從IFA 2024看海爾在歐洲如何成為主流高端品牌

　　當?shù)貢r間9月6日，2024年德國柏林國際消費電子展(以下簡稱IFA)正式拉開帷幕。IFA 2024吸引了來自139個國家和地區(qū)的1800多家全球參展商、182000名觀眾。近些年來，中國企業(yè)的身影頻頻出現(xiàn)在IFA這一全球科技秀場，不僅彰顯了中國品牌強大的全球市場參與度，更深刻詮釋了中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌的華麗蛻變和跨越式發(fā)展。

　　今年，海爾作為中國企業(yè)代表，繼續(xù)攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大高端品牌參展，既以創(chuàng)新的科技、場景向世界展現(xiàn)了中國企業(yè)的引領實力，又以連續(xù)8年在歐洲市場增長最快、成為歐洲主流高端品牌的成績傳遞了中國品牌的全球崛起力量。

　　從制造到創(chuàng)造，原創(chuàng)科技引領掌握全球話語權

　　IFA從1924年舉辦至今，恰巧100周年。作為擁有百年歷史的國際視聽及消費類電子產品展覽會，IFA不僅是技術創(chuàng)新的風向標，更是全球科技企業(yè)展示最新科技成果、爭奪市場先機的重要舞臺。

　　百年IFA見證了全球科技的日新月異，也銘記了中國品牌崛起的歷程。從最初的歐美日韓企業(yè)主導，到現(xiàn)在中國企業(yè)唱起主角，海爾為代表的中國品牌讓世界看到了“中國創(chuàng)造”的魅力。

　　40年前，海爾從德國引進亞洲第一條四星級電冰箱生產線;40年后以海爾為代表的中國品牌，不僅在國內市場贏得了廣泛贊譽，更在國際市場上贏得了越來越多消費者的青睞。

　　在海爾IFA展區(qū)，冰箱、洗衣機、酒柜、廚電等多品類多系列搭載原創(chuàng)科技的高端產品齊亮相：海爾冰箱推出“過冷保鮮抽屜”實現(xiàn)延長冷鮮肉保鮮周期，紅嫩鮮香，十日如初;獨創(chuàng)風巡航功能的X11洗衣機不僅滿足用戶對潔凈洗護體驗的需求，還做到了A-60%的最優(yōu)能耗，詮釋了綠色節(jié)能的新高度……

　　事實上，科技創(chuàng)新層面，海爾一直處于領先定位，全空間保鮮、免清洗、自清潔空調等200多個行業(yè)熱詞，都出自于海爾的“科技詞典”。從引進吸收外國技術到構建自主研發(fā)能力再到實現(xiàn)引領性創(chuàng)新，走過40年歷程的海爾已逐步構建起強大的自主研發(fā)體系及獨特的全球協(xié)同研發(fā)體系。

　　目前，海爾在全球建立了“10+N”創(chuàng)新中心，鏈接了超過20萬專家，100多萬個技術資源在線協(xié)同，實現(xiàn)24小時不間斷研發(fā)。IFA展上的X11系列洗干組合，正是海爾全球協(xié)同研發(fā)的創(chuàng)新產品——中國研發(fā)中心負責軟硬件設計，澳洲研發(fā)中心負責電機升級，歐洲研發(fā)中心聚焦解決節(jié)能問題，美國研發(fā)中心提供新風技術解決方案——在歐洲多國一上市就占據(jù)當?shù)馗叨耸袌龇蓊~的10%，帶動價格指數(shù)提升至130+。

　　科技力量的崛起也使中國在國際標準制定方面的影響力和話語權日益增強。一個鮮明的特征是：在多個行業(yè)，國際標準已從遵循歐美日韓標準轉移到遵循中國標準上。其中海爾主導和參與的國際標準發(fā)布累計就有109項，是中國家電行業(yè)中參與國際標準制定最多的企業(yè)。

　　從產品到場景，高端綠色智慧打造最佳用戶體驗

　　隨著人們對智慧生活的需求日益增長，智能家居的市場規(guī)模也將進一步提升。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能家居市場價值為845億美元，預計到2029年將達到1164億美元。

　　在此背景下，全球智能家居企業(yè)正加速布局和擴張，海爾作為全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的引領者，通過其深刻的用戶洞察，已實現(xiàn)了從家電品牌的引領到場景生態(tài)的引領，代表中國品牌領跑全球。

　　此次IFA展，海爾、卡薩帝、Candy和Hoover四大品牌就構建起了完善且全面的智慧場景，覆蓋衣食住娛方方面面，為現(xiàn)場參觀者帶來了全新的沉浸式體驗。

