小米發(fā)展步伐再加快，白電“三國(guó)殺”會(huì)否改變？

　　在以舊換新和海外需求等積極因素帶動(dòng)下，“白電三巨頭”上半年均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)，另一方面，近段時(shí)間在白電領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的小米也是收獲成效，交出了“歷史上最出色的季報(bào)”。白電“三國(guó)殺”的局面，是否會(huì)迎來改變?

　　步伐加快

　　日前，白電“三巨頭”均已發(fā)布2024年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，從數(shù)據(jù)來看，三家均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　具體來看，海爾智家2024上半年?duì)I業(yè)收入1356.23億元，同比增長(zhǎng)3.0%;歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%。其中，海爾智家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)2.3%，海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)3.7%。海外市場(chǎng)中，南亞、東南亞、中東非收入分別增長(zhǎng)9.9%、12.4%、26.8%。業(yè)務(wù)方面，海爾智家冰箱等制冷業(yè)務(wù)全球收入達(dá)到411.28億元，同比增長(zhǎng)1.8%。洗護(hù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球收入297.37億元，同比增長(zhǎng)5.0%。

　　美的集團(tuán)2024年上半年?duì)I業(yè)總收入2181億元，同比增長(zhǎng)10%;歸母凈利潤(rùn)208億元，同比增長(zhǎng)14%。其中，美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)和海外收入分別實(shí)現(xiàn)8%和13%的同比增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)方面，美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1014.61億元，同比增長(zhǎng)10.28%，占營(yíng)收的比例為46.7%

　　格力電器2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1002.87億元，同比增長(zhǎng)0.5%;歸母凈利潤(rùn)141.36億元，同比增長(zhǎng)11.54%。其中，國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9.01%，海外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.64%。格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)上半年的收入達(dá)到779.61億元，同比增長(zhǎng)11.38%，占營(yíng)業(yè)收入比重升至78.14%，同比增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得關(guān)注的是，近年來不斷往白電方向發(fā)力的小米同樣交出了一份可圈可點(diǎn)的答卷。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1643.95億元，同比增長(zhǎng)29.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為126.66億元，同比增長(zhǎng)51.3%。其中，第二季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收889億元，同比增長(zhǎng)32%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)20.1%，其中，大家電第二季度收入同比增長(zhǎng)38.7%，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量超330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過40%;冰箱產(chǎn)品出貨量超60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過25%;洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超40萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過30%。對(duì)此，雷軍發(fā)文表示“這是小米歷史上最出色的季報(bào)”。

　　快速成長(zhǎng)

　　從整體環(huán)境來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，白電市場(chǎng)零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺(tái)，同比下滑3.6%。618線上市場(chǎng)零售量2271萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費(fèi)降級(jí)和空調(diào)品類價(jià)格大幅下降帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。

　　其中，在空調(diào)方面，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量3315萬臺(tái)，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。值得關(guān)注的是，在今年618期間，空調(diào)市場(chǎng)打起了價(jià)格戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，W21-W25期間，空調(diào)線上均價(jià)為2604元，同比下滑6.9%，其中尤以1.5匹單冷空調(diào)打得最為激烈，有市場(chǎng)人士表示，部分產(chǎn)品已經(jīng)接近成本極限。

　　京東平臺(tái)《家電競(jìng)速榜》顯示，在今年618大促中，全品類累積成交額TOP10品牌前三分別為美的、海爾、格力，小米排行全品類累積成交額榜單第四。在空調(diào)方面，格力、美的、小米分別位居前三位，家電趨勢(shì)單品榜新風(fēng)空調(diào)累計(jì)榜單中，小米空調(diào)占據(jù)了TOP10中的三席，分別排名第二、第三和第七。

　　值得一提的是，在此期間，還出現(xiàn)了關(guān)于格力和小米空調(diào)銷量爭(zhēng)議的一些小插曲，在2024雷軍年度演講中，小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍表示，“我們沒有人，也沒有在任何場(chǎng)合說我們米家空調(diào)第一。米家空調(diào)進(jìn)步非�？�，銷量增長(zhǎng)也很快。我仔細(xì)查了一下，今年上半年我們排第四，我們和格力的差距還很遠(yuǎn)，所以意味著我們的進(jìn)步空間還很大，我們要繼續(xù)向格力學(xué)習(xí)。我覺得米家空調(diào)進(jìn)步這么快，首先是因?yàn)楫a(chǎn)品好，定價(jià)厚道，而且服務(wù)提升很快。”

　　而在冰洗方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-6月2日，線上銷量來看，小米冰箱市占率為6.2%，同比增長(zhǎng)2.55%，排名第4;小米洗衣機(jī)市占率為3.98%，同比增長(zhǎng)1.32%，排名第6.雖然與小米電視、空調(diào)相比仍有一定距離，但也并不靠后。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管小米白電的高增速的前提是較小的基數(shù)，但在中國(guó)成熟的白電市場(chǎng)中仍然收獲高速增長(zhǎng)，也表明小米的白電業(yè)務(wù)板塊正在成長(zhǎng)。

　　能否改變？

　　近段時(shí)間，小米在白電方面的“進(jìn)擊”之勢(shì)正在不斷加快。

　　在今年小米召開大家電行業(yè)半年總結(jié)會(huì)之前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰發(fā)了一條微博表示：“今天開小米大家電的半年總結(jié)會(huì)，大家對(duì)空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)，有哪些建議?”微博一發(fā)出，便吸引了眾多網(wǎng)友在底下評(píng)論區(qū)留言。其中一條高贊評(píng)論：更大力度地用小米方法論和小米價(jià)值觀做大家電產(chǎn)品，得到盧偉冰抱拳致意。

　　對(duì)此，有分析認(rèn)為，從手機(jī)行業(yè)帶過來的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓小米家電產(chǎn)品更容易契合年輕人所需，受到年輕一族的青睞。通過消費(fèi)者的直接反饋，以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)，小米獲取了海量數(shù)據(jù)，有利于小米對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)以及對(duì)，對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)定位，比如像在用戶建議下推出的巨省電系列，很快就在市場(chǎng)上賺足了口碑。

　　另一方面，分析人士認(rèn)為，小米的智能家居生態(tài)將會(huì)成為小米家電的優(yōu)勢(shì)之一，去年小米重新調(diào)整大家電部，將小米電視并入手機(jī)部門，與此同時(shí)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電整合成新的大家電部，在追求智能家居更好地互聯(lián)互通效果下，小米家電產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，“小米全家桶”已經(jīng)成為了不少當(dāng)家一族的選擇。

　　不過，分析人士也表示，從體量來看，小米白電距離三巨頭仍有相當(dāng)?shù)牟罹�，資料顯示，2023年格力家用空調(diào)內(nèi)銷達(dá)到2979萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.05%。而小米空調(diào)銷量則為440萬臺(tái)。而在產(chǎn)品上，小米總裁盧偉冰曾回應(yīng)稱：過去幾年持續(xù)補(bǔ)課空調(diào)的產(chǎn)業(yè)能力，小米空調(diào)已實(shí)現(xiàn)全棧自研和關(guān)鍵技術(shù)的掌握。對(duì)于小米來說，高質(zhì)量的產(chǎn)品以及成熟的配套服務(wù)體系仍然是家電發(fā)展的關(guān)鍵。