繼京東方之后，TCL華星也推技術(shù)品牌，背后目的何在？

　　日前，在2024年TCL華星全球顯示生態(tài)大會(DTC2024)上，TCL華星發(fā)布全新技術(shù)品牌——APEX。繼京東方之后，頭部面板企業(yè)再一次推出了自己的“技術(shù)品牌”，背后的目的何在?

　　丁科技網(wǎng)注意到，面板企業(yè)打造自己的技術(shù)品牌，京東方是行業(yè)里的第一個。2021年12月，京東方正式對外發(fā)布中國半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的首個技術(shù)品牌體系——代表行業(yè)領(lǐng)先的高端液晶顯示技術(shù)ADS Pro、高端柔性顯示技術(shù)f-OLED和高端玻璃基新型LED顯示技術(shù)α-MLED。

　　此后，在SID、世界顯示大會等國內(nèi)外大型展會活動上，京東方都圍繞三大技術(shù)品牌展示自己的技術(shù)和解決方案，同時聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同推動技術(shù)品牌在產(chǎn)業(yè)界和消費端的認(rèn)知深化。在“技術(shù)+品牌”的雙重作用下，京東方的增長路徑愈加清晰和寬闊。

　　3年后，TCL華星也學(xué)習(xí)借鑒京東方的做法，推出了自己的技術(shù)品牌APEX。丁科技網(wǎng)注意到，APEX并不特指某一個具體的顯示技術(shù)或者顯示領(lǐng)域，而是TCL華星“先進(jìn)顯示技術(shù)品牌”。這一點，和京東方打造的針對性很強的三大技術(shù)品牌有所不同。

　　那么，TCL華星為何在這個時間點打造自己的技術(shù)品牌呢?在丁科技網(wǎng)看來，原因有兩點：

　　一是，京東方打造技術(shù)品牌，產(chǎn)生了積極的示范效應(yīng)。如上所述，京東方早在3年前就打造了三大技術(shù)品牌系統(tǒng)，并在產(chǎn)業(yè)界、消費端形成了越來越深的認(rèn)知，對終端企業(yè)的高端化升級和消費者的消費指導(dǎo)都起到了很好的推動作用。在這樣的情況下，TCL華星借鑒京東方的成功經(jīng)驗，打造自己的高端技術(shù)品牌，幾乎沒有了“試錯成本”。學(xué)習(xí)借鑒好的發(fā)展經(jīng)驗，這在產(chǎn)業(yè)界也是通行的做法。

　　二是，TCL華星具有改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端化的內(nèi)在動力。隨著收購LGD廣州8.5代線的逐步落地，TCL華星在LCD領(lǐng)域已經(jīng)具備了很強的規(guī)模優(yōu)勢。另外，印刷OLED也進(jìn)入到新的量產(chǎn)發(fā)展階段，盈利空間更大的IT面板也正在努力提升市場份額。面對面板產(chǎn)業(yè)周期性波動，以及顯示技術(shù)競爭愈加激烈的挑戰(zhàn)，TCL華星必須提速高端化進(jìn)程，以增強技術(shù)壁壘和提升利潤水平。而推進(jìn)高端化，除了技術(shù)創(chuàng)新上要拿出切實的成果之外，有必要在“品牌”層面加以升級，以通過高端品牌拉動市場地位的提升和市場份額增長。

　　綜上，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動增長，已經(jīng)成為頭部面板企業(yè)的共識。需要注意的是，品牌打造并非一日之功，需要長期主義的投入和堅持。面板巨頭的技術(shù)品牌能否像芯片巨頭的技術(shù)品牌一樣獲得成功，面板巨頭圍繞技術(shù)品牌的競爭將如何上演，我們不妨拭目以待。