Supreme 15億美元被賣(mài)給眼鏡商，4年價(jià)值縮水近三成

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月17日，視力保健和眼鏡制造企業(yè)EssilorLuxottica(依視路陸遜梯卡)和北面母公司VF Corporation(威富集團(tuán))宣布，雙方已達(dá)成最終協(xié)議，依視路陸遜梯卡以15億美元現(xiàn)金從威富集團(tuán)手中收購(gòu)Supreme品牌。

　　交易預(yù)計(jì)將于2024年底完成，但需滿足一定的成交條件并獲得監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)。此外，Supreme品牌的出售預(yù)計(jì)將稀釋威富集團(tuán)2025財(cái)年的每股收益。

　　據(jù)Supreme官網(wǎng)介紹，1994年4月，Supreme在美國(guó)曼哈頓市中心的拉斐特街開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，成為紐約市滑板文化的中心。滑板者、朋克、嘻哈迷等年輕的反主流文化向著Supreme匯聚。

　　30年來(lái)，Supreme從紐約起源發(fā)展成為一個(gè)全球社區(qū)，目前在全球擁有17家門(mén)店。

　　值得注意的是，此次依視路陸遜梯卡接盤(pán)Supreme支付的價(jià)格，低于威富集團(tuán)2020年收購(gòu)時(shí)支付的21億美元，價(jià)格縮水了近三成，也見(jiàn)證了這個(gè)潮流鼻祖品牌在資本市場(chǎng)的“潮起潮落”。

　　威富集團(tuán)成立于1899年，是全球最大的服裝、鞋類(lèi)和配飾公司之一，旗下有范斯(Vans)、北面(The North Face)、添柏嵐(Timberland)和迪凱思(Dickies)等系列標(biāo)志性的戶外、運(yùn)動(dòng)和工作服品牌。

　　2020年底高價(jià)將Supreme收入麾下后，威富集團(tuán)也表達(dá)了野心，定下該品牌在2022財(cái)年收入達(dá)6億美元的目標(biāo)，然而并未達(dá)成。

　　2023年6月，威富集團(tuán)首次披露Supreme的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2023財(cái)年(截至2023年3月底的12個(gè)月)Supreme營(yíng)收和利潤(rùn)遭遇雙重打擊，收入同比減少7%至5.23億美元，2022財(cái)年約為5.62億美元，均低于6億美元;凈利潤(rùn)也大跌21%至6480萬(wàn)美元。

　　在最新的2024財(cái)年全年年報(bào)中，威富并未單獨(dú)披露Supreme單個(gè)品牌的業(yè)績(jī)。不過(guò)，2024財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告中提及，Supreme品牌迎來(lái)了幾年來(lái)最強(qiáng)勁的開(kāi)季表現(xiàn)，第二財(cái)季收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　主要由于Supreme于2023年8月在首爾開(kāi)設(shè)的新店開(kāi)局良好，并在多項(xiàng)指標(biāo)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這是公司“擴(kuò)大品牌覆蓋范圍”戰(zhàn)略路線圖的有力證明。

　　此次公告中，威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell也指出，在威富集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，Supreme品牌擴(kuò)大了其在中國(guó)和韓國(guó)等主要市場(chǎng)的影響力，并恢復(fù)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　其實(shí)，在威富接盤(pán)后不到4年的時(shí)間里，Supreme直營(yíng)門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃異常緩慢，僅開(kāi)拓了韓國(guó)和中國(guó)兩個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。

　　目前，在美國(guó)、亞洲和歐洲，Supreme品牌經(jīng)營(yíng)著17家零售店和一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。

　　在中國(guó)似乎并未趕上潮玩行業(yè)最火的幾年，Supreme于2024年3月底才正式開(kāi)業(yè)首家直營(yíng)零售門(mén)店，至今也未開(kāi)第二家。

　　此前，Supreme在2017年通過(guò)與頂奢LV的聯(lián)名在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)出圈，主要通過(guò)買(mǎi)手店試水中國(guó)市場(chǎng)。

　　在2024財(cái)年年報(bào)中，也提及了Supreme品牌的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，其采用的業(yè)務(wù)模式與威富集團(tuán)其他品牌不同，由于Supreme專注于通過(guò)直接面向消費(fèi)者的渠道頻繁、每周和限量投放產(chǎn)品，因此面臨獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)。

　　收購(gòu)Supreme后，不及預(yù)期的表現(xiàn)并沒(méi)有給威富集團(tuán)帶來(lái)甜頭，反觀威富集團(tuán)自身整體業(yè)績(jī)承擔(dān)。

　　整體來(lái)看，威富集團(tuán)已連續(xù)七個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。2023財(cái)年收入同比下滑2%至116億美元，凈利潤(rùn)降超九成至1.2億美元。2024財(cái)年收入同比下滑近10%至105億美元，凈虧損超9億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

　　威富集團(tuán)今年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　威富集團(tuán)在2024財(cái)年第二季度就提出自救方案，推出“重塑(Reinvent)”計(jì)劃。包括改善北美地區(qū)業(yè)績(jī)、實(shí)現(xiàn)Vans品牌轉(zhuǎn)型、出售發(fā)展不佳的資產(chǎn)、強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表等。

　　Darrell在此次公告中提及了出售Supreme品牌的原因，稱考慮到該品牌獨(dú)特的商業(yè)模式和威富集團(tuán)的綜合模式，Supreme品牌和威富集團(tuán)之間的協(xié)同效應(yīng)有限，因此出售是理所當(dāng)然的下一步，“雖然威富集團(tuán)總是會(huì)不時(shí)調(diào)整投資組合，但此次交易讓集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債表靈活性更高，使公司更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和更正�；�的債務(wù)水平。”

　　而此次依視路陸遜梯卡來(lái)接盤(pán)，能否讓Supreme品牌重?zé)ü獠手档檬袌?chǎng)期待。據(jù)外媒報(bào)道，這是該眼鏡制造商首次收購(gòu)服裝公司。

　　依視路陸遜梯卡高管在此次公告中表示，看到了將Supreme這樣的標(biāo)志性品牌引入公司的絕佳機(jī)會(huì)。Supreme將在公司自有品牌組合中占有一席之地，并補(bǔ)充原有組合。