借助體育營銷，彩電企業(yè)出海能否再進(jìn)一步

　　對于廣大體育愛好者來說，今年夏天肯定是一個幸福的季節(jié)，巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯、世界籃球錦標(biāo)賽等賽事將接踵而至。在電視開機(jī)率不足30%的大背景下，觀看體育賽事的需求點燃了不少家電廠商的激情。

　　體育賽事有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，其號召力會衍生出巨大商機(jī)。據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年歐洲杯將吸引全球50億觀眾。另有數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會預(yù)計將吸引全球40億電視觀眾。而這些對于正在努力拓展全球市場的中國家電品牌來說，更是不能錯過的舞臺。

　　東方證券發(fā)表的一份研報中指出，根據(jù)以往規(guī)律，體育賽事集中舉辦的當(dāng)年，黑電(指與音視頻相關(guān)的家用電器，如電視、音響等)的需求均有不同程度的提升。正因如此，體育營銷也受到了彩電企業(yè)的重視。

　　今年5月，海信官宣成為2024年歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴。這是海信繼2016年和2020年之后，第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。無獨有偶，TCL也攜手歐洲杯，成為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴。據(jù)TCL透露，未來還將繼續(xù)增加在體育領(lǐng)域的投入，讓TCL成為年輕人眼中「更敢為時尚」的智能終端品牌。

　　大家都想通過公眾對體育賽事的關(guān)注，獲取流量，助力品牌全球化。于海信、TCL等中國品牌而言，體育營銷不僅可以收獲曝光度，同時適合出海傳播。那么，體育營銷真的能換回實實在在的銷售數(shù)字與品牌影響力嗎?

　　市場方面，過去幾年國內(nèi)彩電規(guī)模遭遇瓶頸，海信、TCL海外出貨量占比持續(xù)提升。作為中國出海代表性企業(yè)之一，海信視像海外營收占比超過5成。在歐洲杯賽事的帶動下，海信德國公司銷售額同比上漲52%。

　　去年，中國家電網(wǎng)記者走訪了位于德國的Media Markt，位于意大利的Media World、euronics、unieuro、Saturn等多家歐洲知名家電連鎖賣場。在上述的四大家電賣場，中國家電網(wǎng)記者也看到了不少中國家電品牌，例如，在euronics和unieuro賣場中，海信和TCL的電視產(chǎn)品展示型號非常豐富，與其他品牌同臺競技。

　　在彩電廠商熱衷體育營銷背后，中國品牌正加速成為全球體育營銷的主力。奧維睿沃在報告中分析指出，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦，對全球電視需求將有拉動作用。在這個火熱的夏季，家電廠商們亂戰(zhàn)體育圈的局面還將繼續(xù)下去。奧維睿沃預(yù)測，在歐洲杯、奧運會等賽事刺激下全球電視二季度出貨預(yù)計增長2.6%。可以預(yù)見，今夏屬于家電圈的“體育表演”好戲還在后面。