消息稱抖音電商銷售額增速首次放緩

　　經(jīng)過多年超高速擴(kuò)張后，抖音電商也歸于平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　據(jù)晚點(diǎn)LastPost了解，抖音電商在 2024 年一季度的銷售額超過了 7000 億元，同比增長(zhǎng)超 50%。其中，一、二月累計(jì)同比增速超 60%(考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì))，三月同比增速則下滑到 40% 以下。

　　三月增速下降主要原因是消費(fèi)大環(huán)境，以及今年開春時(shí)間比較晚，許多主播還在放假未開播。延續(xù)到四月，同比增速與三月區(qū)別不大。2023 年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在 50%-70% 之間。

　　抖音電商還在今年調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，價(jià)格力成為第一，之后是完美訂單率、月支付用戶數(shù)量。完美訂單率用于衡量用戶體驗(yàn);而月支付用戶數(shù)量體現(xiàn)消費(fèi)者將抖音當(dāng)作電商平臺(tái)使用的心智，銷售額則排在末位。

　　抖音電商銷售額已達(dá) 2.6 萬億元，維持上述增速已經(jīng)不易。去年剛突破萬億關(guān)口的快手電商，2024 年一季度的銷售額增速為 28%。據(jù)了解，淘寶在今年一季的交易總額增長(zhǎng)率在 10% 左右。拼多多的銷售額增速在今年第一季度也在放緩，不足 30%，未達(dá)內(nèi)部預(yù)期。

　　2020 年誕生的抖音電商僅用了三年多的時(shí)間便達(dá)成了 2.6 萬億元的銷售體量。相比之下，拼多多突破 2 萬億元銷售額用了六年。