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    這一代中年人,不去電影院,窩在家里看“AI大屏”?

    2024年06月13日 17:56:38   來源:響鈴說

      作者 | 曾響鈴

      文 | 響鈴說

      年紀越大就越不愿去電影院了?

      不久前一個很想看的新電影上線,問了平均年齡35+的3波人(事實上我的圈子主要是這些人),要不要去看個電影,得到的回答“千奇百怪”,有寧愿加班的、有寧愿等盜版然后在家看的、還有寧愿請客吃飯的,就是沒有愿意跑一趟電影院的。

      除了對新上映電影不感興趣外,去電影院看電影這件事本身似乎也在變得越來越不討喜。

      尤其是,那些過去喜歡“一個人看電影”的大齡單身朋友們,更加表現(xiàn)出對去電影院這件事興趣的低落。

      長期關(guān)注商業(yè)的我,查了查數(shù)據(jù),雖然官方數(shù)據(jù)顯示今年51檔票房是有增長的,但增長數(shù)量其實只有0.06億元,票房整體遠不及2021年的16.73億。

      再加上有數(shù)據(jù)顯示,40歲以上的人群現(xiàn)階段票房占比不到15%。

      這一代中年人,可能越來越不愿去電影院。

      為啥?

      《瘋狂的麥克斯》熱映,我便又開始問人要不要去看看貌似口碑不錯的,不出意外還是遭到了拒絕。

      不過,朋友卻給了我另一個選擇,他說你要是真想看電影,不如來我家看,弄點啤酒、小吃、鹵菜方便還過癮。

      一開始我是拒絕,直到他拍了張他新買的100寸AI電視照片給我,我確實猶豫了。

      好嘛,原來不去電影院還有這層原因在。

      但這又引發(fā)了我另一個好奇,就是AI大屏的時代真的就這么來了嗎?

      智能+電視,大屏+手機……總有一款你會喜歡

      5月15日,華為夏季發(fā)布會如期而至,除了手機和汽車,其他終端產(chǎn)品是一件也沒落下,也包括全新的華為Vision智慧屏4。

      去年開始,華為對旗下智慧屏產(chǎn)品有了個新的名稱定義,稱之為“巨幕手機”,在此之前華為同樣認為自己做的從來就不是電視,而是基于對未來IoT產(chǎn)業(yè)趨勢的預測。

      小米作為最早跨界電視領(lǐng)域的終端玩家,最開始時也有著類似的理念,在2013年左右雷軍就有說過“我們認為手機是電視的遙控器,電視是手機的顯示器。基于這種觀點,我們開始做小米電視。”

      與傳統(tǒng)電視品牌這種理念的差異性主要在于兩個字,就是“看”和“玩”。傳統(tǒng)電視品牌更加注重電視“看”的能力,而小米、華為們則想顛覆這種過去,讓電視也能“玩”起來。這種思維差異,在AI介入后就變得更明顯了。

      例如傳統(tǒng)電視品牌,他們雖然也在大肆開發(fā)AI功能,卻從來不提自己是AI電視,這對海信、TCL、創(chuàng)維等品牌來說,似乎是一種默契。當然,更主要的是,他們對AI的應用完全在了不同方向。

      今年AWE期間,海信電視推出了多款大屏設(shè)備,大部分產(chǎn)品主打的都是ULED X®全場景AI計算畫質(zhì)平臺,其中的信芯®AI感知芯片,通過主動感知和芯片能力,服務(wù)的還是在“畫質(zhì)”環(huán)節(jié),這些技術(shù)都是在為消費者提升“看”的體驗。

      之所以海信電視選擇“看”的角度,是因為在海信看來,AI電視不是簡單地做加法“AI+電視”或“電視+AI”,核心還是用戶體驗,對于電視產(chǎn)品來說,用戶體驗最初,也是最大的體驗源無疑就是畫質(zhì),包括對畫面顯示、基于主動感知的視聽,都是在通過提升畫質(zhì)來完成對用戶體驗提升。

      TCL同樣如此,其Mini LED旗艦新品X11H用上了自研的TSR獨立畫質(zhì)芯片,效果也是讓AI大模型算力更好提升畫質(zhì)體驗。

      不同點在于,TCL的AI能力更為直接,通過全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質(zhì)增強三大體驗偏向于對畫面的直接提升,特別是在亮度、色域方面,適合觀看高畫質(zhì)影像用戶以及大作游戲玩家。

