阿里影業(yè)2024財(cái)年內(nèi)容增速?gòu)?qiáng)勁，穩(wěn)占各大檔期Top2

　　5月29日，阿里影業(yè)發(fā)布2024財(cái)年業(yè)績(jī)，受益于電影和演出行業(yè)的蓬勃發(fā)展及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元化布局，截至2024年3月31日，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)收入約人民幣50.36億元，同比增長(zhǎng)44%;經(jīng)調(diào)整EBITA連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)盈利，盈利約人民幣5.04億元，同比增幅61%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁盈利勢(shì)頭。

　　2024財(cái)年，阿里影業(yè)堅(jiān)定執(zhí)行“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，全面布局影視AI，完成大麥重大收購(gòu)，穩(wěn)步構(gòu)建了多場(chǎng)景、全產(chǎn)業(yè)鏈、集團(tuán)式發(fā)展格局，多板塊業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

　　電影投制眼光精準(zhǔn)、內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，步入優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)軌道

　　電影板塊，阿里影業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升，步入優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)軌道。2024財(cái)年，電影投資制作及宣發(fā)收入約人民幣20.72億元，同比增長(zhǎng)69%;電影票務(wù)及科技平臺(tái)收入約人民幣9.2億元，同比增長(zhǎng)76%;IP衍生品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入約人民幣10.53億元，同比漲幅9%。

　　2024財(cái)年，阿里影業(yè)堅(jiān)定投資好內(nèi)容，穩(wěn)定輸出好作品，始終保持高質(zhì)量的商業(yè)回報(bào)。財(cái)年內(nèi)，阿里影業(yè)共參與出品、發(fā)行影片逾60部，累計(jì)貢獻(xiàn)票房占總票房超60%，電影內(nèi)容收入達(dá)總營(yíng)收30%。

　　從2023年五一檔，到端午檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，再到2024年元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔，在中國(guó)電影市場(chǎng)快速恢復(fù)的良好勢(shì)頭下，阿里影業(yè)在各大檔期均有穩(wěn)居檔期票房Top2的代表作，呈現(xiàn)出明顯的內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在加大自合制同時(shí)，阿里影業(yè)也在全力強(qiáng)化主宣發(fā)身份，增強(qiáng)投資及發(fā)行服務(wù)的核心能力，憑借成熟的發(fā)行團(tuán)隊(duì)與完善的宣發(fā)體系持續(xù)鞏固宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。2023年12月31日，由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》正式上映，年輕觀眾在影院嗨唱3小時(shí)，徹底革新了“看電影”的定義;電影《周處除三害》以火遍全網(wǎng)的討論熱度、遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的票房成績(jī)點(diǎn)燃了3月的“冷檔期”;由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》也在國(guó)內(nèi)取得了票房口碑雙豐收，攬獲2024年清明檔冠軍。不難看出，從觀眾出發(fā)，捕捉影片的內(nèi)容價(jià)值、類(lèi)型價(jià)值、情緒價(jià)值和議題價(jià)值正在成為阿里影業(yè)“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，秒級(jí)宣發(fā)”的重要方法論，加持好片擁有好市場(chǎng)同時(shí)，也為觀眾帶去了更多元的觀影選擇。

　　劇集方面，阿里影業(yè)推出了《惜花芷》、《飛馳人生熱愛(ài)篇》、《手術(shù)直播間》等多部熱播劇，廣受市場(chǎng)好評(píng)。其中，《飛馳人生熱愛(ài)篇》與阿里影業(yè)參與出品的春節(jié)檔電影《飛馳人生2》幾乎同期與觀眾見(jiàn)面，二者賽場(chǎng)元素互映、素材庫(kù)共享、宣發(fā)端共振，實(shí)現(xiàn)了熱門(mén)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)構(gòu)想，為影劇跨屏創(chuàng)作提供了完整的參考路徑，是阿里影業(yè)影劇聯(lián)動(dòng)的一次成功嘗試。

