當(dāng)一家頭部MCN決定做AIGC產(chǎn)品

　　一家擅長(zhǎng)制造爆款的內(nèi)容公司，最近推出了一款定位為“故事生成助手”的AI工具。

　　7月初，僅靠網(wǎng)友自來(lái)水傳播，該產(chǎn)品在一周內(nèi)新增用戶過(guò)萬(wàn)。

　　在產(chǎn)品官網(wǎng)上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)如此介紹道:“用AI快速生成連續(xù)、一致的角色與故事……幫助任何人零門(mén)檻創(chuàng)作故事影集。”

　　這款A(yù)I工具叫“OneStory”，背后開(kāi)發(fā)公司是創(chuàng)壹科技。雖然在AI領(lǐng)域，這家公司還是個(gè)生面孔，但在短視頻、短劇等熱門(mén)內(nèi)容賽道他們已經(jīng)成功打造了多個(gè)爆款內(nèi)容IP:

　　有虛擬美妝數(shù)字人“柳夜熙”。

　　“柳夜熙”于2021年10月31日發(fā)布第一條視頻。短短2分鐘的視頻，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術(shù)，出手即爆款，隨后迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，是2021年新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”虛擬人。

　　目前，“柳夜熙”在抖音平臺(tái)上粉絲量超過(guò)700萬(wàn)，在小紅書(shū)、快手等平臺(tái)上的粉絲量也都達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。

　　創(chuàng)壹科技旗下還有“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航員小五”等多位頭部短視頻達(dá)人。

　　其中，“慧慧周”以特效短視頻作品見(jiàn)長(zhǎng)。2023年，“慧慧周”與抖音聯(lián)合出品爆款懸疑短劇《柒兩人生》，全劇90分鐘中60%的內(nèi)容采用虛擬制片制作，是國(guó)內(nèi)首部虛擬制片網(wǎng)絡(luò)微短劇。

　　創(chuàng)壹科技從虛擬數(shù)字人、到虛擬制片，再到如今推出AI產(chǎn)品OneStory，背后的思考路徑是怎樣的?內(nèi)容公司下場(chǎng)做AI工具的優(yōu)勢(shì)在哪兒?從內(nèi)容公司生長(zhǎng)出來(lái)的AI工具，能更好地服務(wù)創(chuàng)作者嗎?最近，“AI新榜”和創(chuàng)壹科技AIGC產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人順宇、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Allen聊了聊，試圖找到以上問(wèn)題的答案。

　　從0到1，

　　OneStory是如何誕生的

　　OneStory現(xiàn)階段的產(chǎn)品形態(tài)更像是一款使用AI提效的分鏡工具。

　　僅需輸入一段故事大綱或上傳劇本文件，OneStory就能生成詳細(xì)的分鏡頭表和故事板。

　　確認(rèn)好畫(huà)面和構(gòu)圖之后，OneStory目前還支持根據(jù)分鏡圖一鍵生成故事視頻。

　　分鏡是傳統(tǒng)影視制作中的關(guān)鍵一環(huán)，相當(dāng)于影視劇集的“藍(lán)圖”，需要?jiǎng)?chuàng)作者提前將視頻中每個(gè)鏡頭的視覺(jué)元素、人物動(dòng)作和鏡頭運(yùn)動(dòng)等信息，用圖畫(huà)或文字腳本的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

　　常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景是影視制作中輔助劇組內(nèi)部人員溝通，或是在廣告片等商業(yè)項(xiàng)目中向甲方直觀傳達(dá)創(chuàng)意概念。

　　用AI實(shí)現(xiàn)分鏡自動(dòng)化，未來(lái)或許還能解放不少影視圈的“靈魂畫(huà)手”。

　　網(wǎng)傳國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演姜文曾為電影《陽(yáng)光燦爛的日子》畫(huà)的分鏡頭手稿，主打一個(gè)抽象，導(dǎo)演本人能看懂就行。

　　圖源:網(wǎng)絡(luò)

　　“適合創(chuàng)壹體質(zhì)的AI方向，我們內(nèi)部也思考了很久，考慮到當(dāng)時(shí)的技術(shù)發(fā)展情況和對(duì)未來(lái)的一些預(yù)判，我們覺(jué)得開(kāi)發(fā)一款分鏡工具是非常好的切入點(diǎn)。”順宇表示。

