在剛剛過去不久的618,下行壓力與結(jié)構(gòu)調(diào)整,仍然是電視市場的主題詞。不過,好消息是,結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了市場向好希望,主要表現(xiàn)在大屏化趨勢的繼續(xù)加深。
到今年618期間,從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,電視在線上市場的平均尺寸已經(jīng)來到65.8吋,75吋成為市場絕對主力,占到銷量的四分之一以上。這個速度,比起65吋接棒55吋來得要快。
這表明,大尺寸中依舊有可觀的市場機(jī)會。更大更好,是推動行業(yè)發(fā)展可以依靠的抓手。同時,更大尺寸接棒75吋的進(jìn)程,也已經(jīng)開始。
(數(shù)據(jù)及圖:奧維云網(wǎng))
事實上,今年以來到618期間的一系列市場表現(xiàn)和品牌行動,都在做出印證。重點,在于百吋級巨幕的持續(xù)崛起。在今年618期間,百吋級巨幕就首次突破了1個百分點,相比以往,更有從“微小火星”成為“燎原星火”的趨向。
98吋與100吋,是當(dāng)前百吋級巨幕中的兩員悍將,正是他們在合力將這個賽道做強(qiáng)。
目前來看,百吋級巨幕還將繼續(xù)崛起,這會是全球范圍的行業(yè)現(xiàn)象級事件,中國品牌在這個過程中也會獲得一定優(yōu)勢。
首先,頭部終端品牌的布局會形成品類合力和市場影響力。
從終端品牌來看,頭部都在積極布局百吋級產(chǎn)品,TCL、三星是98吋的主要推動者,海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳等則更熱衷100吋。
其次,頭部上游面板廠商會給品類推廣注入持續(xù)動力。
98吋面板,來自8.5代線,TCL華星產(chǎn)能持續(xù)增強(qiáng),京東方也有穩(wěn)定供應(yīng),特別是TCL華星在該尺寸的市占率已經(jīng)超過70%;100吋面板,來自8.6代線,主要供應(yīng)商是京東方與惠科,TCL華星也在積極規(guī)劃,特別是京東方在改尺寸上的供應(yīng)量逐月提升,已經(jīng)獲得了市場的超半壁江山。
最后,積極的價格策略有望加速品類有效推廣。
今年以來,百吋級巨幕相繼邁過萬元門檻,用更親民的價格進(jìn)行普及。以618期間為例,海信、創(chuàng)維、TCL、小米等,以及他們的子品牌Vidda、酷開、雷鳥、紅米等的100吋或98吋產(chǎn)品,定價已經(jīng)來到9000元以內(nèi),Vidda更出現(xiàn)過7999元的定價。這樣的定價,也是百吋級巨幕份額在今年618增長的原因之一,更會是未來的主要推動力。
事實上,這對共同推動百吋級大屏成長的“戰(zhàn)友”之間,也有你追我趕的氛圍。
百吋級巨幕品類內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進(jìn)行,F(xiàn)階段,100吋產(chǎn)品稍占優(yōu)勢。
以今年618為例,98吋份額相比去年微降,來到0.4%,而100吋算是有不錯進(jìn)展,相比去年增長0.8%,份額達(dá)到1.1%,實現(xiàn)翻倍,直接帶動了百吋級巨幕整體權(quán)重的增加。另外,今年以來,100吋與98吋產(chǎn)品從2023年的不相上下,階段性地表現(xiàn)為100吋產(chǎn)品的權(quán)重提升。
不過,目前還無法斷言100吋和98吋誰會成為百吋級巨幕的頭號代表:一方面,二者的市場體量差異并不明顯;另一方面,更多的品牌和產(chǎn)品還在布局百吋級巨幕的路上,他們會根據(jù)自身的能力、優(yōu)勢、受眾等等,選擇適合階段性發(fā)展的產(chǎn)品尺寸。唯一可以預(yù)期的,是百吋級巨幕的持續(xù)成長。
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