　　作品儲(chǔ)備方面，阿里影業(yè)電影、劇集儲(chǔ)備充足，作品體裁豐富多元。目前，阿里影業(yè)電影投資制作待映項(xiàng)目超50個(gè)，電影版權(quán)及開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超30個(gè)，其中包括《封神第二部》、《東極島》、《群星閃耀時(shí)》、《無(wú)悔追蹤》、《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部?jī)?yōu)質(zhì)影片;劇集工作室在開(kāi)發(fā)電視劇項(xiàng)目達(dá)35個(gè)，未來(lái)均將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

　　在科技業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)布局未來(lái)，持續(xù)提升科技板塊優(yōu)勢(shì)。淘麥VIP會(huì)員建設(shè)全力推進(jìn)，會(huì)員規(guī)模、忠誠(chéng)度持續(xù)提升。財(cái)年內(nèi)，高頻黑鉆會(huì)員超200萬(wàn)，會(huì)員購(gòu)票頻次是非會(huì)員的2.5倍。購(gòu)票優(yōu)惠、快速通道、明星見(jiàn)面會(huì)等多種權(quán)益，為VIP用戶帶來(lái)了“超值，超期待”的消費(fèi)體驗(yàn);云智穩(wěn)定保持出票影院及出票人次行業(yè)第一，同時(shí)積極拓展海外業(yè)務(wù)，財(cái)年內(nèi)，已與中國(guó)澳門(mén)、東南亞等地區(qū)影院簽訂合作協(xié)議，加快出海步伐。

　　同時(shí)，AI業(yè)務(wù)高效落地，助力影視行業(yè)發(fā)展。文娛行業(yè)智能宣發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品燈塔AI版本于2023年上線，其依托票房預(yù)測(cè)、宣發(fā)智能查詢、輿情分析和AI宣發(fā)物料四大數(shù)智化功能，助力行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率大幅提升。此外，阿里影業(yè)還布局了虛擬拍攝，探索AI與新技術(shù)在影視行業(yè)的推廣與應(yīng)用。

　　在IP衍生品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚(yú)構(gòu)建了龐大而豐富的IP矩陣，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。財(cái)年內(nèi)，阿里魚(yú)轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比漲幅77%，五年復(fù)合增長(zhǎng)率近60%;潮玩品牌錦鯉拿趣(KOITAKE) 將獨(dú)立潮玩IP與多個(gè)影劇綜結(jié)合，打造了風(fēng)格各異的潮玩產(chǎn)品，截止目前，拿趣已經(jīng)累積了逾10個(gè)原創(chuàng)潮玩IP，與超40部影視內(nèi)容結(jié)合。

　　受益于演出市場(chǎng)的強(qiáng)勁爆發(fā)和對(duì)業(yè)務(wù)的提前布局，2024財(cái)年大麥業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，商業(yè)效率持續(xù)攀升。財(cái)年內(nèi)，大麥業(yè)務(wù)交易總額(GMV)同比增幅逾500%，演唱會(huì)頭部項(xiàng)目覆蓋率接近100%，成為演出行業(yè)用戶首選購(gòu)票平臺(tái)。

　　演出票務(wù)方面，大麥?zhǔn)袌?chǎng)覆蓋持續(xù)領(lǐng)先，音樂(lè)品類(lèi)優(yōu)勢(shì)顯著。2024財(cái)年，大麥累計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)型演出達(dá)44.3萬(wàn)場(chǎng)，是2020財(cái)年同期的3.6倍，創(chuàng)下歷史新高;票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦翻倍增長(zhǎng)，分別達(dá)到了2020財(cái)年同期的3.5倍和2.6倍。周杰倫演唱會(huì)、五月天演唱會(huì)、薛之謙演唱會(huì)、林俊杰演唱會(huì)、張杰演唱會(huì)等大量頭部演唱會(huì)的票務(wù)總代幾乎都是大麥，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

　　與此同時(shí)，大麥平臺(tái)用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，用戶粘性顯著提高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，大麥APP月度人均使用次數(shù)高達(dá)31次，人均使用時(shí)長(zhǎng)29分鐘，遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品;9月大麥APPMAU創(chuàng)下歷史新高達(dá)3124萬(wàn)，同比2022年增長(zhǎng)783%，成為2023年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速全國(guó)第二的手機(jī)應(yīng)用。