      類似的還有全球電視行業(yè)的“一把手”三星,在“AI for All”的戰(zhàn)略背后,電視成為三星AI應用的主產(chǎn)品,搭載NQ8 AI Gen3芯片Neo QLED 8K QN900D是其AI戰(zhàn)略落地的成果,其中的AI影像增強Pro、AI動態(tài)增強Pro、AI三維景深增強Pro等技術(shù),都作用于畫質(zhì)和影像。

      當然,三星既然是“AI for All”除了在畫質(zhì)外,AI能力也作用于智能家居控制、智能操作、能源效率與環(huán)保等方面,比如智能搜索與推薦,三星電視搭載的Tizen智能系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的個人偏好和觀看歷史智能推薦內(nèi)容,同時支持AI語音助手從海量資源中智能搜索,為用戶提供更為個性化的觀看體驗。

      只是總的來說,這些品牌聚焦的還是在“看”的環(huán)節(jié),哪怕AI交互的一些“基礎(chǔ)功能”如遠場語音、語音助手這些“簡單”的AI交互應用這些傳統(tǒng)電視品牌也都有涉獵,像海信電視除了能滿足交互,還將AI服務(wù)能力延展到了一些本地生活服務(wù)領(lǐng)域,只是相比之下沒有華為那么徹底。

      去年9月,華為推出了首創(chuàng)的“靈犀指向遙控器”,采用全新的靈犀隔空觸控技術(shù),即用戶可以遠程在智慧屏上通過遙控器來完成滑動、點按、拖拽、圈選、跳選等手機上才有的交互方式,這也是華為智慧屏被其稱之為“巨幕手機”的原因所在。

      今年,華為智慧屏繼續(xù)強化“靈犀隔空觸控”這一屬性,AWE上華為展示了依托 H‏‏armony‏‏OS‏‏強大的分布式能力,300萬+手機、平板應用可以通過遠程連接智慧屏,讓“靈犀指向遙控器”更具可玩性。

      在夏季發(fā)布會中,重點依舊是超級桌面、超級投屏、暢聯(lián)這些功能,很顯然在余承東看來“華為智慧屏已經(jīng)實現(xiàn)‘從看電視到玩電視’的進階。”

      而無論如何“+”,AI都是這其中的主線。

      從用戶體驗角度來看,傳統(tǒng)電視品牌的AI能力偏向“弱感知”,因為其AI元素都包含在畫質(zhì)、音質(zhì)等能力上,用戶很難憑借直觀的“看”就能體驗。即便也有像三星那種,打造了獨有的SmartThings,讓電視產(chǎn)品同時承擔起家電中控的作用,但與華為這類AI“激進派”還是有極大的不同。

      華為雖然也有將AI應用于畫質(zhì)方面,如依托鴻鵠畫質(zhì)技術(shù)而存在的鴻鵠AI精晰超分技術(shù)?稍贏I感知方面,“靈犀指向遙控”技術(shù)顯然更具體驗性。

      那到底AI+大屏是需要“強感知”還是“弱感知”?市場也有自己的答案。

      誰在買AI+大屏,誰會買AI大屏?

      首先,看看當下電視銷量情況,2023年中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺。

      分品牌來看,行業(yè)TOP4即海信、小米、TCL、創(chuàng)維出貨總量達到了2889萬臺,占據(jù)全部出貨量的近80%。

      而華為智慧屏的銷量卻遲遲未能提升,有機構(gòu)統(tǒng)計2023年華為智慧屏銷量90萬臺,同比下降達40%,市場占有率更是長期徘徊在2%左右,在全球市場更是籍籍無名。

      這里小米的情況需要特別說下,雖然一開始小米也是走的與華為相同的路子,但如今雖然小米依舊打著智能電視的旗號,實際上卻更靠近傳統(tǒng)電視品牌的玩法。

      除去智能家居聯(lián)動這一內(nèi)容,近年來小米開始更加注重屏幕、分區(qū)數(shù)量、高刷、亮度及性價比等方面。以兩家前不久推出的75英寸新品分別是華為智慧屏 V5 75英寸和小米電視S 75 Mini LED 75英寸來對比。小米沒有所謂的AI黑科技,但在參數(shù)實用性方面更貼近傳統(tǒng)品牌。

