生成式AI，搜索賽道的又一個黃金十年

　　隨著生成式AI的發(fā)展，搜索引擎正在被重構，越來越多玩家開始布局AI搜索賽道。

　　一方面，傳統(tǒng)搜索引擎/瀏覽器正借助AI技術的重構重新煥發(fā)生機，無論是移動端還是PC端，都在搶占更多的搜索流量。

　　比如7月，阿里旗下夸克升級“超級搜索框”，推出以AI搜索為中心的一站式AI服務，持續(xù)霸榜蘋果應用商店免費榜。

　　8月27日，夸克又把AI產(chǎn)品延伸到PC端，全面升級AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結等一系列功能。這也就意味著，其正在加速搶占搜索引擎市場。

　　此前360創(chuàng)始人周鴻祎表示，5月升級的360AI搜索，月活已經(jīng)過千萬，也是在移動端和PC端雙向加強。

　　另一方面，隨著人們的日常生活習慣的改變，小紅書、抖音、知乎等內(nèi)容生產(chǎn)平臺也在分割搜索引擎的流量。

　　特別是小紅書，其COO柯南在2023年12月的一次訪談中透露，將近70%的小紅書月活用戶都會搜索，且有三分之一的月活用戶，打開軟件的第一步就是直奔搜索。

　　而在AI時代，通過站內(nèi)集成AI工具，這些內(nèi)容生產(chǎn)平臺則有望持續(xù)提升用戶粘性，進一步搶奪傳統(tǒng)搜索引擎的流量。

　　6月，知乎發(fā)布AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”，據(jù)非凡產(chǎn)研數(shù)據(jù)顯示，7月份在用戶訪問量上，從環(huán)比變化來看，知乎直答以430.20%的月增速排名第一。

　　8月，抖音上線了一款抖音搜索產(chǎn)品，其在應用市場歸類于瀏覽器，定位則是“打開抖音的新方式”。

　　此外，還有一些AI搜索引擎創(chuàng)業(yè)公司快速崛起，比如秘塔AI。以及，原本大模型創(chuàng)企在AI助手中升級搜索功能，如月之暗面的kimi、智譜AI的智譜清言、百川智能的百小應等。

　　無疑，AI搜索在經(jīng)歷了野蠻生長階段之后，使得中國搜索引擎賽道愈發(fā)熱鬧，似乎所有的玩家都想要超越老玩家，分一杯羹。

　　但百度作為國內(nèi)一家獨大多年的搜索巨頭，短時間內(nèi)其地位并不會被完全顛覆。

　　原因在于，當前AI搜索仍面臨諸多問題，其背后本質(zhì)上仍是大模型的推理能力，需要更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)進行“投喂”。同時，號稱零廣告的AI搜索，如何找到除廣告之外的其他商業(yè)化變現(xiàn)方式，也將是下一階段發(fā)展需要考慮的重點。

　　不過，隨著各個玩家，尤其是內(nèi)容平臺站內(nèi)搜索越來越強勢，也讓中國搜索引擎市場格局，或?qū)�從原本的一家獨大，逐漸轉向一超多強。而生成式AI，也重新開啟了搜索賽道的又一個黃金十年。

　　站內(nèi)AI搜索的崛起

　　當前，一個很明顯的趨勢是，年輕人的搜索習慣正從搜索引擎平臺向內(nèi)容平臺轉移。日常生活中如果遇到一些問題，越來越多的人都不再是問問百度、谷歌，而是打開抖音、小紅書、知乎、B站等。

　　相比傳統(tǒng)搜索引擎，內(nèi)容生產(chǎn)平臺具有天然的搜索優(yōu)勢。而在AI時代，這一優(yōu)勢正逐漸被放大。

　　背后的原因在于，用戶搜索是為了尋找最準確的答案。

　　而想要讓搜索結果變得更準確，就需要有龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)支持，也只有底層數(shù)據(jù)庫足夠大、容納的信息足夠多、信息更新得足夠及時，才能保證能夠搜索到對應且準確的內(nèi)容。