　　例如，在智慧儲酒場景下，hOn APP的線上酒窖，可以實時幫用戶識別每瓶葡萄酒的年份、產地、等級甚至是配餐等信息，相當于一個專業(yè)的品酒師陪在身邊。如今，在hOn上的注冊用戶數(shù)量已經超630萬，據(jù)悉，hOn集AI、機器學習技術、智能傳感器于一體，可管理海爾、Candy、Hoover等多個品牌互聯(lián)產品和智慧場景，并訪問多個服務。

　　從產品到場景，可以看見，海爾當下的創(chuàng)新早已不局限于單產品的創(chuàng)新，而是已經轉型為生態(tài)體系的創(chuàng)新發(fā)展，不斷滿足更高階的智慧生活方式。2020年，海爾正式推出全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，基于用戶不斷迭代的衣、食、住、娛場景需求，提供全球最專業(yè)的智慧家庭全場景解決方案。

　　始終將用戶放在創(chuàng)新的首位，一切都圍繞著用戶的產品使用與場景體驗來推出革命性的創(chuàng)新成果。目前，三翼鳥全國門店觸點近3000多家，定制落地方案超8萬套，場景交易額超50億，已為34萬家庭帶來了定制智慧生活方案。

　　從中國到世界，全球創(chuàng)牌引領行業(yè)高質量發(fā)展

　　從產品出海到全球創(chuàng)牌、從市場跟隨到行業(yè)引領、從側重速度到強調高質量增長，歷經40余年發(fā)展，中國品牌在海外市場的探索，已走出了一條清晰的演進躍遷之路，而海爾就是中國出海企業(yè)中探索成功的典型代表。

　　1990年，海爾堅定地選擇了自主創(chuàng)牌之路，通過與德國冰箱品牌盲測勝出，順利打入德國市場，以此為契機，海爾開始進入歐美發(fā)達國家并逐步開啟了出口創(chuàng)牌之路。

　　目前，海爾已經連續(xù)8年成為歐洲市場增長最快的家電品牌，2023年實現(xiàn)銷售收入同比增長23.9%，零售量份額達到9.1%。海爾已經成為世界級品牌，在歐洲也成為當?shù)氐闹髁鞲叨似放疲�這與海爾堅持的“三位一體”布局密不可分：在海外市場，海爾堅持高端創(chuàng)牌，并采用本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”策略，因地制宜發(fā)展以支撐全球品牌建設。

　　以歐洲為例，在本土化研發(fā)方面，海爾重視海外用戶需求和市場的區(qū)域特點，在歐洲設立研發(fā)中心，將各國機構的研發(fā)資源進行整合，實現(xiàn)跨國團隊的優(yōu)勢互補、協(xié)同合作，從而針對歐洲市場和用戶的需求進行產品本土化研發(fā);在本土化制造方面，海爾在意大利、羅馬尼亞、土耳其等國家建設工廠，海爾歐洲工廠生產的產品除了供應本地市場外，還能輻射整個歐盟市場以及其他國際市場;在本土化營銷方面，海爾深化與各地區(qū)消費者的聯(lián)系，提供符合當?shù)匚幕�和需求的定制化產品和服務，增強了品牌競爭力和市場占有率，進入了西班牙、德國、法國、波蘭等國家的主流渠道，自2023年開始，海爾與兩大世界頂級網(wǎng)球賽羅蘭-加洛斯與ATP世界巡回賽進行合作，不僅深化了海爾歐洲的高端品牌建設，也很好地搭建了品牌與用戶創(chuàng)意化互動的橋梁。

　　如今，海爾已在全球建立了35個工業(yè)園、143個制造中心、23萬個銷售網(wǎng)絡，打造了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，在日本、美國、泰國等20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了市場引領，連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，成為了全球用戶所熟悉的“中國面孔”。

　　隨著眾多優(yōu)秀中國企業(yè)的成功出海，中國品牌也正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界舞臺。據(jù)谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布的《2024年中國全球化品牌50強》報告顯示，2024年中國全球化品牌50強的總體品牌力顯著增長，創(chuàng)下歷年來新高，同比提升17%。其中，海爾蟬聯(lián)行業(yè)第一，連續(xù)8年穩(wěn)居中國全球化品牌10強，已然成為了最亮眼的“中國名片”之一。

　　IFA的百年歷程，是中國品牌走向世界、影響世界的生動寫照，海爾無疑是這一變遷中的佼佼者。此次展會，海爾不僅展現(xiàn)了其全球創(chuàng)牌的最新成就，更凸顯了中國品牌在全球市場中的引領地位，進一步提升了國際市場對中國品牌的認知與信賴。未來，海爾還將扎根用戶需求、堅持自主創(chuàng)牌，持續(xù)創(chuàng)新高端產品和智慧場景，帶領中國品牌為更多全球用戶打造美好生活。