　　順宇是OneStory這款產(chǎn)品誕生的核心推動(dòng)者。他畢業(yè)于上海交大計(jì)算機(jī)專業(yè)，研究方向是計(jì)算機(jī)視覺(jué)和人工智能。出于對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和AI工具的研究熱情，于去年6月份加入創(chuàng)壹科技。

　　他跟我們補(bǔ)充介紹道，OneStory特點(diǎn)是可以生成具有連續(xù)一致性的圖像，定位上不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的分鏡工具，而是一個(gè)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作全流程的AI工具。

　　“當(dāng)時(shí)我們的一個(gè)預(yù)判是，分鏡會(huì)是未來(lái)AI內(nèi)容創(chuàng)作中非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。”順宇認(rèn)為，分鏡本質(zhì)上是一種促進(jìn)上下游協(xié)作交流的工具，一方面應(yīng)用在創(chuàng)壹公司內(nèi)部可以大大提高生產(chǎn)效率;另一方面，分鏡盡管在傳統(tǒng)拍攝中并不是必需品，但對(duì)于AI來(lái)說(shuō)，分鏡在很大程度上是至關(guān)重要的。

　　當(dāng)前AI視頻有一個(gè)經(jīng)過(guò)眾多創(chuàng)作者驗(yàn)證的成熟工作流:先用文生圖工具(如Midjourney)生成視頻畫(huà)面關(guān)鍵幀，再用AI視頻工具(如Runway、可靈等)圖生視頻。

　　除了視覺(jué)效果需要仰仗文生圖工具提供可控性，劇情向的視頻最終敘述效果如何，更是取決于文生圖工具所生成的畫(huà)面關(guān)鍵幀在人物和場(chǎng)景上的一致性。

　　文生圖工具生成的畫(huà)面關(guān)鍵幀體現(xiàn)在OneStory產(chǎn)品上，即是其生成的一幀幀分鏡圖。

　　以往用文生圖工具生成的畫(huà)面關(guān)鍵幀往往需要?jiǎng)?chuàng)作者做好素材管理。隨著素材數(shù)量增加以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)規(guī)模的擴(kuò)大，素材管理的難度也會(huì)隨之提高。

　　早前全球首部在洛杉磯舉行首映式的AI電影《Our T2Remake》的制作人之一Junie就曾向我們透露，這部時(shí)長(zhǎng)近90分鐘的AI電影，每個(gè)細(xì)分章節(jié)都有分鏡頭表，為了保持角色一致性，還會(huì)針對(duì)主要角色進(jìn)行特定的Lora訓(xùn)練。

　　在OneStory之中，無(wú)論是素材管理還是分鏡頭表，都可以通過(guò)AI一鍵完成。無(wú)需創(chuàng)作者在各個(gè)軟件中頻繁切換，從而提升整體創(chuàng)作效率。

　　能夠快速找到垂直細(xì)分賽道的用戶需求，是內(nèi)容公司下場(chǎng)做AI工具的核心優(yōu)勢(shì)之一。

　　“創(chuàng)壹作為一家內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)力較強(qiáng)的公司，有這個(gè)基因和能力去做這個(gè)事情。我也一直在告訴團(tuán)隊(duì)，我們應(yīng)該把其他部門(mén)看作是我們的B端大客戶，去思考如何幫助他們實(shí)現(xiàn)真正商業(yè)級(jí)應(yīng)用的影視內(nèi)容產(chǎn)出。”

　　據(jù)順宇和Allen介紹，OneStory從前期開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品打磨，都與公司內(nèi)外部的創(chuàng)作者進(jìn)行了深度交流，所以深知?jiǎng)?chuàng)作者使用AI工具進(jìn)行生產(chǎn)的創(chuàng)作痛點(diǎn)。

　　在創(chuàng)壹公司內(nèi)部，包括OneStory在內(nèi)的AI工具已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用。順宇表示，根據(jù)不同的項(xiàng)目，AI工具在整體制作流程優(yōu)化方面能夠帶來(lái)30%至90%的效率提升。

