低成本長期曝光、投放更省心，360啟明星助力中小企業(yè)品牌營銷降本增效

　　“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營銷理念已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下營銷趨勢，存量競爭時代，企業(yè)越來越注重品牌推廣。

　　作為PC端營銷頭部媒體，基于360搜索平臺的海量展現(xiàn)資源，360此前推出了賦能品牌精準(zhǔn)營銷的產(chǎn)品——品牌日出。企業(yè)可按月購買關(guān)鍵詞，按照時間和地域定向投放，當(dāng)網(wǎng)民通過“通用詞”進行搜索時，品牌廣告會在結(jié)果頁右上方通過圖文形式展現(xiàn)，讓用戶一目了然，快速獲取品牌信息。

　　日出有多種樣式，可定制，是融合文字、圖片、視頻等的品牌Mini官網(wǎng)

　　因在品牌內(nèi)容引流上效果斐然，同時對后臺運營十分友好，品牌日出一經(jīng)推出深受各大行業(yè)和企業(yè)青睞。但近兩年隨著優(yōu)質(zhì)流量競爭日益激烈，對預(yù)算和人員配置都十分有限的中小企業(yè)來說，品牌日出存在較高的投放門檻，品牌宣傳越來越難脫穎而出。

　　為幫助中小企業(yè)靈活創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位，借助高效的營銷策略進行品牌傳播，360智慧商業(yè)在日出的基礎(chǔ)上迭代了更高性價比的全新營銷產(chǎn)品——啟明星，同樣的展現(xiàn)形式，受眾覆蓋至全國，企業(yè)按年購買，運營更省心，而且詞包被拆分成A、B、C三個等級，最低投放價格不到“日出”最低價的1/3，成本降低70%，更低于其他同類型產(chǎn)品。

　　客戶“江蘇專接本網(wǎng)”的啟明星展現(xiàn)位置示例

　　目前，啟明星已廣泛服務(wù)于機械、教育、電子、化工等多個領(lǐng)域，為眾多中小企業(yè)提供與其行業(yè)特性和公司需求相契合的個性化品牌推廣服務(wù)，助力企業(yè)打造品牌效應(yīng)，提高企業(yè)可信度，進而提高用戶轉(zhuǎn)化率。

　　低成本穩(wěn)定曝光

　　不限點擊、可分地域，品牌營銷降本增效

　　和“日出”的使用方式相同，企業(yè)用啟明星只要購買某個行業(yè)關(guān)鍵詞，便可保證用戶搜索該詞后品牌廣告始終展現(xiàn)在首屏右側(cè)，可指定時間上線，點擊不收費，成本更低的同時還有穩(wěn)定曝光率。

　　以上圖提及的江蘇專接本網(wǎng)為例，該公司是針對江蘇省大專生成立的綜合性門戶網(wǎng)站，為考生提供全日制專接本(自考助學(xué))院校與專業(yè)報名服務(wù)。隨著線上流量價格走高、互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣閾值升高，傳統(tǒng)營銷渠道和營銷手段在品牌宣傳上難以為繼，該行業(yè)的市場推廣成本越來越高。

　　為通過創(chuàng)意營銷提高品牌影響力，江蘇專接本網(wǎng)和360智慧商業(yè)展開了“啟明星”產(chǎn)品的合作，投放了品牌官網(wǎng)鏈接、全年全時段全國展現(xiàn)，用戶搜索“專接本”時便可在360搜索首屏右側(cè)看到品牌信息。在獲得穩(wěn)定曝光量的同時，江蘇專接本網(wǎng)推廣成本大幅降低，也成功吸引了目標(biāo)用戶，降本增效成績顯著。

　　用戶點擊品牌廣告后，可直接跳轉(zhuǎn)至江蘇專接本網(wǎng)首頁

　　對于營銷渠道少、營銷手段以搜索廣告為主的行業(yè)，啟明星不限點擊、關(guān)鍵詞先到先得的方式也對促進中小企業(yè)的公平競爭帶來不少助益。

　　成都山久管道是一家有20余年建筑裝修材料生產(chǎn)經(jīng)驗的老牌公司，近年來以傳統(tǒng)營銷手段進行市場推廣面臨的成本挑戰(zhàn)越來越大，還有同行惡意點擊，競爭十分激烈。另一方面，受制于行業(yè)屬性，適合山久管道的營銷渠道少，公司難以從新興渠道中捕捉流量，營銷手段亟需創(chuàng)新。

　　當(dāng)360推出新產(chǎn)品后，山久管道在既往搜索廣告合作的基礎(chǔ)上，和360智慧商業(yè)深化合作，嘗試了啟明星產(chǎn)品。因啟明星的關(guān)鍵詞一個詞同一時期只售賣一家客戶，而且按詞量與時間收費，山久管道在購買相關(guān)詞匯后獲得了穩(wěn)定的獨家品牌推廣位置，無懼同行競爭，讓品牌曝光更有效。

　　山久管道的啟明星展示效果

　　投放更便捷

　　精確匹配、運營省心，品牌宣傳一步到位

　　和競價廣告的運營邏輯不同，啟明星作為有固定位置、固定展現(xiàn)時間、由行業(yè)通用詞觸發(fā)的品牌廣告產(chǎn)品，前期確定好詞匯和展現(xiàn)時間后，后臺無需再投入專人進行運營優(yōu)化，讓品牌宣傳一步到位。

　　在精準(zhǔn)獲客上，企業(yè)使用啟明星后，只要用戶搜索特定行業(yè)詞匯，不管首屏左側(cè)搜索結(jié)果有哪些，右側(cè)都可精準(zhǔn)曝光該品牌的信息，方便企業(yè)快速匹配到合適的客戶。

　　落地實踐中，啟明星和競價廣告產(chǎn)品往往搭配使用，這樣一來，品牌可確保自己的重點產(chǎn)品有固定曝光。

　　山東省章丘鼓風(fēng)機股份有限公司(以下簡稱章鼓)是大型羅茨鼓風(fēng)機專業(yè)生產(chǎn)廠家，近二十年來穩(wěn)居國內(nèi)羅茨鼓風(fēng)機市場占有率第一。在搜索廣告的營銷投放上，過去章鼓主要實行競價排名策略，但重點推廣的關(guān)鍵詞排名時有不穩(wěn)，競價下線后也面臨營銷空檔的資源浪費。

　　在和360智慧商業(yè)合作啟明星產(chǎn)品后，除了有穩(wěn)定曝光位置，彌補競價產(chǎn)品在品宣上的不足以外，在不增加人力運營成本的前提下，章鼓通過購買影響力大的行業(yè)詞，成功將品牌信息推廣至目標(biāo)用戶，提高品牌影響力和用戶信任度。

　　章鼓的啟明星展現(xiàn)樣式

　　因在運營上的輕松省力和品牌宣傳上的廣覆蓋，啟明星已成為中小企業(yè)營銷投放時的高性價比工具，幫助他們在激烈的市場競爭中創(chuàng)新營銷手段，打造品牌效應(yīng)，增加用戶對品牌的信任度，不斷提高轉(zhuǎn)化率。

　　數(shù)字營銷時代，技術(shù)與營銷理念的更新頻率都在加快，中小企業(yè)將有更多機會利用新型營銷工具和方法實現(xiàn)品牌價值的最大化。啟明星外，360智慧商業(yè)也將開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，為中小企業(yè)在品牌推廣中提供有力支持，助力他們持續(xù)擴大市場影響力，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。