經過多年超高速擴張后,抖音電商也歸于平穩(wěn)增長。
據晚點LastPost了解,抖音電商在 2024 年一季度的銷售額超過了 7000 億元,同比增長超 50%。其中,一、二月累計同比增速超 60%(考慮到有春節(jié)假期,一般合并統(tǒng)計),三月同比增速則下滑到 40% 以下。
三月增速下降主要原因是消費大環(huán)境,以及今年開春時間比較晚,許多主播還在放假未開播。延續(xù)到四月,同比增速與三月區(qū)別不大。2023 年,抖音電商的銷售額單月增速基本維持在 50%-70% 之間。
抖音電商還在今年調整了目標優(yōu)先級,價格力成為第一,之后是完美訂單率、月支付用戶數(shù)量。完美訂單率用于衡量用戶體驗;而月支付用戶數(shù)量體現(xiàn)消費者將抖音當作電商平臺使用的心智,銷售額則排在末位。
抖音電商銷售額已達 2.6 萬億元,維持上述增速已經不易。去年剛突破萬億關口的快手電商,2024 年一季度的銷售額增速為 28%。據了解,淘寶在今年一季的交易總額增長率在 10% 左右。拼多多的銷售額增速在今年第一季度也在放緩,不足 30%,未達內部預期。
2020 年誕生的抖音電商僅用了三年多的時間便達成了 2.6 萬億元的銷售體量。相比之下,拼多多突破 2 萬億元銷售額用了六年。
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