6月21日,備受全世界球迷關注的“美洲杯”,從衛(wèi)冕冠軍阿根廷隊與加拿大隊的揭幕戰(zhàn)正式開啟。與此同時,中國企業(yè)對本次賽事的營銷布局也成為焦點事件。其中,電視銷量全球排名第二的TCL,就憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局和強大的技術實力,繼2019年和2021年后,成為2024年美洲杯官方合作伙伴,為賽事提供VAR設備及技術支持,以便裁判能夠清晰、迅速地捕捉比賽中的每一個細節(jié),助力賽事公平、公正進行。同時,TCL還是巴西國家足球隊的全球合作伙伴,通過全球王牌之隊的IP布局,鋪展足球大年全球營銷,拓展全球市場。
作為首屆真正意義上的泛拉美足球賽事,2024年美洲杯的受眾和影響力遠超往屆。加之此前在歐洲杯賽場,TCL還贊助了德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支歐洲國家隊,并簽下了法國足球隊邊鋒金斯利·科曼作為品牌大使。TCL在一系列的國際體育賽事合作中,不僅展示了其強大的品牌實力,也進一步加深了其在全球市場的影響力。
根據國際權威監(jiān)測機構Omdia數據顯示,2023年TCL電視銷量市占率達12.5%,位居全球第二。其中,TCL 98吋電視全球銷量排名第一,Mini LED電視以50.5%市占率排名中國市場第一。在北美市場,TCL電視出貨量同比提升15.8%,零售量在美國排名第二。在拉美區(qū)域,TCL電視銷量在巴西排名第三。在澳洲,TCL電視零售量位居第一。在法國,TCL電視零售量位居第二,在西班牙位居第三。2024年1-4月,TCL電視在法國、瑞典、波蘭零售量市占率排名位列前二。
這些成績的取得,都離不開TCL在全球市場的深耕。此外,TCL的全球化布局還體現在技術創(chuàng)新之上,作為具有全球競爭力的智能科技產業(yè)集團,TCL憑借其全球領先的垂直整合供應鏈優(yōu)勢和產業(yè)技術協同,成功研發(fā)并推動了Mini LED技術的市場應用,改變了高端電視市場的技術競爭格局。
這一技術不僅提升了TCL產品的競爭力,也為中國企業(yè)在全球電視市場贏得了更多的話語權。同時,TCL還憑借上述優(yōu)勢,在智能終端、半導體顯示、新能源光伏產業(yè)的10個細分領域做到全球第一。其中,在半導體顯示領域,TCL華星電競面板市場份額全球第一,55吋及以上尺寸面板出貨總量市場份額全球第一,LTPS平板市場份額全球第一,電競屏連續(xù)9個季度全球份額第一。在新能源光伏領域,TCL中環(huán)大尺寸硅片外銷市場份額全球第一,N型硅片外銷市場份額全球第一。
TCL的成功,是中國企業(yè)全球化拓展的縮影。在全球經濟一體化的今天,中國企業(yè)正以前所未有的速度走向世界舞臺,通過技術創(chuàng)新、品牌建設、市場布局等多方面的努力,不斷提升自身的國際競爭力。6月20日,谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2024年中國全球化品牌50強》榜單及報告,TCL作為領先的全球化品牌連續(xù)第八年上榜,排名第11位,品牌力同比增長超17%。歷經25年全球化征程,TCL的全球化戰(zhàn)略和成功經驗,無疑為中國企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。
當前,TCL不僅通過建立工廠、海外并購等多種方式打入各地市場,與當地共建工業(yè)能力,如在美洲,TCL在圣保羅州圣保羅市設有拉美及巴西市場營銷及物流中心,還在亞馬遜州瑪瑙斯市建有兩個制造基地;還通過本土化體育IP運營與精準的營銷策略進一步深耕各地市場。除上面提到與美洲杯的合作,TCL還布局合作了美國NFL職業(yè)橄欖球大聯盟、澳大利亞AFL澳式橄欖球聯盟。
未來,隨著全球市場的不斷變化和技術的不斷進步,TCL將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、開放、協作、共享”的理念,不斷推動技術創(chuàng)新和產業(yè)升級,為全球消費者帶來更多優(yōu)質的產品和服務。同時,TCL也將繼續(xù)深耕國際市場,通過與更多全球王牌之隊的合作,實現品牌價值的最大化,為全球電視產業(yè)的發(fā)展貢獻更多的力量。
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