　　為了解決這一問題，傳統(tǒng)的搜索引擎平臺一般都是自建索引庫。

　　谷歌之所以能夠在搜索引擎領域常年保持90%以上市占率的原因，是因為他們從1998年成立的第一天起就開始做索引，擁有全世界最大、最全的索引庫，能夠提供最準確和及時的搜索結果。

　　可以看到，內(nèi)容才是搜索的核心。而AI搜索與傳統(tǒng)搜索最大的區(qū)別，則在于依托底層基礎大模型能力，能夠基于搜索出來的內(nèi)容進行總結。

　　業(yè)內(nèi)皆知，大模型的能力依賴于高質(zhì)量數(shù)據(jù)的“喂養(yǎng)”，但還處于一個“鸚鵡學舌”的階段，所以只有在其獲取的內(nèi)容“有據(jù)可依”的時候，才能夠總結和輸出更準確、更有時效性的內(nèi)容。

　　進入AI時代，以谷歌、百度為主的傳統(tǒng)搜索引擎并未重新推出新的產(chǎn)品，而是選擇將AI集成至自身搜索引擎之中，這也是為了能夠更好發(fā)揮自身原本已經(jīng)構建的龐大內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的價值。

　　與此同時，目前大部分AI搜索產(chǎn)品都只是接入了傳統(tǒng)搜索引擎的API，只有少部分如秘塔AI搜索(播客和文庫板塊)、360AI搜索以及少數(shù)的垂直AI搜索引擎搭建了索引庫。

　　畢竟，接入傳統(tǒng)搜索引擎的API已經(jīng)能解決95%的問題，而自建引庫的成本非常高昂，需要大量的人力財力和時間。

　　但是，這樣一來，不管是谷歌百度，還是AI搜索平臺，還是一個連接用戶和內(nèi)容的中間商，一旦內(nèi)容供給方不為其提供內(nèi)容，就會出現(xiàn)版權問題、內(nèi)容搜索缺失等問題。

　　比如日前知網(wǎng)發(fā)函警告AI搜索初創(chuàng)公司秘塔科技，未經(jīng)許可在AI搜索結果中呈現(xiàn)學術文獻題目、目錄及摘要內(nèi)容，構成嚴重侵權，侵權告知函長達28頁。

　　告知函中，知網(wǎng)要求秘塔立即停止在搜索服務中提供其學術文獻題錄及摘要數(shù)據(jù)，不希望知網(wǎng)網(wǎng)站被秘塔科技搜索到，并立即斷開與知網(wǎng)網(wǎng)站的鏈接。“如需商務合作，請與我司聯(lián)系”。

　　對此，秘塔科技表示，依照學術規(guī)范，文獻的摘要和題錄應具有獨立性和自明性，能夠使讀者不閱讀全文就能獲得必要的信息。秘塔AI搜索的“學術”版塊僅收錄了論文的文獻摘要和題錄，并未收錄文章內(nèi)容本身，閱讀正文需通過來源鏈接跳轉至網(wǎng)站獲取。

　　秘塔科技強調(diào)，即使不理解這一行為，但公司尊重知網(wǎng)的選擇。從即日起，秘塔AI搜索將不再收錄知網(wǎng)文獻的題錄及摘要數(shù)據(jù)，轉而收錄其他中英文權威知識庫的文獻題錄及摘要數(shù)據(jù)。

　　知網(wǎng)作為國內(nèi)最大的學術論文網(wǎng)站，盡管秘塔科技首席運營官王益表示斷開知網(wǎng)鏈接后并不影響秘塔產(chǎn)品的使用體驗，但無疑會對用戶搜索結果產(chǎn)生影響。

