新品。其中，iPad Pro首次搭載了OLED顯示屏幕。

　　Apple智能平板新品特征及價(jià)格

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　OLED顯示屏幕的供應(yīng)鏈分析

　　此次發(fā)布會(huì)，是蘋果公司歷史上首次推出采用OLED技術(shù)的智能平板。在IT用OLED顯示面板投資如火如荼的當(dāng)下，蘋果公司的這個(gè)動(dòng)作相當(dāng)引人關(guān)注。盡管其對(duì)OLED面板的應(yīng)用排在三星、華為、聯(lián)想等之后，但在大多數(shù)的從業(yè)者眼中，蘋果公司的發(fā)布才真正意味著，IT產(chǎn)品對(duì)顯示技術(shù)的偏好開始轉(zhuǎn)向OLED。

　　根據(jù)顯示供應(yīng)鏈上下游信息，iPadPro的主力供應(yīng)商包括LGDisplay和三星顯示。在大的方向上，LGD將供應(yīng)13英寸的OLED面板，三星顯示主供應(yīng)11英寸的OLED面板。

　　此外，iPad Pro采用的是雙層的串聯(lián)堆疊(Tandem)OLED面板，相比單層OLED，擁有更高的能源效率、更高的亮度和更長的續(xù)航、壽命。事實(shí)上，這不是雙層OLED技術(shù)的首次面世，今年初，榮耀Magic6保時(shí)捷已經(jīng)將其應(yīng)用，雙層OLED面板由中國大廠京東方供應(yīng)。

　　OLED在全球的滲透率不足4%，今年中國市場(chǎng)將突破5%

　　目前，OLED在全球和中國智能平板市場(chǎng)的滲透率均不足4%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，OLED面板在中國智能平板線上市場(chǎng)的滲透率為3.5%。近兩年間，滲透率均在小的箱體內(nèi)微幅波動(dòng)，從終端市場(chǎng)尚未看到明顯的起飛跡象。

　　洛圖科技(RUNTO)智能平板分析師劉倩認(rèn)為，頭部品牌已經(jīng)全面啟動(dòng)，當(dāng)前是華為在中國線上OLED平板市場(chǎng)占據(jù)著近七成的市場(chǎng)份額，但隨著Apple進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)，以及接下來的小米也有可能推出OLED平板，市場(chǎng)規(guī)模和品牌格局將會(huì)迅速發(fā)生變化。目前正是蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)，OLED平板的起量只是時(shí)間問題。第一步先看到2024年，OLED面板在中國智能平板線上市場(chǎng)的滲透率將突破5%。

　　2022-2024 中國智能平板線上零售市場(chǎng)OLED滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　Apple平板銷量在全球和中國市場(chǎng)均大幅下滑，華為、小米奪取份額

　　Apple上次發(fā)布智能平板產(chǎn)品的時(shí)間要追溯到2022年10月，時(shí)隔一年半之后才再度推出新品。盡管在此期間Apple在全球范圍采取了一些降價(jià)促銷的策略，但仍難以避免地出現(xiàn)了銷量下滑。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，2024年第一季度，Apple在全球智能平板市場(chǎng)繼續(xù)以1040萬臺(tái)的出貨量、33.1%的市場(chǎng)份額位居第一，但出貨量同比下降了10.3%，市場(chǎng)份額同比2023年第一季度減少了約5個(gè)百分點(diǎn)，丟失的份額被中國品牌華為、聯(lián)想、小米等瓜分。

　　在中國市場(chǎng)，智能平板的公開電商渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)中，Apple依然位居首位，銷量同樣出現(xiàn)了20%以上的同比降幅。

　　華為和小米搶占了較多的市場(chǎng)份額，分別以22.2%和11.0%的份額位居線上市場(chǎng)的第二和第三位，銷量實(shí)現(xiàn)了69%和32%的同比增長。從互聯(lián)網(wǎng)語義分析跟蹤來看，近一年來，華為“芯片回歸”以及小米“SU7汽車”兩大熱度，為二者帶來了較多的流量轉(zhuǎn)化。

　　2024Q1 中國智能平板線上市場(chǎng)品牌銷量份額及銷量同比變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　與國際市場(chǎng)的上揚(yáng)趨勢(shì)不同的是，聯(lián)想在中國電商市場(chǎng)的份額有所下滑，相比2023年第一季度減少了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　Apple新品與中國市場(chǎng)的尺寸趨勢(shì)相契合

　　Apple兩款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸，其中，13英寸產(chǎn)品首次推出，和中國市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的發(fā)展相契合。

　　智能平板主要解決便攜場(chǎng)景下的相對(duì)大屏體驗(yàn)。近兩年，在中國市場(chǎng)，11-14英寸的中大屏尺寸產(chǎn)品上漲趨勢(shì)明顯。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國線上零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中，11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中，11-11.9英寸產(chǎn)品的占比為36.4%，同比上漲19.7個(gè)百分點(diǎn);12-13.9英寸的產(chǎn)品占比為17.3%，同比上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2022-2024Q1 中國智能平板線上市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　2024年第一季度，在中國線上渠道11英寸(含)以上的產(chǎn)品市場(chǎng)中，華為占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)份額，排名第一。

　　同期，Apple排名第四，占比僅為6.5%;其在售的6款產(chǎn)品中，僅有2款尺寸在11英寸及以上。可以認(rèn)為，Apple希望改變中大尺寸平板市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　預(yù)計(jì)上半年中國智能平板線上市場(chǎng)規(guī)模增長11%

　　向后看，隨著新品的正式發(fā)布，Apple官網(wǎng)將iPad(第十代)的售價(jià)由3499元起全面降至2999元起，并下架了老一代的iPad(第九代)。這樣的舉措有望幫助Apple在第二季度逆轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢(shì)，同時(shí)也為整體市場(chǎng)帶來增量。

　　洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國智能平板線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量為286.9萬臺(tái)，同比增長9.7%。

　　截至現(xiàn)在，小米、榮耀、vivo、IQOO已經(jīng)發(fā)布新品，接下來，華為也即將召開新品發(fā)布會(huì)。疊加618大促的推動(dòng)，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2024年上半年中國智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)到629萬臺(tái)，同比增長11%。