把IP當成搖錢樹,要做“東方迪士尼”
今天我們聊——閱文集團
《熱辣滾燙》《慶余年2》《與鳳行》和《玫瑰的故事》很熟悉吧?影視“四連爆”,
閱文集團交出一份亮眼半年報,時隔兩年,重啟增長。
跟IP相關業(yè)務對收入貢獻尤其亮眼,版權運營及其他收入增長73.3%,占比過半,跟同期原地踏步的在線業(yè)務比,簡直是以一己之力扛起了整體業(yè)績增長。
這么好的業(yè)績,本應該躺著坐等上漲的,可市場那是一點面子都不給。財報發(fā)布后,股價高開低走。
為什么?按理說,就算在線業(yè)務略有下滑,但收入規(guī)模仍保持在20億左右;而且月活用戶雖然從去年同期2.117億降到今年1.76億,
看著恐怖,其實也并沒崩,少的大部分是免費渠道,自有平臺月活用戶還是挺穩(wěn),靠版權運營的增長也足以抹平這點損傷。
真正困住閱文的是自己的搖錢樹——IP,也就是版權運營。雖然財報中首次披露卡牌等IP衍生品GMV破億,小秀了一把IP產(chǎn)業(yè)鏈的肌肉。
但最根本的IP系列開發(fā),閱文依舊乏力,常年被質(zhì)疑“坐在IP金礦上打盹”。5年前《慶余年》一炮而紅,《慶余年2》項目從2020年10月份就正式啟動了,卻難產(chǎn)了四年。除了時間,閱文也缺錢,23年凈利潤8個億,流動現(xiàn)金流十多億,
而一部IP改編電視劇,動輒上億投資額,制約了閱文多開管線的可能。按這個速度,閱文千萬級的網(wǎng)文IP怕是要開發(fā)到下個世紀。
過去一直說閱文對標迪士尼,但它們倆有根本區(qū)別——迪士尼是產(chǎn)業(yè)巨頭,它來控制收購上游IP之后的影視劇開發(fā),
有錢任性;而閱文則恰恰相反,它作為IP方,收購新麗確實接上了影視劇開發(fā)的腿,但它沒有充足的現(xiàn)金流,沒錢怎么迅速放大網(wǎng)文IP庫的價值呢?
而且增長的持續(xù)性也是閱文業(yè)績的一大隱患,年初公布年度計劃的四部 IP 大劇,上半年一下播完了三部。爆款不是隨時都有,《慶余年2》賺麻了,下一個慶余年在哪里?一次的亮眼成績,顯然無法撫平市場的焦慮。
目前來看,要成為“東方迪士尼”,閱文要走的路還很長。
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