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    2024上半年智能門鎖市場總結(jié):進化中的博弈與共生

    2024年07月24日 17:11:42   來源:奧維云網(wǎng)

      行業(yè)進階:深化與成熟并肩

      中國智能門鎖行業(yè)經(jīng)過多年演進,其深化與成熟的軌跡日漸清晰。需求層面的消費分級、升級的特征越來越明顯。技術(shù)層面的生物識別與物聯(lián)網(wǎng)的深度融合,提升了產(chǎn)品的安全與便捷性。產(chǎn)品層面的細分化功能日趨成熟,多元化的產(chǎn)品矩陣精準對接消費者日漸豐富及個性化的需求。渠道層面的全域零售體系集流量、規(guī)模、品牌形象與利潤于一體,構(gòu)建了高效的市場網(wǎng)絡(luò)。品牌層面的傳統(tǒng)企業(yè)、跨界企業(yè)靈活經(jīng)營,強化了市場競爭力。這一系列的演變,反映了中國智能門鎖行業(yè)上下游企業(yè)正向著更專業(yè)化、個性化、智能化的方向前進,也彰顯了行業(yè)廣闊的發(fā)展空間。

      全國五金工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全國智能門鎖出貨量為1055萬套,同比增長5.5%;行業(yè)出貨金額為88億元,在出貨單價下調(diào)的影響下,同比下降2.2%。

      從生物識別技術(shù)應(yīng)用情況來看,2024年上半年指紋識別模組出貨量為1100萬套,人臉識別模組出貨量為400萬套,指靜脈識別模組出貨量為100萬套,掌靜脈識別模組出貨量為25萬套,人臉識別+掌靜脈組合的生物識別方式愈加受到市場青睞,上半年出貨量為85萬套。

      在中國智能門鎖行業(yè)的發(fā)展過程中,各類構(gòu)成要素的不斷調(diào)整推動著行業(yè)的進步和成熟。如線上渠道與線下渠道形成了多元化的市場格局、價格主義與價值主張定義著市場的深度與廣度、傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商拓寬了流量與市場邊界、成熟技術(shù)與成長技術(shù)的更迭催化了創(chuàng)新與體驗的升級。這些要素的博弈與共生,共同引領(lǐng)著行業(yè)前行。

      規(guī)模擴張:線上與線下協(xié)同

      奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年中國家用智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達到896萬套,同比增長4.8%,智能門鎖行業(yè)規(guī)?焖贁U張的同時,多元化市場格局正在形成。

      其中,線下零售與房裝工程的市場占比與2023年上半年相比基本持平,運營商渠道及工程采購渠道的份額收縮。而線上渠道因其獨特的消費購物優(yōu)勢成為行業(yè)增長最快的部分,零售量占比近40%,較2023年上半年增長6個百分點。從線上渠道推總數(shù)據(jù)來看,其零售量規(guī)模為356.4萬套,同比增長22.7%;零售額規(guī)模為36.9億元,同比增長15.2%。

      行業(yè)定位:價格與價值博弈

      對于中國智能門鎖行業(yè)的新進入者來說,低端市場的門檻較低,鼓勵了更多小型企業(yè)參與競爭,增加了低端產(chǎn)品供給。而謹慎消費趨勢下,消費者往往對價格更加敏感,傾向于尋找性價比高的產(chǎn)品。供需兩端共同作用下,入門級智能門鎖因性價比優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場,中國智能門鎖行業(yè)的價格結(jié)構(gòu)向低端傾斜。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年傳統(tǒng)電商智能門鎖品類均價為1039元,同比下降11.7%,千元以下產(chǎn)品零售量占比達到63%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤但同時,新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價格仍處于較高水位,提升行業(yè)的價值空間和品牌形象。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中,貓眼大屏產(chǎn)品均價為1459元,人臉識別產(chǎn)品均價為1461元,指靜脈產(chǎn)品均價為1624元,掌靜脈產(chǎn)品均價為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價值主張,市場需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長表現(xiàn)。

      渠道變革:傳統(tǒng)與新興共榮

      對于行業(yè)來說,傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商的協(xié)同作用推動了市場容量的擴張。傳統(tǒng)電商憑借其成熟的運營體系、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和龐大的用戶群體,為智能門鎖市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。與此同時,內(nèi)容電商通過探索個性化服務(wù)、智能化推薦等,實現(xiàn)了市場細分和深度挖掘。不同電商平臺的產(chǎn)品策略也存在明顯差異,平臺之間的相互借鑒與融合,有力地推動中國智能門鎖市場滲透率的提升。

      技術(shù)滲透:成長與成熟互補

      中國智能門鎖行業(yè)正處于一個技術(shù)革新浪潮與市場需求激增的交匯點,技術(shù)的多元化發(fā)展豐富了智能門鎖的解鎖方案及安防功能。目前,以貓眼大屏和人臉識別為代表的成熟技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位,已有成為產(chǎn)品的標配功能的勢頭。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道,貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比為32.9%,較去年同期增長4.6個百分點,零售額占比達到46.1%,增長10.5個百分點;人臉識別產(chǎn)品零售量占比為28.6%,增長7.3個百分點,零售額占比達到40.3%,增長12.5個百分點。這兩種技術(shù)、功能在智能門鎖產(chǎn)品上的應(yīng)用,不僅提高了智能門鎖的安防性能,也進一步增強了用戶的使用體驗。

      作為新興力量的靜脈識別技術(shù),可提供更高效的解鎖方案和隱私保護,為智能門鎖行業(yè)注入了新的迭代方向,其市場規(guī)模也正在快速成長。2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道,指靜脈產(chǎn)品零售量占比為5.7%,較去年同期增長1.4個百分點,零售額占比為8.9%,增長2.1個百分點;掌靜脈產(chǎn)品零售量占比為2.3%,增長1.8個百分點,零售額占比為5.6%,增長4.1個百分點。同時,在供需兩端的共同推動下,組合型的產(chǎn)品因其集成了多種功能而受到市場追捧,占比呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。其中“貓眼+大屏+人臉識別”的產(chǎn)品組合在2024年上半年不僅市場占比表現(xiàn)最佳,零售量占比為19%,零售額占比達到25%。其成長性也超過其他組合,零售量占比提升5個百分點,零售額占比提升9個百分點。隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的逐漸降低,組合型智能門鎖的市場占比將進一步提升,推動行業(yè)向更智能、更安全、更便捷的方向邁進。

      品牌競爭:分化與進化并行

      中國智能門鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進化在持續(xù)進行。一方面,2024年上半年與去年同期相比,線上整體市場的零售量排名出現(xiàn)了變化,這不僅體現(xiàn)了市場競爭的激烈程度,也揭示了品牌格局仍處于波動變化之中。另一方面,部分品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和渠道布局的優(yōu)化,成功提升了市場份額。隨著智能門鎖行業(yè)的不斷成熟,品牌之間的競爭也日益膠著,在看似層次分明的產(chǎn)品陣線之下,同樣存在著諸多反超的機會。品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構(gòu)建,包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量等方面,將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。

      全年預(yù)測:增長勢頭持續(xù)

      基于2024年上半年的出色表現(xiàn),奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達2050萬套,同比預(yù)計增長9.6%;其中線上市場優(yōu)勢凸顯,零售量規(guī)模為751萬套,同比增長15.0%。

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