      或許正是因為小米的“半路改道”,沒有再堅持一開始的AI智能化路線才使小米始終處在頭部陣營。

      華為智慧屏產(chǎn)品之所以會出現(xiàn)銷量與品牌知名度不匹配的問題,一個直接問題或許是智慧屏“太難搞”,在網(wǎng)絡(luò)電視剛剛興起后就出現(xiàn)過類似的狀況,一臺電視需要兩個甚至三個遙控器才能打開,讓許多用戶十分懷念過去看電視的簡單。

      而華為智慧屏也面臨類似的問題,就拿“靈犀指向遙控器”來說,這并不是華為智慧屏的標配,還需要用戶另外購買,且包括智慧相框、游戲增強、智慧助手等功能,都需要用戶自行開啟,看似用AI為用戶帶去便利,但這無形中又給用戶制造了新的使用壁壘。

      再就是定位上,華為如今將智慧屏產(chǎn)品定位為“巨幕手機”,可都知道電視絕大多數(shù)的使用場景的是客廳,而客廳是“公共空間”,如果是單人用戶沒必要用“大屏刷手機”,而多人家庭“用大屏刷手機”又會面臨很多尷尬,比如看抖音,那么全家人都將知道我的個人喜好、突然帶來的信息也將被公之于眾,所以這個使用場景或許并不完善。

      并以大屏產(chǎn)品的整體體驗來說,用來“看”的用戶還是遠遠多于用來“玩”的,就例如在交互這件事上,現(xiàn)階段語音交互已經(jīng)基本滿足日常需求,大部分用戶在日常觀影的過程中無非就是前進、倒退和暫停,相比拿起遙控畫圈圈,直接言語一聲似乎更省事。

      種種現(xiàn)實下,在各種智能化功能加持后,實際上AI+大屏形成了一個特殊的“用戶階層”,那就是當下的“中年人”。

      以50、60后為主體的老年群體,對于電視“智能化”的接受程度還遠遠不夠,太麻煩,智能化的多樣化功能帶來的便利,沒有覆蓋相比傳統(tǒng)電視多出來的操作復雜性,很多AI+大屏還在鍥而不舍地開發(fā)“老人版”——如許多品牌都在高舉護眼功能,三星就通過AI影像增強技術(shù),提升銳度、黑色增強等畫面優(yōu)化效果,部分產(chǎn)品還榮獲VDE護眼認證;海信也推出了可感知技術(shù),能自動調(diào)整屏幕亮度和顏色,為老年人觀看提供便利。盡管截止2023年末,中國60周歲及以上人口超過2.96億,據(jù)預測,到2035年左右,這一數(shù)據(jù)將突破4億,占比將超過30%,但他們很多可能都不會是AI+大屏的受眾。

      年輕人,潮玩酷炫,個人空間感極強,對AI+電視這個披著“AI”外皮但內(nèi)核還是傳統(tǒng)“客廳電視”的產(chǎn)品,熱情不能說沒有,但也往往不是太強。這一點甚至都不需要數(shù)據(jù)支撐,人人都感覺得到,已經(jīng)沒有幾個年輕人愿意守在電視機前了。因此,吸引年輕人,是一件必須要去做、擁有未來,但可能比較難的事。

      那么,對“電視”沒那么排斥,又熟練使用“AI”等各種智能化功能的中年人,事實上就成為最好的受眾,而“大屏”的出現(xiàn),對電影院等場景的替代,擼串、社交等場景的融入,又讓中年人更加愛上了AI+大屏。

      再加上,AI+大屏普遍較高的價格,老年群體被嚇跑,年輕人“實力”又往往不夠,中年人,可不就是更好的優(yōu)質(zhì)客群了嗎?

      反過來,對中年人而言,買個AI+大屏,夠得著,體驗深,場景足,確實會是很好的選擇。光說不練假把式,作為“新時代中年人”,我已經(jīng)主動買了一臺了。

      只是,要有更高的市場接受度,AI+大屏也許還需要在針對老年人、年輕人之后,專門替“中年人”進行技術(shù)與應用場景的創(chuàng)造。

      管老又管小,這是一個最辛苦的群體,幾乎承載了所有的時代壓力,他們的需求,也理應被關(guān)注到,即便完全是出于商業(yè)目的,但一臺能夠讓中年人享受片刻生活的AI+大屏,也一定會是一個有溫度的產(chǎn)品。

      人到中年,三五好友,一起擼串看最新電影,應該只是一個開始。

      *本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

      *此內(nèi)容為【響鈴說】原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復制或建立鏡像。

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