　　一個(gè)典型的例子是，創(chuàng)壹旗下短視頻達(dá)人“宇航員小五”最新發(fā)布的幾條視頻，基本上做到了90%的AI全流程嘗試。

　　“視頻中小五看手機(jī)的畫(huà)面，實(shí)際上是AI做的，但對(duì)大很多觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)看不出是AI做的了”，順宇表示，在“宇航員小五”賬號(hào)上的AI視頻內(nèi)容嘗試，效果是超出團(tuán)隊(duì)預(yù)期的，雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)“不是特別好”，但就內(nèi)容質(zhì)量而言，整體“AI味”并不明顯，很多場(chǎng)景，尤其是與主角小五相關(guān)的場(chǎng)景已經(jīng)完全看不出是AI做的了。

　　創(chuàng)壹內(nèi)部還利用OneStory復(fù)刻了一條“柳夜熙”播放量過(guò)億的爆款視頻，既探索了AI在短視頻領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用效果，又起到了為產(chǎn)品引流的作用。

　　一周新增用戶過(guò)萬(wàn)，

　　誰(shuí)在悄悄用OneStory?

　　“產(chǎn)品是在今年6月4號(hào)悄悄發(fā)布的，到7月份開(kāi)始有一定影響，這期間我們并沒(méi)有花錢(qián)做大規(guī)模宣傳。因?yàn)樵缙诋a(chǎn)品需要一定的用戶數(shù)據(jù)來(lái)打磨，否則產(chǎn)品推得越廣，流量反噬的風(fēng)險(xiǎn)越高。”

　　Allen解釋說(shuō)，OneStory在7月初用戶開(kāi)始呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，得益于當(dāng)時(shí)收獲了第一波“自來(lái)水”用戶，其中主要是影視制作相關(guān)背景的專業(yè)用戶占多數(shù)。

　　尤其讓他印象深刻的用戶案例是，一個(gè)在B站上有十幾萬(wàn)粉絲的UP主“老白的分鏡”做了一場(chǎng)OneStory的產(chǎn)品實(shí)測(cè)直播。

　　“他可能本身就是搞分鏡這塊的專業(yè)人士，用我們的產(chǎn)品做在線直播，我們和他在前期是沒(méi)有任何溝通的”，Allen強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我們當(dāng)時(shí)抱著既忐忑又興奮的心情去圍觀了一下，然后發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們這個(gè)產(chǎn)品發(fā)出去的第一版，如果100分是滿分的話，應(yīng)該能拿到60分的及格分?jǐn)?shù)。”

　　在Allen看來(lái)，OneStory產(chǎn)品選擇的方向，是目前文生圖領(lǐng)域一直沒(méi)有完全解決的針對(duì)創(chuàng)作者的一個(gè)痛點(diǎn)。也因此，很多專業(yè)的創(chuàng)作者會(huì)帶著好奇的心態(tài)去嘗試新產(chǎn)品，這給OneStory帶來(lái)了第一波流量。

　　目前，針對(duì)OneStory這款產(chǎn)品，創(chuàng)壹AIGC團(tuán)隊(duì)已經(jīng)建立并運(yùn)營(yíng)了十幾個(gè)用戶群。一方面，是為了方便團(tuán)隊(duì)快速跟進(jìn)用戶反饋，主打一個(gè)“聽(tīng)勸”;另一方面，Allen強(qiáng)調(diào)，這些群的退群率都很低，可以看出用戶對(duì)這款產(chǎn)品的關(guān)注和興趣是很高的。

　　Allen還補(bǔ)充提到，OneStory的人均使用時(shí)長(zhǎng)在幾十分鐘左右，這在網(wǎng)頁(yè)端產(chǎn)品中是一個(gè)積極的信號(hào)，表明用戶愿意投入時(shí)間使用該產(chǎn)品，也從側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品有一定的市場(chǎng)空間和潛力。

　　根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)和用戶反饋，Allen認(rèn)為OneStory的用戶類型分為三種:

　　第一種是專業(yè)用戶，他們?cè)谟耙曄嚓P(guān)領(lǐng)域具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能;

　　第二種是具有一定專業(yè)基礎(chǔ)的用戶，他們可能是愛(ài)好者或者在行業(yè)里沒(méi)有做到特別頭部的公司或崗位，但也有想利用AI工具發(fā)布一些作品的需求;

　　第三種是普通創(chuàng)作者和純粹的消費(fèi)者，他們使用OneStory主要是出于興趣或希望嘗試創(chuàng)作簡(jiǎn)單的繪本等作品。

　　“專業(yè)用戶提出的反饋是最多的。”Allen坦言，產(chǎn)品上線后，他抱著“會(huì)被用戶罵”的心態(tài)，看了很多用戶的反饋意見(jiàn)，專業(yè)用戶普遍認(rèn)為這個(gè)工具是有用的，但也有“不好用的地方”。

