2024年一季度中國(guó)廚余垃圾處理器市場(chǎng)總結(jié)

 　　2024年第一季度廚余垃圾處理器整體市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度廚余垃圾處理器市場(chǎng)全渠道累計(jì)零售額1.2億元，同比下降33%;累計(jì)零售量為4.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降35.2%。降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。 

　　廚余垃圾處理器：在國(guó)內(nèi)普及仍存在幾個(gè)主要“屏障”

　　相較于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家廚余垃圾處理器的普及率可以達(dá)到70%，我國(guó)廚余垃圾處理器普及率不及1%。一方面，中式飲食習(xí)慣喜好重油、同時(shí)還有各種高纖維、體積較大的骨頭、貝殼類，這對(duì)于廚余垃圾處理器研磨能力就有更高的要求;另一方面，我國(guó)仍有存量較大的老舊小區(qū)，老式樓房的下水管道設(shè)計(jì)較為陳舊，下水道的負(fù)載不足以支撐垃圾處理器的大范圍普及，以及和西方的開(kāi)放式廚房不同，中國(guó)家庭留給廚房的空間往往較少，安裝的時(shí)候還要考慮水電、櫥柜的位置，限制較多。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，目前廚余垃圾處理器中以貝克巴斯、愛(ài)適易、唯斯特姆等為代表的垂直專業(yè)類品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，2024年一季度廚余垃圾處理器線上市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達(dá)到70.6%，線下KA市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達(dá)到82.6%。另外像卡薩帝等綜合類品牌在線下KA渠道增長(zhǎng)也比較明顯。

　　從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，2024年3月廚余垃圾處理器市場(chǎng)均價(jià)有所提升，線上市場(chǎng)平均單價(jià)1966元，較同期增長(zhǎng)3.0%。線下KA市場(chǎng)平均單價(jià)3096元，較同期增長(zhǎng)3.7%。在從各價(jià)位段零售額結(jié)構(gòu)占比來(lái)，線上與線下KA市場(chǎng)5000元以上高價(jià)位段產(chǎn)品受消費(fèi)環(huán)境影響，均有所收窄。

　　從不同容積零售額結(jié)構(gòu)來(lái)看，產(chǎn)品大容量化趨勢(shì)明顯，2024年3月線上1.4升的大容量產(chǎn)品零售額份額占比34%，仍是線上市場(chǎng)主銷容量段產(chǎn)品。線下KA渠道則是1.2升容量段產(chǎn)品零售額份額最大，2024年3月達(dá)到41%。

　　在渠道暢銷機(jī)型中，線上市場(chǎng)以貝克巴斯、愛(ài)適易等代表的垂直專業(yè)類品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，線上市場(chǎng)暢銷機(jī)型占到了半數(shù)。線下市場(chǎng)以卡薩帝品牌憑借強(qiáng)大的用戶與渠道優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品滲透率不斷增加，線下KA市場(chǎng)暢銷機(jī)型占到近半數(shù)。

　　政策加持：垃圾處理器新國(guó)標(biāo)將于10月1日正式實(shí)施

　　10月1日，GB/T 22802-2024 《家用廢棄食物處理器》(廚余垃圾處理器新國(guó)標(biāo))將正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施一方面將促使企業(yè)提高生產(chǎn)質(zhì)量，減少不合格產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益;另一方面，新標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供了更清晰、明確的選購(gòu)指南，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能夠根據(jù)自己的需求做出更好的選擇。在廚余垃圾處理器市場(chǎng)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)下這無(wú)疑是一重大利好消息，將有助于廚余垃圾處理器市場(chǎng)的更好發(fā)展。