打出美洲杯、歐洲杯體育營銷組合牌——全球化戰(zhàn)略助力品牌騰飛，TCL電視銷量蟬聯(lián)全球第二

　　6月21日，備受全世界球迷關(guān)注的“美洲杯”，從衛(wèi)冕冠軍阿根廷隊(duì)與加拿大隊(duì)的揭幕戰(zhàn)正式開啟。與此同時(shí)，中國企業(yè)對(duì)本次賽事的營銷布局也成為焦點(diǎn)事件。其中，電視銷量全球排名第二的TCL，就憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，繼2019年和2021年后，成為2024年美洲杯官方合作伙伴，為賽事提供VAR設(shè)備及技術(shù)支持，以便裁判能夠清晰、迅速地捕捉比賽中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，助力賽事公平、公正進(jìn)行。同時(shí)，TCL還是巴西國家足球隊(duì)的全球合作伙伴，通過全球王牌之隊(duì)的IP布局，鋪展足球大年全球營銷，拓展全球市場。

　　作為首屆真正意義上的泛拉美足球賽事，2024年美洲杯的受眾和影響力遠(yuǎn)超往屆。加之此前在歐洲杯賽場，TCL還贊助了德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支歐洲國家隊(duì)，并簽下了法國足球隊(duì)邊鋒金斯利·科曼作為品牌大使。TCL在一系列的國際體育賽事合作中，不僅展示了其強(qiáng)大的品牌實(shí)力，也進(jìn)一步加深了其在全球市場的影響力。

　　根據(jù)國際權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年TCL電視銷量市占率達(dá)12.5%，位居全球第二。其中，TCL 98吋電視全球銷量排名第一，Mini LED電視以50.5%市占率排名中國市場第一。在北美市場，TCL電視出貨量同比提升15.8%，零售量在美國排名第二。在拉美區(qū)域，TCL電視銷量在巴西排名第三。在澳洲，TCL電視零售量位居第一。在法國，TCL電視零售量位居第二，在西班牙位居第三。2024年1-4月，TCL電視在法國、瑞典、波蘭零售量市占率排名位列前二。

　　這些成績的取得，都離不開TCL在全球市場的深耕。此外，TCL的全球化布局還體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新之上，作為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，TCL憑借其全球領(lǐng)先的垂直整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同，成功研發(fā)并推動(dòng)了Mini LED技術(shù)的市場應(yīng)用，改變了高端電視市場的技術(shù)競爭格局。

　　這一技術(shù)不僅提升了TCL產(chǎn)品的競爭力，也為中國企業(yè)在全球電視市場贏得了更多的話語權(quán)。同時(shí)，TCL還憑借上述優(yōu)勢，在智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏產(chǎn)業(yè)的10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到全球第一。其中，在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，TCL華星電競面板市場份額全球第一，55吋及以上尺寸面板出貨總量市場份額全球第一，LTPS平板市場份額全球第一，電競屏連續(xù)9個(gè)季度全球份額第一。在新能源光伏領(lǐng)域，TCL中環(huán)大尺寸硅片外銷市場份額全球第一，N型硅片外銷市場份額全球第一。

　　TCL的成功，是中國企業(yè)全球化拓展的縮影。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國企業(yè)正以前所未有的速度走向世界舞臺(tái)，通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場布局等多方面的努力，不斷提升自身的國際競爭力。6月20日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2024年中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，TCL作為領(lǐng)先的全球化品牌連續(xù)第八年上榜，排名第11位，品牌力同比增長超17%。歷經(jīng)25年全球化征程，TCL的全球化戰(zhàn)略和成功經(jīng)驗(yàn)，無疑為中國企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。

　　當(dāng)前，TCL不僅通過建立工廠、海外并購等多種方式打入各地市場，與當(dāng)?shù)毓步ü�業(yè)能力，如在美洲，TCL在圣保羅州圣保羅市設(shè)有拉美及巴西市場營銷及物流中心，還在亞馬遜州瑪瑙斯市建有兩個(gè)制造基地;還通過本土化體育IP運(yùn)營與精準(zhǔn)的營銷策略進(jìn)一步深耕各地市場。除上面提到與美洲杯的合作，TCL還布局合作了美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、澳大利亞AFL澳式橄欖球聯(lián)盟。

　　未來，隨著全球市場的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，TCL將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、開放、協(xié)作、共享”的理念，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，TCL也將繼續(xù)深耕國際市場，通過與更多全球王牌之隊(duì)的合作，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，為全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。