　　在Allen看來(lái)，這些“不好用的地方”，用戶提出的標(biāo)準(zhǔn)是專業(yè)影視制作的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，即“我想要做一部院線電影，但你們的工具還沒(méi)有這些功能”。

　　對(duì)他來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)是相當(dāng)“驚喜”的，證明第一版產(chǎn)品已經(jīng)吸引住一批專業(yè)用戶，而專業(yè)用戶的需求在某種程度上能夠覆蓋后兩種用戶的需求。

　　“除了滿足專業(yè)影視向的需求，我們也在逐步解決一些由于網(wǎng)站性能問(wèn)題導(dǎo)致的圖片加載失敗等問(wèn)題。其次，用戶討論比較多的是圖片連續(xù)性和角色一致性，有人反饋生成效果很好，有人反饋生成效果不符合預(yù)期。首先這肯定和我們平臺(tái)的功能優(yōu)化有一定關(guān)系，但由于AI產(chǎn)品的隨機(jī)性、不同用戶的使用方式，導(dǎo)致這種情況在現(xiàn)階段是不可避免的。”

　　接下來(lái)第二階段的增長(zhǎng)，Allen表示，產(chǎn)品還處于一個(gè)穩(wěn)步推進(jìn)、快速迭代的階段，因?yàn)閯?chuàng)壹本身做內(nèi)容的基因很強(qiáng)，所以之后會(huì)在微信公眾號(hào)、B站上發(fā)布一些產(chǎn)品教程或相關(guān)的內(nèi)容，逐步向外推廣，“短期增長(zhǎng)策略以內(nèi)容獲客為主，用戶口碑傳播是核心的轉(zhuǎn)化”。

　　7月29日，OneStory正式上線AI視頻生成功能，并推出付費(fèi)會(huì)員訂閱制，開(kāi)啟商業(yè)化探索。目前，用戶還是可以繼續(xù)免費(fèi)使用OneStory的基礎(chǔ)功能，生成分鏡圖片，但在數(shù)量和頻次上有一些限制。

　　此外，出于算力成本考慮，OneStory的視頻生成功能需要單獨(dú)付費(fèi)，一次圖生視頻的價(jià)格為3元人民幣。

　　針對(duì)該定價(jià)，順宇表示，定價(jià)和成本是大致持平的，甚至還會(huì)有虧本的情況。

　　他解釋說(shuō)，產(chǎn)品背后自研算法的部分需要購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器，目前整個(gè)服務(wù)器市場(chǎng)的價(jià)格偏高，并且視頻生成功能非常消耗算力，所以對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)定價(jià)肯定是貴的。

　　但對(duì)專業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，如果這個(gè)功能生成的一個(gè)5秒鐘的片段可以用在柳夜熙和慧慧周的視頻里的，那就是非常有價(jià)值的，能夠節(jié)約的成本以萬(wàn)為單位。

　　“我們也需要市場(chǎng)的反饋，如果用戶不愿意付費(fèi)，那么這個(gè)方向可能存在問(wèn)題。讓用戶付費(fèi)也是一種PMF驗(yàn)證方式。”Allen向我們透露，OneStory付費(fèi)會(huì)員訂閱制上線后，即便是單次付費(fèi)價(jià)格最高的年度會(huì)員，也呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)，證明產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)找到了一定的契合點(diǎn)。

　　為了響應(yīng)用戶需求，近期OneStory即將發(fā)布一系列新功能，包括圖片精細(xì)編輯、圖片多尺寸選擇和角色庫(kù)擴(kuò)展等。

　　開(kāi)發(fā)圖片編輯功能的目的是為了減少用戶的“抽卡”次數(shù)。

　　“圖片編輯原理很簡(jiǎn)單，就是讓用戶多輸入一些東西。比如，用戶可以在畫(huà)面左上角畫(huà)個(gè)框，指定人物出現(xiàn)的位置，相比文本描述“男人在左邊，女人在右邊”，這樣可以解決文生圖模型對(duì)方位理解較差的局限，通過(guò)UI界面交互，用戶可以結(jié)合文本和簡(jiǎn)單的圖形操作來(lái)控制畫(huà)面內(nèi)容。”順宇補(bǔ)充道。

