正在消亡的瀏覽器，要靠AI大模型滿血復活？

　　> 我相信人都是聰明的，有些人也愿意分享更多數(shù)據(jù)。 這就要征詢他們的同意，每一次都征詢。就算他們厭倦了， 也得讓他們來告訴你不必再問了。而且你要確切地告訴他們，你會怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。

　　2010 年，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯在《華爾街日報》舉辦的 D8 大會(D: All Things Digital Conference)上說出了上面這段話。也是在 2010 年前后，蘋果開始研究如何保護用戶數(shù)據(jù)。

　　而經(jīng)過十幾年的發(fā)展，蘋果在廣大用戶心中已然樹立起了很強的「隱私安全」認知。

　　但與此同時，廣告商對蘋果的抱怨，也早就見怪不怪了。從 iOS 14.5 上的「應用追蹤透明度」到前不久 WWDC24 上宣布的 Safari「網(wǎng)頁橡皮擦」，蘋果一次又一次觸動全球廣告商敏感的神經(jīng)。

　　畢竟老話也說了：「砸人飯碗，有如殺人父母。」

　　在 Safari 瀏覽器最新一輪的升級中，有一點可能是大部分廣告商都樂見其成的升級，那就是蘋果引入了一個新的廣告追蹤技術。

　　Safari 用戶先別急，這并不意味著蘋果就要犧牲用戶隱私了。

　　Safari「隱私瀏覽 2.0」來了：隱私和廣告效率可以兼得?

　　7 月 16 日，蘋果在 WebKit(iOS/iPadOS 平臺的默認瀏覽器內核)的博客上發(fā)布了一篇文章，名為《隱私瀏覽 2.0》。

　　圖/蘋果

　　其中，除了 Safari 的一系列新增隱私保護功能，蘋果 WebKit 團隊還重點提到了 Safari 中引入的一項新的廣告追蹤技術——Web AdAttributionKit(前身為 PCM，Private Click Measurement)，并表示在 Safari 的「無痕模式」下也能進行有限度的工作。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代「羊毛可以出在豬身上」，「免費+廣告」的商業(yè)模式帶來了互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，但隨著互聯(lián)網(wǎng)公司對廣告效率的追求(本質是收入的追求)，開始不斷犧牲用戶隱私。但在最近十年，大眾開始越來越重視自己的「隱私安全」。

　　在找到更普世化、更友好的商業(yè)模式之前，我們還離不開廣告，但加強「隱私保護」卻是可以做的，也是必須做的。

　　根據(jù)蘋果介紹，Web AdAttributionKit 就是廣告商、網(wǎng)站和應用程序以保護隱私的方式實施廣告歸因和點擊測量的一種方式。簡單來說，這是一套替代 URL 跟蹤參數(shù)以及 Cookie 跟蹤的廣告追蹤方案。

　　蘋果聲稱，Web AdAttributionKit 可以在確保用戶隱私安全的前提下「平衡」廣告效率。另外，雖然在「無痕瀏覽」模式下的應用引發(fā)了不小爭議，但蘋果其實有說明 Web AdAttributionKit 下的廣告歸因僅限于單個標簽頁。

　　比如說，在一個標簽中點擊一個鏈接會繼續(xù)追蹤，但不會進行跨標簽頁的廣告歸因，同時如果將鏈接復制并粘貼到新標簽頁中，同樣不會廣告歸因。

　　在網(wǎng)頁瀏覽中，一般來說網(wǎng)站追蹤用戶的主要手段就是依賴 URL 后綴中的「追蹤參數(shù)」，以及攜帶用戶或設備 ID 的 Cookie。不過這兩種手段已經(jīng)跟不上現(xiàn)代網(wǎng)絡的需求，尤其是在隱私安全上。

　　比如大量瀏覽器如 Safari、Firefox、Brave、Arc 都已經(jīng)默認阻止 URL 追蹤參數(shù)。同時各家也都在尋找和嘗試替代 Cookie 的新方案，比如谷歌被「勸退」的 FLoC 以及后來推出的 Topics API。

　　bv 號后的參數(shù)能夠追蹤到用戶，圖/ GitHub

　　這里就不介紹方案的具體內容以及相關的爭議，但無論如何，這些都是瀏覽器廠商在這個「用戶隱私」越來越受重視的時代的嘗試。

　　而與此同時，不只是蘋果 Safari，也不只是隱私保護，網(wǎng)頁瀏覽器這種伴隨萬維網(wǎng)(World Wide Web，簡稱 WWW 或 Web)出現(xiàn)的「古老」互聯(lián)網(wǎng)產品，其實最近幾年，還在持續(xù)的進步乃至進化。