　　內(nèi)容投制方面，內(nèi)容戰(zhàn)略高效推進(jìn)，廠牌影響力凸顯。蝦米音樂(lè)娛樂(lè)自制IP阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)地標(biāo)度假音樂(lè)節(jié)最佳樣本，全方位獲好評(píng);Mailive、蝦米音樂(lè)娛樂(lè)持續(xù)加持好內(nèi)容擁有好市場(chǎng)，主辦及參與出品的“沒(méi)有信號(hào)”趙雷演唱會(huì)、韓紅“詠生”演唱會(huì)、鐘漢良「O」主題演唱會(huì)、顏人中「綠洲」專場(chǎng)演唱會(huì)、Jony J“24時(shí)”演唱會(huì)等30余個(gè)熱門(mén)演唱會(huì)項(xiàng)目，叫座又叫好，商業(yè)回報(bào)可觀;當(dāng)然有戲全新自制戲劇《9號(hào)秘事》、《2:22》等，持續(xù)為觀眾帶去了超越傳統(tǒng)劇場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，其中，沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》平均上座率高達(dá)98%，位居2024第一季度上海小劇場(chǎng)駐場(chǎng)演出票房冠軍。

　　此外，2024財(cái)年，大麥還提出“破圈、平價(jià)、普惠”的內(nèi)容主張，先后成立了藝展鴻圖展覽廠牌和酷小麥兒童劇廠牌，聚焦更細(xì)分內(nèi)容賽道，開(kāi)發(fā)增量市場(chǎng)。目前，兩大廠牌已經(jīng)推出了吉卜力工作室物語(yǔ)沉浸式藝術(shù)展、青年藝博會(huì)、《鋼鐵飛龍》兒童劇等內(nèi)容作品，初步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

　　科技業(yè)務(wù)方面，大麥數(shù)字化、專業(yè)化建設(shè)高水位運(yùn)行。財(cái)年內(nèi)，大麥為杭州亞運(yùn)會(huì)打造了亞運(yùn)史上首個(gè)云上數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)，圓滿完成了杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)全鏈路票務(wù)服務(wù)工作;現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)板塊，淘麥郎業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，演出行業(yè)重要基礎(chǔ)設(shè)施地位持續(xù)鞏固。2024財(cái)年，淘麥郎服務(wù)各類(lèi)演出項(xiàng)目6.1萬(wàn)個(gè)，服務(wù)演出場(chǎng)次31萬(wàn)場(chǎng)，服務(wù)觀眾7700萬(wàn)人次，行業(yè)服務(wù)覆蓋明顯領(lǐng)先。

　　另外，平臺(tái)矩陣式宣發(fā)也取得重大突破，大麥觀演決策體系更加豐富。除評(píng)論、評(píng)分體系高質(zhì)量發(fā)展外，大麥“想看”和“許愿”亦高速增長(zhǎng)。2024財(cái)年，大麥“想看”用戶規(guī)模已達(dá)2.75億人次，演唱會(huì)“許愿”用戶達(dá)7200萬(wàn)人次。“想看”、“許愿”作為基于消費(fèi)需求而形成的數(shù)據(jù)決策產(chǎn)品，已成為主辦穩(wěn)定操盤(pán)巡演的重要參考，在控風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)確定的同時(shí)，也推動(dòng)了演出下沉市場(chǎng)供給的增長(zhǎng)與消費(fèi)的釋放。

　　市場(chǎng)分析師表示，當(dāng)下中國(guó)線下文娛市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)都在穩(wěn)步回升，市場(chǎng)紅利期正在進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)高峰。阿里影業(yè)憑借“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略穩(wěn)步切中了市場(chǎng)起飛的雙引擎，疊加對(duì)大麥的收購(gòu)，未來(lái)，阿里影業(yè)集團(tuán)賽道格局將進(jìn)一步拓寬，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎更加多元，商業(yè)效能也將加速迸發(fā)。