　　也正因此，更加凸顯了內(nèi)容生產(chǎn)平臺的搜索價值。

　　在小紅書、抖音、B站、知乎等網(wǎng)站上，除了日常娛樂等生活場景的相關內(nèi)容，也有非常多的專業(yè)學者發(fā)布相關的內(nèi)容和知識，甚至有部分學者會在平臺上發(fā)布自己的論文觀點和內(nèi)容。

　　用戶通過在內(nèi)容生產(chǎn)平臺上進行搜索，就能夠搜索到對應的內(nèi)容，這也導致各大內(nèi)容生產(chǎn)平臺的搜索業(yè)務正快速發(fā)展。

　　據(jù)快手二季度財報顯示，快手搜索用戶滲透率進一步提升，2024年第二季度使用快手搜索的月活用戶達到近5億，同時單日搜索次數(shù)同比增長超20%。

　　而進入AI時代，各大內(nèi)容生產(chǎn)平臺也相繼在APP內(nèi)部集成了AI工具，比如小紅書正在內(nèi)測的AI搜索工具搜搜薯，知乎推出了知乎直答。

　　不過抖音卻單獨推出了一款抖音搜索產(chǎn)品，從官方宣傳內(nèi)容來看，抖音搜索瞄準的目標與其說是搜索，更像是小紅書。

　　借助自身平臺所產(chǎn)生的內(nèi)容，通過AI工具，在為用戶提供搜索問答的同時，也能夠為用戶提供更準確的總結性答案，無疑將是內(nèi)容生產(chǎn)平臺搶占搜索引擎市場的利器。

　　商業(yè)化變現(xiàn)仍是難題

　　相比于搜索引擎產(chǎn)品，內(nèi)容生產(chǎn)平臺的另一大優(yōu)勢，則在于其商業(yè)變現(xiàn)，并不依賴于搜索業(yè)務中的廣告收入。相反，傳統(tǒng)搜索引擎則嚴重依賴廣告收入。

　　據(jù)百度2024第二季度財報顯示，二季度的廣告業(yè)務仍然占百度核心收入超七成，同時這部分業(yè)務同比下滑了2%。

　　對此，百度創(chuàng)始人李彥宏表示:“目前消費支出復蘇依然乏力。”許多廣告商，特別是那些重度依賴線下活動的中小型廣告商對廣告支出的態(tài)度異常謹慎，相關行業(yè)垂類包括房地產(chǎn)、汽車等。

　　與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為發(fā)生了很大變化，越來越多的用戶把時間消耗在短視頻與社交媒體平臺上，用戶時間分配的變化對他們的線上廣告業(yè)務造成影響。

　　相比于傳統(tǒng)搜索引擎以廣告業(yè)務為主的營收模式，新興AI搜索產(chǎn)品主打零廣告服務，進行差異化競爭。

　　美國AI搜索獨角獸公司Perplexity就曾以“無廣告”作為主要賣點，目前Perplexity AI的應用程序下載量已超過200萬次，每月處理超2.3億次查詢。

　　早期通過高質(zhì)量、無廣告的體驗，吸引了大量用戶，其主要收入來源為用戶訂閱與API服務。但在8月23日，外媒報道稱，Perplexity AI將于今年4季度正式推出廣告服務。

　　Perplexity AI將向廣告商和品牌提供頁面廣告、含廣告的回答和在“相關問題”欄目植入廣告這3種廣告形式，其定價為每千次展示50美金(約合356元人民幣)，是傳統(tǒng)數(shù)字廣告的5-25倍。首批接受廣告植入的領域包括科技、醫(yī)藥、金融等。

　　在近期一次采訪中，Perplexity AI創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aravind Srinivas承認，其訂閱模式存在一些局限性。他認為廣告是過去50年里最偉大的商業(yè)模式，利潤率高達80%，廣告會成為Perplexity未來營利的引擎。

