對于廣大體育愛好者來說,今年夏天肯定是一個幸福的季節(jié),巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯、世界籃球錦標賽等賽事將接踵而至。在電視開機率不足30%的大背景下,觀看體育賽事的需求點燃了不少家電廠商的激情。
體育賽事有著廣泛的群眾基礎(chǔ),其號召力會衍生出巨大商機。據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù),預計2024年歐洲杯將吸引全球50億觀眾。另有數(shù)據(jù)顯示,巴黎奧運會預計將吸引全球40億電視觀眾。而這些對于正在努力拓展全球市場的中國家電品牌來說,更是不能錯過的舞臺。
東方證券發(fā)表的一份研報中指出,根據(jù)以往規(guī)律,體育賽事集中舉辦的當年,黑電(指與音視頻相關(guān)的家用電器,如電視、音響等)的需求均有不同程度的提升。正因如此,體育營銷也受到了彩電企業(yè)的重視。
今年5月,海信官宣成為2024年歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴。這是海信繼2016年和2020年之后,第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。無獨有偶,TCL也攜手歐洲杯,成為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴。據(jù)TCL透露,未來還將繼續(xù)增加在體育領(lǐng)域的投入,讓TCL成為年輕人眼中「更敢為時尚」的智能終端品牌。
大家都想通過公眾對體育賽事的關(guān)注,獲取流量,助力品牌全球化。于海信、TCL等中國品牌而言,體育營銷不僅可以收獲曝光度,同時適合出海傳播。那么,體育營銷真的能換回實實在在的銷售數(shù)字與品牌影響力嗎?
市場方面,過去幾年國內(nèi)彩電規(guī)模遭遇瓶頸,海信、TCL海外出貨量占比持續(xù)提升。作為中國出海代表性企業(yè)之一,海信視像海外營收占比超過5成。在歐洲杯賽事的帶動下,海信德國公司銷售額同比上漲52%。
去年,中國家電網(wǎng)記者走訪了位于德國的Media Markt,位于意大利的Media World、euronics、unieuro、Saturn等多家歐洲知名家電連鎖賣場。在上述的四大家電賣場,中國家電網(wǎng)記者也看到了不少中國家電品牌,例如,在euronics和unieuro賣場中,海信和TCL的電視產(chǎn)品展示型號非常豐富,與其他品牌同臺競技。
在彩電廠商熱衷體育營銷背后,中國品牌正加速成為全球體育營銷的主力。奧維睿沃在報告中分析指出,2024年是賽事年,歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦,對全球電視需求將有拉動作用。在這個火熱的夏季,家電廠商們亂戰(zhàn)體育圈的局面還將繼續(xù)下去。奧維睿沃預測,在歐洲杯、奧運會等賽事刺激下全球電視二季度出貨預計增長2.6%?梢灶A見,今夏屬于家電圈的“體育表演”好戲還在后面。
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