6月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)!端{皮書》顯示,互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,助力數(shù)字消費成為擴大內需、促進經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要引擎。當前,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人,購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。
新消費引發(fā)新熱潮 數(shù)字消費增長點不斷涌現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,推動了消費場景從線下拓展到線上,消費對象從實物拓展到數(shù)字產品、內容等方面,更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。國貨“潮品”消費表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)購用戶中,購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成,66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。“618”期間,網(wǎng)絡零售額品牌榜前十位中,國產品牌占據(jù)6席,“新中式”相關產品銷量增長顯著。文娛旅游消費增長較快。短視頻平臺文旅內容刷屏,通過打造文旅IP熱點,帶動“縣域游”“小城游”等冷門旅游持續(xù)升溫,助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,我國在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人,同比增長超過20%,今年1-4月,在線旅游消費額增長77.6%。“五一”假期國內游客出游總花費同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
新消費倡導新理念 數(shù)字消費打造新生活方式
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費理念漸入人心。數(shù)據(jù)顯示,25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產品。新能源車成為重要增長引擎,我國新能源汽車產銷量連續(xù)九年全球第一。健康消費需求不斷涌現(xiàn)。購買過健康和養(yǎng)生類產品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。隨著健康生活理念逐漸受到重視,健康產品和技術不斷突破創(chuàng)新,催生健康消費市場需求加速釋放。家電產品智能化趨勢明顯。購買過智能家居產品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。智慧生活帶來的便捷、健康、安全、智能、節(jié)能、低碳等特性,能更好滿足人民美好生活需要。
新消費凝聚新勢力 數(shù)字消費用戶群體不斷崛起
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術紅利不斷惠及全體人民,數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制,出現(xiàn)了“90后”、“00后”、“銀發(fā)族”、女性群體和農村群體等數(shù)字消費新勢力。“90后”、“00后”是數(shù)字消費主力軍。“90后”、“00后”網(wǎng)絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%,在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍。“銀發(fā)族”是數(shù)字消費增長極。我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出,健康型、享受型消費升級趨勢明顯。女性是數(shù)字消費重要組成群體。數(shù)據(jù)顯示,女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%,其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出,網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。農村網(wǎng)民是數(shù)字消費潛在力量。農村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強,網(wǎng)絡購物比例達到76.7%;農村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物,使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。
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