線上市場推總規(guī)模
奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年5月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示,5月中國家用智能投影線上市場量額雙增,具體表現(xiàn)為,零售量推總規(guī)模同比增長14%;零售額推總規(guī)模同比增長24%。其中,線上家用智能微投零售量推總規(guī)模同比增長3%;零售額推總規(guī)模同比增長2%;線上家用激光投影零售量推總規(guī)模同比增長154%;零售額推總規(guī)模同比增長96%,激光投影的規(guī)模提升是拉動(dòng)5月線上整體增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
線上市場智能投影表現(xiàn)
報(bào)告顯示,5月中國家用智能投影市場線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長24%,零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長39%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降4%,零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降43%。
從價(jià)格來看,5月在618年中大促前移的帶動(dòng)下, 均價(jià)提升明顯,超過2300元,同比去年5月增長12%,環(huán)比4月增長49%。且5月產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中、高端調(diào)整,智能投影在傳統(tǒng)電商的分價(jià)格段結(jié)構(gòu)中,2000元及以上市場零售量占比為45%,環(huán)比4月增長23個(gè)百分點(diǎn);零售額占比達(dá)到75%,環(huán)比4月增長17個(gè)百分點(diǎn)。
從產(chǎn)品來看,傳統(tǒng)電商領(lǐng)域中以全高清(FHD)智能投影為主,2024年5月零售量占比為62%,零售額占比為52%。而超高清(UHD)智能投影增長勢頭向好,零售量占比為12%,較去年同期增長4個(gè)百分點(diǎn),零售額占比為31%,增長7個(gè)百分點(diǎn)。5月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品呈量額齊升的表現(xiàn),零售量占比分別增長14個(gè)百分點(diǎn)和3個(gè)百分點(diǎn),零售額占比分別增長11個(gè)百分點(diǎn)和9個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)層面,5月DLP技術(shù)的智能投影零售量占比達(dá)到58%,漲幅較大,主要擠壓了LCD技術(shù)智能投影的市場空間。
從品牌來看,線上傳統(tǒng)電商零售量排名前10的品牌合計(jì)占據(jù)了86%份額,其中,TOP3品牌分別為極米、堅(jiān)果、小米,共計(jì)占據(jù)59%的零售量份額,且市場占比對(duì)比去年同期均為增長表現(xiàn)。零售額TOP10品牌合計(jì)占比高達(dá)94%,位列前三的極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝占據(jù)74%的份額。對(duì)比其他品牌,極米、堅(jiān)果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化效果更佳,零售額占比高于其零售量占比。
線上市場激光投影表現(xiàn)
報(bào)告顯示,2024年5月,傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長207%,零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長151%。雖然激光投影的總體規(guī)模仍然較小,但在618年中大促的推動(dòng)下,5月激光投影在傳統(tǒng)電商的規(guī)模上展現(xiàn)了快速增長的勢頭。而內(nèi)容電商渠道的零售量規(guī)模仍呈現(xiàn)40%的增長,但零售額受到價(jià)格下調(diào)的影響,同比下降32%。
從價(jià)格來看,在2024年5月,線上傳統(tǒng)電商渠道中激光投影產(chǎn)品的價(jià)格降到今年以來的最低點(diǎn),約為4400元,同比去年5月下降18%,環(huán)比4月下降15%。從不同價(jià)格段的規(guī)模分布來看,主要由于3000元及以下的產(chǎn)品熱銷拉低了市場均價(jià),且5000-10000元市場受到擠壓導(dǎo)致。
從產(chǎn)品來看,超高清(UHD)激光投影的零售量占比連續(xù)三個(gè)月增長,5月為59%,環(huán)比4月份增長3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品亮度需求分化明顯,主要表現(xiàn)在5月激光投影的1K以下流明產(chǎn)品與3-4K流明產(chǎn)品的量額份額增長幅度最大。技術(shù)仍以DLP為主且市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大。
從品牌來看,激光投影市場中品牌集中度更高,市場份額把握在少數(shù)的頭部手中,零售量、額TOP3品牌均為堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米,且量額TOP3品牌的占比均為88%。在激光投影領(lǐng)域中,堅(jiān)果、極米品牌更能贏得了消費(fèi)者的青睞,量額占比均達(dá)到兩位數(shù)的增長,表明其營銷手段取得了成果,提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和偏好。
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近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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