　　在國內(nèi)，新興AI搜索產(chǎn)品也同樣面臨這樣的問題。

　　昆侖萬維董事長兼CEO方漢表示，信息流能增加用戶黏性，就像百度也會在應用中提供信息流服務。所有搜索產(chǎn)品歸根到底都會做信息流廣告，這并沒有什么不同，只是廣告質(zhì)量的問題。

　　不過，現(xiàn)階段AI搜索仍處于用戶獲取階段，不會過多地進行商業(yè)化運作。但在下一階段，如何讓AI搜索真正實現(xiàn)高質(zhì)量的商業(yè)變現(xiàn)，將成為所有玩家發(fā)展的重點。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在百度檢索結果中有18%的內(nèi)容是由AI提供，但尚未找到變現(xiàn)方式。而投資了OpenAI的微軟，更早利用AI革新搜索引擎，但在AI的加持下，Bing 也沒有收獲太多，甚至市場份額不升反降。

　　不過，在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯里，搶占流量的未來比當下的投入產(chǎn)出比要重要的多。

　　一超多強格局逐漸成形

　　在中國AI搜索這場戰(zhàn)局中，仍處于大亂斗階段，各家都還在探尋可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)化方式。

　　而對于新興AI搜索產(chǎn)品而言，傳統(tǒng)搜索引擎已占據(jù)通用搜索場景，如果新AI搜索產(chǎn)品在知識庫規(guī)模不夠大，使用效率不夠高情況下，還僅只做填空題和基礎證明題，則很難在市場中脫穎而出。

　　那么，在AI搜索時代，究竟該如何打造自身產(chǎn)品的核心壁壘?或許，在特定垂直領域深耕，利用AI優(yōu)勢來提供更精準、更垂直細分的內(nèi)容，才有機會瓜分市場。

　　比如夸克AI，其在高考信息服務已經(jīng)做了6年，對志愿填報有更深的積累和洞察。今年夸克將AI搜索能力應用在了高考志愿填報場景，能夠在信息聚合的基礎上進行信息服務，引導用戶完善自身信息，進而根據(jù)用戶分數(shù)、目標城市、學費的高低等因素去針對性地推薦學校。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月高考季，夸克高考AI搜索使用量超過1億次。而在此次在PC端發(fā)布中，其AI搜索能力也升級了更強的模型能力，提升到更快的交互速度。三欄式的界面設計能更清晰地展現(xiàn)圖文、視頻等生成式回答和網(wǎng)頁，讓用戶一眼就能得到核心信息。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，如若想讓用戶將一個搜索引擎從解答問題的有趣玩具變成提高生產(chǎn)力工具來使用，中間還有較長的路要走。其中，是否擁有成熟的場景、是否擁有場景背后延伸的數(shù)據(jù)積累和用戶留存，決定了其信息的豐富度和深度，并能基于此高質(zhì)量滿足用戶真實的需求，是關鍵所在。

　　當然，于AI搜索而言，除了扎根垂直場景外，還有另外一條發(fā)展路徑，即UGC+AIGC的路線，即通過內(nèi)容生產(chǎn)，輔以AI工具，來為用戶提供更精準的AI搜索服務。

　　只不過，該路線需要具備龐大的知識系統(tǒng)，如果是一家創(chuàng)業(yè)公司，就意味著需要燒更多的錢，想要實現(xiàn)并不容易。但這對于小紅書、抖音、知乎等平臺而言，卻是天然優(yōu)勢。

　　也正因此，雖然現(xiàn)階段中國AI搜索這場戰(zhàn)局中存在諸多類型的玩家，但從未來發(fā)展趨勢來看，真正能夠跑出來的，卻并不會有很多家。

　　同時，雖然現(xiàn)階段搜索引擎巨頭百度在中國仍戰(zhàn)局主流地位，短時間內(nèi)其他搜索平臺也并不會趕超百度搜索，但在AI搜索時代，一超多強的格局勢必將會成形。

　　而這其中，以抖音、小紅書、知乎等為代表的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，或?qū)�搶占更多搜索引擎市場�?/p>