　　不止做分鏡工具，

　　一家內(nèi)容公司的AI野望

　　“我們最初想把OneStory打造成一個(gè)專業(yè)的分鏡工具，但從公司內(nèi)部了解到，專業(yè)人士對(duì)分鏡的要求非常高，不僅要求很強(qiáng)的一致性，并且需要具備3D空間操作和建模的能力。”

　　大的迭代方向和定位上，順宇表示，除了滿足專業(yè)創(chuàng)作者的分鏡需求，在產(chǎn)品上線后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多用戶不僅僅是把OneStory當(dāng)分鏡工具去使用，“有些用戶會(huì)用它做宣傳片，包括校園安全教育的圖文或短片”。

　　“往生產(chǎn)力工具方向迭代，同時(shí)用OneStory結(jié)合AI視頻做純AI工作流，這是我們未來(lái)的核心探索方向。因此，無(wú)論是從目的還是意義上來(lái)看，OneStory肯定會(huì)在當(dāng)前階段以及未來(lái)的發(fā)展中超越分鏡工具的概念。”

　　將OneStory打造成一站式AI影視制作生產(chǎn)力工具，是第一階段目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，順宇認(rèn)為，利用創(chuàng)壹在內(nèi)容創(chuàng)作和IP開(kāi)發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，OneStory在之后也未嘗不可能會(huì)發(fā)展成為一個(gè)以工具為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。

　　“AI分鏡只是這個(gè)產(chǎn)品的第一步，保持工具能力不斷迭代的同時(shí)，打造創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者的內(nèi)容社區(qū)也會(huì)是這個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)方向之一。”Allen強(qiáng)調(diào)。

　　創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛是導(dǎo)演出身，在內(nèi)部溝通時(shí)他提到自己入行以來(lái)，用的大部分軟件都是國(guó)外的。

　　這也讓順宇思考，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)做內(nèi)容、做應(yīng)用很厲害，為什么厲害的工具性產(chǎn)品卻很少。

　　AI原生應(yīng)用讓他看到了新的機(jī)會(huì)。

　　“之前我們用Photoshop，打開(kāi)后就是一整排的操作欄，使用起來(lái)很復(fù)雜。而AI原生應(yīng)用的好處是使用起來(lái)非常簡(jiǎn)單，只需要點(diǎn)擊一下、畫(huà)個(gè)框、拖動(dòng)一下，再輸入一些文字，就能生成用戶需要的內(nèi)容。”

　　相比傳統(tǒng)生產(chǎn)力工具Adobe復(fù)雜的操作界面，OneStory的產(chǎn)品設(shè)計(jì)從一開(kāi)始就考慮到了AI的接入，從AI原生應(yīng)用的角度出發(fā)，考慮用戶交互和整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯。“在人物一致性上OneStory有自研算法，同時(shí)我們也在跟進(jìn)市場(chǎng)上的新模型和新技術(shù)，不斷優(yōu)化自身的算法和功能，對(duì)與各家大模型公司的合作也持開(kāi)放態(tài)度。”Allen補(bǔ)充道。

　　實(shí)際上，OneStory并不是市場(chǎng)上唯一一個(gè)提供AI分鏡制作功能的產(chǎn)品。

　　同一賽道，既有做圖像產(chǎn)品起家的美圖公司推出的AI短片創(chuàng)作工具“MOKI”提供分鏡功能并且產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，大廠字節(jié)旗下的AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)“即夢(mèng)”也上線了相關(guān)功能。

　　更不用說(shuō)在AI視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，新入局的玩家也把分鏡當(dāng)成了產(chǎn)品的標(biāo)配功能。例如，阿里達(dá)摩院最近推出的一站式AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)“尋光”就把“分鏡故事板一鍵創(chuàng)建”當(dāng)作核心功能點(diǎn)放在主頁(yè)宣傳。

　　面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，Allen表示，其他玩家的加入其實(shí)是一件好事。因?yàn)樾枨笫敲鞔_的，他不需要糾結(jié)或說(shuō)服任何人，不用跟別人論證這是不是偽需求。

　　如何解決圖像或視頻生成的一致性，實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化落地應(yīng)用效果，是整個(gè)行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

　　一旦模型底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)新突破，AI視頻類產(chǎn)品進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化階段，對(duì)創(chuàng)壹這類強(qiáng)內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，或許就會(huì)迎來(lái)真正的主場(chǎng)。