　　瀏覽器的自我革新：從隱私保護到生成式 AI

　　2015 年 5 月的一天，原 Mozilla(旗下有 Firefox)CTO 布蘭登·艾克(Brendan Eich)成立了一家名為 Brave Software 公司，并于次年 1 月推出了第一版 Brave 瀏覽器，主打的就是「隱私安全」。

　　盡管在公司層面和產品層面，Brave 都遇到過一些爭議和批評，但時至今日，Brave 可以說已經(jīng)在瀏覽器核心用戶群體建立了領先的「隱私安全」認知，甚至超越非營利性質的 Firefox。

　　Brave 官網(wǎng)，圖/ Brave

　　不僅是一出生就主打「隱私」的 Brave。過去十年，互聯(lián)網(wǎng)面臨廣告客戶和產品用戶之間日益增長的沖突，廣告客戶鼓勵收集和存儲互聯(lián)網(wǎng)用戶更詳細、私密的個人信息，以提供更有效的廣告，但越來越多用戶反感于個人信息的被收集。

　　瀏覽器廠商也都感知到了變化，從初創(chuàng)公司的 Vivaldi、Arc，到科技巨頭的 Chrome、Edge，無一例外都在對外傳達、對內跟進隱私保護技術和策略。

　　毫無疑問，隱私保護是過去十年瀏覽器發(fā)展的一條主線，甚至可以說最重要的。但除此之外，瀏覽器雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)時代作為「入口」的重要性大幅削弱，始終還是在改進性能表現(xiàn)，開拓更多的應用場景和可能，比如發(fā)展 WebXR 等技術。

　　另外，全球的瀏覽器廠商也都在用不同的方式探索「瀏覽器」的終點。

　　國產瀏覽器在很長一段時間內的發(fā)力重點都是手機端，從「UC 震驚部」開始就不斷塞入各種各樣的資訊流、短視頻流。同時，瀏覽器通常還會集成各種功能，小說閱讀、文件掃描、網(wǎng)盤甚至游戲，主打一個「亂鍋燉」。

　　不過也有「異類」。夸克最早從 UC 團隊孵化的時候，就干脆回歸了瀏覽器的本質——網(wǎng)頁瀏覽，沒有亂七八糟的信息流，也沒有與網(wǎng)頁瀏覽無關的功能。甚至，夸克的首頁設計也影響了大部分國產瀏覽器的「清爽設計」模式。

　　盡管隨著產品定位的變化和更新，夸克其實也變得繁雜，但還是沒有直接塞給用戶一堆「信息垃圾」。

　　夸克的首頁，圖/夸克

　　夸克的變化，也是瀏覽器的變化。

　　小雷作為很早的夸克用戶，還記得夸克功能不斷增多、安裝包體積不斷變大的時候被很多老用戶批評「初心不在」。但夸克團隊一度解釋過原因，大概的意思的不變不行，純粹的瀏覽器吸引不了、也留不住 App 時代的用戶，無法在國內市場生存下去。

　　與此相對的是，海外的主流瀏覽器普遍更「眉清目秀」，除了推崇更簡潔的設計，也沒有太多「網(wǎng)頁瀏覽」之外的功能。就算 Chrome 在前幾年也塞了首頁資訊流，但相對高得多的第三方內容質量(不管是中文還是英文)以及相對較少的廣告，都讓它更像一個與 RSS 相對的文章推薦系統(tǒng)。

　　但同時，不只夸克在思考如何重新設計瀏覽器，海外的一眾初創(chuàng)公司也在思考，區(qū)別可能還是海外更側重 PC 上。

　　相比前面的 Brave 強調隱私和新的瀏覽器商業(yè)模式，由創(chuàng)始人譚詠文與富田龍起離開 Opera 瀏覽器另起爐灶開發(fā)的 Vivaldi，則在某種程度上和夸克想到了一塊。

　　圖/ Vivaldi

　　除了給瀏覽器增加基于本地的郵箱管理、筆記、截圖等功能，Vivaldi 還對瀏覽器的書簽系統(tǒng)進行了改良，將書簽和「快撥」(類似瀏覽器首頁的快捷方式)聯(lián)合在一起，還有網(wǎng)頁平行瀏覽(一個窗口兩個網(wǎng)頁)以及大量細節(jié)上的改變。

　　另外，在移動端海外還出現(xiàn)了將桌面插件系統(tǒng)引入的變化，從最早只有個人開發(fā)者和小公司的「定制瀏覽器」，到現(xiàn)在 Safari 和 Firefox 都已經(jīng)實現(xiàn)插件對移動端的官方支持。

　　不過在小雷看來，過去兩年瀏覽器領域最讓人驚喜的一款產品非 Arc 不可。

　　坦白講，Arc 的設計很多都能在其他瀏覽器或者插件中見到，比如 Vivaldi 的網(wǎng)頁平行瀏覽，比如垂直標簽頁，又比如分區(qū)系統(tǒng)。當然，Arc 還有此前沒有或者不為人知的設計，比如 Arc 沒有首頁，書簽被定義為「固定標簽」，以及從第三方軟件打開時的獨立窗口。

　　Arc，圖/雷科技

　　然而，作為一個常年在 Firefox 和 Chromium 系瀏覽器間切換的用戶，小雷確實認為放在 Arc 的一整套設計下，上述的這類設計都顯得更加合理、更加舒服。

　　而 ChatGPT 的到來，雖然在一定程度上打斷 Arc 的原計劃，但實際也催生了一場更加徹底的瀏覽器革新，從 Arc 到夸克。

　　AI+瀏覽器，瀏覽 Web 世界的終極形態(tài)?

　　今天，是個瀏覽器都在加入生成式 AI 功能，主流瀏覽器中微軟 Edge 大概是最早的一個，相比之下 Chrome 就顯得比較遲鈍了，直到今年年初才引入生成式 AI。而大部分的主流瀏覽器都在 Edge 與 Chrome 之間開始了生成式 AI 的引入。

　　桌面端普遍的做法其實都是將 AI 聊天機器人加入側邊欄，除了網(wǎng)頁摘要、基于網(wǎng)頁內容的問答，可能還有改寫、幫我寫等功能，比如 Edge、Chrome。

　　移動端的標準答案則是 AI 搜索，比如 360 AI 瀏覽器和夸克，都是默認 AI 搜索，來簡化用戶在手機上查找信息的流程。

　　同時，以 360 AI 瀏覽器和夸克為代表，國產 AI 瀏覽器還傾向于加入更多的功能，覆蓋更多的使用場景，比如長文檔的摘要總結、視頻總結、AI 生成文章甚至課件等。

　　但在小雷有限的體驗和認知中，生成式 AI 改變最大的瀏覽器可能還是 Arc。除了移動端直接推倒重來，5 個月前，The Browser Company 還宣布了 Arc 瀏覽器的「第二幕」，也是屬于 AI 的一幕。

　　在 Arc 的桌面端，生成式 AI 沒有側邊欄，但會在搜索結果頁「提前總結」鏈接后的網(wǎng)頁內容，也能在內容頁隨時向 AI 提問相關問題，還能在搜索框中讓 AI 直接打開你需要的文章鏈接(Instant Links)，繞開搜索界面。

　　打個比方，你想看小米 14 Ultra 的評測可以直接輸入「小米 14 Ultra 評測」，按下 shift+enter，AI 會自動找到并打開相關的評測文章。

　　Instant Links 功能，圖/雷科技

　　而在移動端，重新推出的 Arc Search 更是大刀闊斧砍掉大量設計，基本除了無首頁設計和基本的標簽頁功能，就是搜索。Arc Search 的做法，是將傳統(tǒng)搜索與 AI 搜索(Browser for Me)并列，AI 只滿足用戶的「問與答」，傳統(tǒng)搜索方式兜底。

　　在產品定位，Arc Search 主要還是一個「問完即走」的 Arc Browser 配套應用。

　　瀏覽器不會死，但一定會變

　　只要 Web 不死，瀏覽器就一定不會消亡。但用戶需求在變，技術也在也變，所以瀏覽器的演變是不可避免的。

　　或許，未來的瀏覽器會變成什么樣的產品還沒有定數(shù)，國產瀏覽器和海外瀏覽器都在進行相同或者不相同的探索。說到底，不只是瀏覽器，我們大多數(shù)人和廠商對于 AI 的應用都需要一個適應和學習的過程。

　　但基本可以肯定，隱私和 AI 會是瀏覽器未來的兩大主線，前者讓用戶更放心地上網(wǎng)，后者讓用戶在這個信息紛雜的時代，更輕松地從大模型、從互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息。